越南人嗜酒如命,竟然做了一条反超泰国的广告

酒文化是一件特别有意思的事,他很容易让人产生共鸣,也很容易拉近人与人之间的距离。

不同国家有不同的酒文化,酒文化能够反映社会的现状,在文化差异下,就连酒的广告,也是各有各的画风。

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看酒广告,知酒文化——亚洲篇

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泰国:一个禁酒的国家

提到广告,可以考虑先用泰国的镇楼。

泰国cheers啤酒广告

《为生活中所有美好的小事干杯》

这是一支2006年的泰国cheers啤酒广告,充满了周星驰的无厘头搞笑风格。

用一些生活中屁大的小事来演绎“为了生活中所有美好的小事干杯”这个主题,爆笑之余难免觉得过于夸张。

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不过当你了解泰国的酒文化后,可能就会觉得,夸张的不是广告里的剧情,反而是能够为了小事就喝酒,这在泰国才是“夸张”的行为。

要知道,泰国是一个佛教国家,佛教的五戒分别是“不杀生”“不偷盗”“不邪淫”“不妄语”“不饮酒”。

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泰国僧侣

在泰国,酒类是会被严格控制的。

你要是想像广告里那样,没事就喝个小酒庆祝一下,首先,你得知道怎么才能买到酒。

在泰国,合法卖酒时长是每天的11:00—14:00及17:00—24:00,一般的小卖部里是买不到酒的,因为没有钱拿到酒类销售许可,酒只能在7-11店或者大型超市的酒类专柜、酒吧或者大型的餐厅里才有售卖。

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泰国的酒吧

更惨的是,你想自己酿酒喝也是非法的,因为只有那些有许可证的工厂才能生产酒精产品。

跟咱们国家每逢佳节就狂喝酒不同的是,泰国越是大型的与佛相关的节日,越是禁止卖酒,这种时候全国酒吧都会休假不开门,除非你是在旅游区。

酒难买,酒价自然也高,这是因为泰国的酒税很高,一瓶普通啤酒在中国卖10块钱,在泰国两年前就差不多要卖到15块了。

所以如果你在酒吧看到一个泰国男人混了一晚上才开了一瓶啤酒,不要惊讶,人家是正常人,像你这种进去就点一打啤酒的,才会被人家看成是神经病。

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泰国人喝白酒用瓶盖量

泰国人在酒桌上从不猜拳行令,他们的酒杯里多为冰块苏打,就这样的酒,他们一般也要喝上三小时以上,越是没酒喝,越是偏爱“喝长酒”。

由此可见,泰国当年拍这个啤酒广告,也是顶着巨大的压力了,毕竟为了销量,也得豁出去啊。

也许是这个广告剧情实在太经典了,2010年,中国的“今麦郎”方便面居然抄袭了泰国这个啤酒广告的创意。

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今麦郎2010年方便面广告

“为生活中的小惊喜而欢呼”

今麦郎的故事情节设计与cheers啤酒如出一辙,就连背景音乐都用了一毛一样滴。广告口号更是瞎子都能看出是山寨的,当年也是引来一片嘘声。

越南:嗜酒如命到需要政府出面控制

1993年,越南VTV中央电视台第一次播放电视广告。在这个1975年才得到南北统一的国家,广告业发展相对比较缓慢。

但是近几年,越南新媒体广告发展十分迅猛,甚至有一种要赶超隔壁泰国广告的架势。

越南alligator白酒广告

《感觉只会变得更好》

这部今年在国内各大视频网站疯狂转发的越南alligator白酒广告视频,被赞誉幽默程度一点都不输泰国。

在广告中,各种神转折段子,与泰国的开脑洞剧情的确是难分伯仲。只是在喝酒方面,越南人在泰国人面前,是完胜的!

