人工智能加持 视窗广告行业开启“交互时代”

广告业是近年来发展迅速的行业之一,2016年全国广告行业营业额达6489亿元,其中,山东广告行业规模已达420亿元 。随着移动互联网的发展,各种媒介形态和商业广告投放需求也日趋多元化。

早在七八年前,列车电视、楼宇电视、手机电视等“视窗媒体”形态已逐渐进入消费者视野。与传统媒体及互联网媒体相比,这种广告投放模式紧密连接生活场景、受众群体指向性强、传播效率高,投放成本也相对低廉。然而,传统的视窗媒体为单向投放,交互性较差,对于消费者的浏览习惯、停留时长及投放内容偏好等价值信息无法精准捕捉。一些企业已经开始探索通过大数据、人工智能等技术对视窗媒体行业进行改造升级。

人工智能加持 视窗广告行业开启“交互时代”

10月20日,一款名为“星宏视界”的视窗媒体产品在济南发布。“星宏视界”由星宏传媒有限公司打造,首次公开亮相订货量就已接近2000台。“星宏视界依托人工智能、大数据、云计算技术,正在掀起视窗媒体行业的新变革。”星宏传媒有限公司执行总裁胡顺伟表示。

“传统的广告投放思路普遍是‘广告往哪里投’,而对于广告主来说更注重的是‘广告给谁看’,传统视窗媒体的数据沉淀与分析较差,广告投放后同样缺乏对受众信息的收集与分析。而星宏视界则是以效果倒推投放策略的逆向投放思路为亮点。”星宏视界首席产品经理张伟介绍。“星宏视界”以具有“慧眼识人”功能的智慧屏幕为前端载体,通过慧眼系统对屏前人群的特征如性别、年龄等信息进行感知识别,为投放者掌握客群信息提供了可能性。系统还可以精准检测出人在屏幕前的停留时长,对播放内容的关注度,观看屏幕时的情绪等有价值的“软性”指标。所有数据都会自动上传云系统进行分析,进而得出群体特征性数据“你看屏幕的时候,屏幕也在‘看’你。”

人工智能加持 视窗广告行业开启“交互时代”

除精准捕捉客群信息外,“星宏视界”也让广告内容的设置变得更加灵活而精准。“传统模式下,屏幕播放的内容相对固定,媒体主,也就是屏幕的拥有者更换内容需要亲临现场。事实上不同的广告客户对于投放时段的需求也不尽相同,比如麦当劳、肯德基这类快餐品牌广告在午餐时段的电梯里投放转化率最高,而汽车广告更适合出现在上下班时段。”星宏视界采用开放性自主管理平台,媒体主可以自主设置播放内容和播放时长 “这种模式可以最大程度的让广告投放时段、内容、场景、受众与商家的行业属性及营销需求相匹配。”

人工智能加持 视窗广告行业开启“交互时代”

开放的平台一定程度上改变了视窗媒体行业的利益分配模式。“传统模式下,媒体主只能通过租赁点位赚取少量租金。而开放平台赋予媒体主更加充分的自主权,媒体主在满足自身宣传需求的同时,可以通过出让广告价值时段,获得持续性受益,实现了点位资源的充分变现下。”张伟介绍,星宏视界适合超市、高铁、银行、酒店、楼宇等一切有客流量、具备广告曝光价值的场所。媒体主既是屏幕的拥有者,也是广告的投放者,还是宣传服务的提供者,有更多的机会参与收益分配。“媒体主可以实现从自营自宣到基础收益、屏级收益和互动收益四重受益,这实际上是一种共享经济”。

人工智能加持 视窗广告行业开启“交互时代”

目前,星宏视界已完成京东众筹,即将在全国范围内进行推广。“未来,星宏视界将以生活场景数据为基础,建立跨媒介的营销数据闭环。并嫁接更多电商及支付平台。实现产品、广告、销售等的无缝链接。真正实现媒体主、广告主的互利共赢。”胡顺伟表示。

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