个灯联袂一汽-大众奥迪斩获「2017中国广告长城奖」

10月22日,由中国广告协会主办的「第24届中国国际广告节」中国广告长城奖颁奖典礼在长沙成功举办。

“长城奖”是业界公认极具含金量和权威性的专业奖项,并拥有非凡的影响力,被誉为中国广告界的“奥斯卡”。作为中国国际广告节的核心赛事之一,“长城奖”每年都吸引来自传统媒体、移动互联、网络、户外新媒等各类广告营销企业的海量案例参评。

一汽-大众奥迪和个灯合作的《2017奥迪上海国际车展大数据场景营销》案例,经过专家评委们高标准、严要求的评选,从几百家候选企业中脱颖而出,斩获“2017年度中国广告长城奖——广告主奖”。

个灯联袂一汽-大众奥迪斩获「2017中国广告长城奖」

在车展案例中,个灯通过大数据技术帮助奥迪有效甄别目标受众,将车展信息精准传递给所需人群,同时通过优质媒体资源进行品牌强势曝光,提升全网声量,最终取得品效合一的传播效果。

大数据+地理围栏 构建精准用户画像

由于自身数据维度和覆盖人群的局限性,大部分汽车企业的广告主都还不具备用户画像的能力,从而无法实现精准营销。

个灯依托母品牌——“个推”大数据中心连接数十万APP,覆盖数十亿移动终端,通过大数据属性标签甄别出符合奥迪广告投放的目标用户。借助LBS地理围栏技术,个灯对目标用户的线下场景活动数据进行分析,由此构建精准的用户画像,帮助奥迪找到“对的人”,完成广告精准投放。

优质曝光+二次触达 沉淀兴趣人群

活动期间,奥迪在移动端通过多个渠道进行发声,全面传播车展信息。个灯在品牌大声量通投的基础上,筛选优质媒体资源,以通知栏广告+应用内广告的组合投放形式,提升广告曝光价值,达到精准传播的效果。

第一波投放结束后,个灯对投放效果进行分析,得出最优媒体、广告位和时长段,并对前期点击广告的兴趣用户进行二次触达。通过素材优化和精准追投,提升广告有效转化。

个灯联袂一汽-大众奥迪斩获「2017中国广告长城奖」个灯联袂一汽-大众奥迪斩获「2017中国广告长城奖」

个灯为奥迪上海车展项目创造了1600万+次曝光,覆盖500万+独立用户,使车展信息得到了有效且广泛的传播,成为奥迪2017上海国际车展营销的关键角色,最终为品牌带来了更多的销售转化,扩大了品牌影响力。

活动结束后,个灯对车展现场目标区域的客流数据、点击广告的用户情况等进行全面分析并生成数据报告,为奥迪后续的营销决策提供数据指导。

奥迪车展营销项目能够获奖,既是组委会对传播效果的认可,也是对个灯精准营销实力的肯定。未来,个灯将继续发挥自身数据和技术的双重优势,并将两者不断创新、融合,为广告主贡献更大的营销价值。

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