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比起泰国的各种喝酒禁忌,越南简直是酒鬼的天堂

越南的男人是那种身上有100块就会花60块去喝酒的,啤酒是每天的必备品,跟喝水一样,一般吃饭的时候,配菜的不是白酒就是啤酒。

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越南啤酒节上喝酒的男人们

相对来说,年轻人是比较喜爱啤酒的,在越南路边,常可见酒客众多的啤酒店。很多青年男女会聚集在一块喝酒,几杯下肚就眉来眼去的也不少。

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在路边摊喝啤酒的妹纸

而40岁左右的男人,在对白酒的需求度上有压倒性的优势。

越南人喝白酒也是有讲究的,如果酒杯里被满上了白酒,必须一口闷,这在广告中也有体现,所有的演员在喝白酒时,都是一仰头一口干,因为慢悠悠的喝白酒对于越南人来说是件掉面子的事,要是长辈或者上司给他敬酒时也必须一口干。

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泰国农家大叔们互相敬酒

越南人实在是太爱喝酒了。不惜花费太多的金钱与时长在啤酒屋中,为了不影响工作效率,越南政府自2008年提出《提高公务员工作效能》相关法规,其中包括禁止公务员在周一至周五的上班时长饮酒

上班时长不能喝,那就晚上回家喝吧,在越南农家,自酿的酒也是五花八门,用料奇葩。难怪有人提醒去越南旅行的话,不要轻易喝农家自酿酒,因为你不知道里面放的是玉米还是蛇、蝎子甚至鳄鱼……

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越南农家的酿酒材料

广告中的alligator酒,翻译过来就是“短吻鳄”的意思……

日本:喝酒是件文艺的事,喝醉了那就不关我的事

在日本,喝酒和吃饭是分开的,二者不会同时进行,这让日本的酒文化,比起中国来说,更多的是放松与解压,为的是在饭后喝酒,纵情享乐后睡觉。

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日本上班族下班后在酒馆喝酒

虽然日本平时很在意别人的看法,但对喝醉了做出些无法自控的行为并不以为耻,别人也不会嘲笑。

但奇怪的是,尽管酒醉后可以自由暴露自我,但日本的酒广告,却大多以唯美画风展现。

日本白波烧酒动漫广告

日本人喜爱动漫,就连烧酒广告,也要做成动漫的。无论是乡村风光还是城市场景,都是满满的《你的名字》的风格,看上去清新又唯美。

广告中的烧酒是可以与清酒平分秋色的“日本国酒”,不含糖分、低热量是烧酒的特点,是日本普遍认知的健康酒类饮品,深得很多老年人的喜爱。

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白波的名字是由天然水不断地向大海源头涌进,海浪之间互相碰撞中白色波浪从中树立而出得名。

烧酒和清酒一样,酒性都不烈,用文艺温和的风格来打广告,也是符合日本人小心谨慎的情感的。

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在这方面,女性更是能够体现出柔情似水的温和特性。

于是日本这个叫“吉乃川”的酒厂,为了打开女性市场,就用女性做为主角,推出了一系列海报。

从2011年开始,这一系列名为“东京新澙物语”的海报就以女性内心独白文案的形式,在越新干线车厢内出现。

2011年春

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开始工作了

在东京的男生面前

还从来没有喝过酒

2012年夏

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第一次和爸爸一起喝酒

是从我小时候开始

爸爸一直有喝的那种酒

2013年春

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在东京失恋了

幸好,酒很强劲

2014年秋

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他跟我说“结婚吧”

首先浮现在我脑海的

就是家乡的爸爸和妈妈

2015年春

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(婚后,丈夫视角)

昨天和妻子喝酒了

真美妙

先醉倒的竟然是我

韩国:没有烧酒,韩剧都演不下去!

