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企业是现代社会的一种经济组织形式可以说是最为普便,尤其是国际化的企业,可以说一定程度上掌握着国际的经济命脉,世界级的品牌也是林林总总,若要想在国际企业中有立足之地,必须有一个国际化的品牌,国际化品牌可以说是一道商业上的风景线,纵观已经成功的世界知名企业中,可以说各具特色,所以拥有国际化的企业名称,那可是令许多企业家所梦魅以求的。那么 国际化企业是怎样起名的,下面我们结合实例说明:

企业名称与品牌名称一致 在品牌世界里,有相当一部分企业采用公司名称与品牌名称一致的策略。它有很大一个好处是,花少一笔费就可以既宣传了企业的形象又树立了品牌形象, 这种命名方法适合的是企业拥有一大类品牌名称。不适合综合经营的企业的产品命名。这种方法起名的国际企业有:菲利浦、索尼电器、三洋电器、kodak、IBM、3M、BMW、海尔、美 的 、荣事达、万宝路、新天洋等。这部分一般采用缩写的形式,像3M、BMW名称每一个词的第一个字母组织起来构成一个新词,其特点是简练,但不能说明企业的特性。

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人物命名国际企业 以人物命名的国际企业,在今天虽处可见,而且有的甚至很出名,它是指直接以人物姓名作为企业的名字,人物企业命名的好处是借助人物声誉影响产品,在当今国际品牌中,人物命名的占很大的比重,几乎波及了各种企业。食品饮料企业有:麦当劳、肯德基;服装类有:皮尔卡丹、范思哲、李咸、李宁、夏奈尔、梦娇;酒类有:轩尼诗、马爹利;汽车类的较多 ,有:福特、奔驰、丰田、劳斯莱斯,还有华 。药物、王安电脑、希尔顿旅馆。 地名或空间命名国际企业 地名命名法是以地点或空间名称作为企业的名称,在世界企业中,地点名称常作为地方特色的品牌名称,诸如科涅克(干邑)是法国地点名称,现在是法国多家著名白兰地的通用品牌,香槟是法国的一个地方,因为盛产美味的葡萄酒而闻名,故香槟是一著名品牌。著名商标万宝路是一个小镇名称,而桑塔纳则是一个著名的盛地。像中国的鄂尔多斯也是以地名起名的国际企业。

创意性起名法 国际性企业名称有很多无太多的实际意义,有的只是一些字母的组合,有的是一种音效、效果等等。有的是几个数字,但是都很有一定的创意。这些命名的企业有很多例子:像KODAK,“柯——达——”原意指照相机按下快门那一霎那机体本身所发出的声音,由于语音效果比较特殊,很快成柯达公司的商标。“可口可乐”的“CocaCola”流彩溢动更是组合的妙,我用的“三九(999)企业,无论从字形、字义、字 音,都是很相符的。字义有独特的创意性,“久久久”表明更长久,可以说999企业有着深蕴的中国传统文化之精华,又有视觉的冲击力,义、音、形上都十分到位,是民族的,更是国际的。

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从消费者的角度取名

传统的店铺命名方式,大多是从经营者的角度起名的,即根据经营者的需要,选择自己喜欢的名字。这种取名方式,现在已被很多人放弃不用了。因为它虽然能满足、适合经营者的需要,但不一定能满足、适合顾客的需要,甚至会使顾客产生反感。如,“万利商行”、“有财商店”等,往往给人以“奸商”的印象。

如今,从顾客的角度去起名已经成为众多商家和企业首选的命名思路。这样的命名思路,要求取名字应符合顾客的需要,使顾客产生好感,得到某种心理满足。如“及时雨典当行”、“宴宾宾馆”、“便民超市”、“利民鞋业”等。     

从经营者的角度取名

尽管从经营者的角度命名已经被许多人废弃不用,但这并不等于说完全不能从经营者的角度去取名,关键在于从经营者的角度去取名时,必须做得巧妙、自然,还要考虑避免某些限制。从经营者的角度去取名最常用的,就是以自己的姓名作为店铺、商号的名称。

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以自己的姓名作店名,中外都有很多。如,“王麻子剪刀店”便是个明显的例子。

从产品和服务的角度取名

从产品的角度去命名,常用方法是突出自己产品的特性。如用来表明自己经营特点的“美廉美超市”,告诉消费者这里的东西物美价廉,值得信赖。这比“超市发超市”在消费心理上更能赢得顾客的青睐。“省心家政”、“移山搬家”、“心相印婚介所”、“正义律师行”等,都是以自己提供给顾客的服务所具备的特点,来为公司命名的。

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