陌陌也开始卖广告,你该知道的广告发展趋势

近日,有报道称,曾经的社交平台陌陌升级了广告系统,推出全新的广告投放平台“陌陌明星”。随着这一广告投放平台的上线,陌陌在短视频领域近一步完善了自己的营销布局。

陌陌也开始卖广告,你该知道的广告发展趋势

陌陌售卖短视频广告

据悉,虽然目前“陌陌明星”已经在平台上上线,但目前也仅对品牌主开放,而普通用户是没有权限的。当品牌主,也就是广告商,进入陌陌之后,可以通过“红人广场”查看平台上可接单广告的红人的信息,然后选择自己中意的红人来给自己的产品制作合适的视频广告。陌陌就完成了集内容的生产、分发、互动,以及转化为一体的视频营销解决方案。

早前,陌陌就已经与惠普进行过类似的合作。当时,惠普邀请了陌陌上人气颇高的四位流量“红人”分别拍摄了四支视频广告,并将这些广告投放于陌陌平台上,并为其设立了话题专区。这些广告视频的效果较为良好,据统计,惠普在陌陌上设立的此话题专区最终达到了5W+UGC内容产出、1000W+活动分享量。

陌陌最初仅仅是一款社交软件,现在它的社交属性仍在,只是逐渐多了娱乐的属性。无论是QQ、微信,还是微博,不仅都从早年单纯的社交平台多了许许多多的属性、功能,还都插入了广告,相通的趋势下,陌陌的发展方向并不令人意外。

对于陌陌来说,随着陌陌在视频以及娱乐方面不断发展,平台上“红人”影响力也逐步提升,陌陌这块土壤上也会孕育巨大的营销价值。而陌陌需要做的,仅仅是选择一种合适、转化率高从而使广告收益变高的广告形式。

广告提高转化率的方法

对于广告而言,首先要考虑的就是“广而告之”,即要让品牌曝光。选择一个适合的平台,投放自己的广告,这是所有产品都需要考虑的。从电视,再到社交平台微博、微信等,再到百度、搜狗等搜索引擎中的排名,等等,选择一个合适的地方让自己的产品或者品牌曝光,增加产品的知名度,这是一些品牌商必备的功课。

但随后,当广告被投放到平台之后,受广告影响而购买产品的会有多少呢?广告的转化率也是需要品牌商考虑的。如果转化率不高,那么为销售产品而打的广告就失去了意义。在生活中充满了各种各样的广告的今天,要抓住路人的眼球,让广告脱颖而出,提高广告的转化率,多种多样、花样繁多的广告形式就由此出现了。

而随着短视频的崛起,广告的“内容品质”也逐渐被重视起来。

陌陌的营销产品“陌陌明星”就是如此。据说,“陌陌明星”上的红人们,分布在唱歌、运动、舞蹈、美妆等各个领域,这就为广告的个性化内容提供了可能。“陌陌明星”为品牌定制个性化的原创内容视频,即视频广告由陌陌上的“红人”来策划、制作以及演绎,如此一来,就能很大程度地避免由于广告过硬而引起的受众反感,并且能通过“红人”们提供的生动有趣的内容提高目标用户的接受度、忠诚度,具备较高的号召力。

这种形式,很多自媒体大号以及微博大V们等等也都在做,只是形式上不一定是视频而已,也有着文章、漫画等等形式,比如《暴走大事件》就在自己的节目里插播自己团队演绎的有趣的广告。

因为大家所知道的是,内容更加有品质的广告在转化率上也往往更高。

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