由于韩国地域狭小,人口较少,文化相对比较集中,韩国的古代文化一直都属于比较封建的。近二十年,韩国的迅速发展完全是靠娱乐产业和旅游业撑起来了,这奠定了韩国会是一个“韩流大国”的地位。

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受到韩流文化的影响,韩国的酒广告主要是由韩流明星来带动,提升人气,增长销量。

目前著名的韩国烧酒品牌有真露、喜闻、清河、初饮初见等,几乎所有的烧酒品牌都会请时下流行的韩国明星来做广告代言。

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而最有效的广告,恐怕要属各种韩剧里植入的“主角喝烧酒”的剧情广告了。

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乔妹在剧中喝烧酒

看过韩剧的都知道,十部韩剧里就有十部一定会有喝烧酒的片段,不管是失恋、庆祝、办事、会友……只要是有饭桌的地方,就必定会配上一瓶绿色瓶子的烧酒,没错,不管是真露还是喜闻什么的,韩国的烧酒瓶都只有一个颜色,那就是绿。

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太阳的后裔中老公们在喝烧酒

日本的烧酒一般在12~18度,酒性温和,但是韩国的烧酒都是在18~22度,如同韩剧里演的那样,干多几杯就东摇西摆是很有可能的。

可以说,有事没事喝烧酒的习俗就是韩国人的日常酒文化,烧酒对于韩剧剧情的推动,起到了格外重要、不可替代的作用!

这种作用是喝了一打都没醉的啤酒永远都不会懂的!

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不喝烧酒你都不好意思说自己是主角

而韩国的烧酒品牌,又岂止会满足于只在剧里植入,毕竟在剧里都是绿色的瓶子,可能分不太清,搞不好就给隔壁烧酒打了广告了。所以在戏外再请明星进行代言也是十分有必要的。

随手一搜,都能搜到无数个明星代言烧酒的海报,可以说在韩国,没有代言过烧酒的明星肯定是不够红的明星

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来自星星的烧酒

今天的视频放满了,但实在还想再放一部,这是2013年初饮初乐烧酒的在线TV广告《Happy Shake》理发篇,里面有迷死人的赵寅成欧巴和高俊熙欧尼。

中国:劲酒虽好,可不要贪杯哟!

十几年前,中国的酒类广告,以事业、男人和友情为主,如今爆红的江小白、红星二锅头文案,依然是以男人和友情为基调,只不过把以前的中年成功男士换成了如今的年轻哥们和兄弟,把以往的事业换成了梦想

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成功男人的酒广告

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红星二锅头为年轻人做的广告

如今在新媒体广告的发展势头下,酒类广告也是各种丰富多彩起来。曾经风靡一时的Rio鸡尾酒为了抓住年轻人的眼球,各种明星代言、热播剧植入、真人秀冠名广告可谓是铺天盖地。

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杨洋代言Rio鸡尾酒

只可惜持续、高额的广告投放并没有给Rio鸡尾酒带来销量的持续增加,自2015年下半年起Rio便陷入滞销困境。

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Rio鸡尾酒冠名天天向上

让Rio最终崩盘的,有产品本身的尴尬,过度营销带来的疲惫感,还有品牌定位的模糊。

“锐澳鸡尾酒,爱的free”“RIO在,超自在”,如果不是奶姐提醒,估计你已经想不起来这是Rio的广告词了吧。

说到经久不衰的酒类广告词,有一句是江小白和红星二锅头这种扎心文案都比不上的,这就是24年前,1993年中国劲酒的那一句:劲酒虽好,可不要贪杯哟!

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这句广告词能成为经典,最大的原因是迎合了当时中国酒文化的革新需求,很长一段时长里中国人在酒桌上都有过度劝酒的行为,这导致很多人在应酬的时候经常被灌醉,从而引发更深层次的社会矛盾。

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“劲酒虽好,可不要贪杯哟”

1993年姜昆版的央视广告

但是随着人民生活水平的提高,劝酒文化已经渐渐落伍,人们更崇尚“喝少点,喝好点”的理念,这个时候劲酒用这样一句“劲酒虽好,可不要贪杯哟!”既有亲近感,又口语化的广告词委婉的劝解人们适度喝酒,才是真正“扎中”了老百姓的心思啊!

【下期待续】

看酒广告,知酒文化——欧美篇

由于头条视频数量限制,部分视频不完整,更多请到“爱上看广告”查看完整篇。

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