华润紫竹毓婷品牌再揽中国广告长城奖

10月21日,2017年中国广告长城奖颁奖盛典在湖南长沙国际会展中心落下帷幕。在这个汇聚多方精英、闪耀至尊荣耀的媒企盛宴上,各大奖项归属纷纷揭开神秘面纱,精彩亮相。华润紫竹下属的紧急避孕药领导品牌毓婷,凭借与大学生广告节学院奖的战略合作案例,荣获“2017中国广告长城奖·广告主奖之媒企合作案例奖”,再次获得多方瞩目。

华润紫竹毓婷品牌再揽中国广告长城奖

“中国广告长城奖”作为中国广告界历史最悠久、规模最浩大、影响最广泛的奖项评选,由中国广告协会主办,旨在集中表彰具有创新精神及突出贡献的媒体和企业。通过举办盛大的颁奖活动,突显并提升中国广告业界的价值,加强企业品牌力的传播,在为广告主带来广阔的品牌认同和加深媒体关注度的同时,使消费者更深刻广泛地了解企业发展理念和品牌主张,促进广告主、广告公司、媒体之间的紧密交流合作。

华润紫竹毓婷品牌再揽中国广告长城奖

毓婷作为国内首个上市的紧急避孕药领导品牌,多年来致力于普及女性生理健康及科学避孕观念,倡导年轻女性自信应对、从容掌控的生活态度。随着消费者生活形态和媒介行为的迭代,以及性行为低龄化趋势的凸显,年轻人群开始逐渐进入到毓婷的品牌视野中。面对着新生代消费力量的崛起,毓婷该如何走进他们的内心,走出一条年轻焕新之路呢?现代年轻都市女性多以独立的态度、优雅的气质面对生活,毓婷围绕着消费者的需求和品牌现状,衍生出品牌的新一代核心价值,即:信赖、掌控、享受;品牌主张也更新为“从容掌控,享受身心好状态”。继2016年首次牵手学院奖大获成功之后,2017年毓婷再度发力,以“信赖、掌控、享受”作为学院奖命题核心,广发英雄帖。期间走进21所高校进行面对面交流,从品牌定位到产品营销做了多方面的探讨,深度传达了品牌内涵,通过全方位的整合传播,在全国范围内掀起了“敢爱敢青春”的风潮,品牌影响力得到极大提升。

关注年轻力量,就是关注品牌未来的发展。与学院奖的二度合作,是毓婷跟进年轻化市场的又一次积极的探索和尝试。优秀的创意赋予了毓婷品牌新的内涵和年轻血液,由“广”到“深”地完成品牌年轻化推广,突出重围抢占战略高地。而此次荣膺长城奖殊荣,也体现了业界和专家对品牌传播策略及实践的高度认可。

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