厉害了!薛之谦将加盟江苏卫视跨年晚会

厉害了!薛之谦将加盟江苏卫视跨年晚会

10月30日,江苏卫视2018广告招商年会在南京举行。新节目方面,原创星素结合的音乐类节目《声音的奇迹》、《中国原创力》都力邀人气歌手加盟,《声音的奇迹》更是将李易峰、王俊凯等“流量明星”纳进了拟邀名单。老牌节目方面,《最强大脑》、《我们相爱吧》等也会进行全新升级。薛之谦还惊喜亮相招商会现场演唱《演员》,据李好透露,他将加盟2018年江苏卫视的跨年晚会。

《银翼杀手2049》为何票房惨败?中国观众水平低?揭开真实原因

作者:小辣椒

好莱坞年度科幻大片《银翼杀手2049》在中国内地票房惨败!首周末三天仅收获5037万元,而同期上映的《全球风暴》豪取2.24亿。不仅如此,该片在中国普通观众中的口碑也不佳。在中国最大两家电影票APP上,目前猫眼评分6.9(周五上映首日仅有6.6分),淘票票评分7.7分。《全球风暴》则分别高达8.7和8.6分,《羞羞的铁拳》9.1分和9分。

《银翼杀手2049》为何票房惨败?中国观众水平低?揭开真实原因

当然,该片在文艺青年和专业人士聚集的豆瓣网上,评分8.5分,和国外烂番茄网上的评分相近,但专业人士和文艺青年的好评,基本无法左右票房,普通观众的评分,才真正具有决定作用,因为无论是淘票票还是猫眼都规定,只有买了某部电影票的观众,才能给某部电影打分。

《银翼杀手2049》为何票房惨败?中国观众水平低?揭开真实原因

截至10月29日,《银翼杀手2049》在北美上映24天,累计票房8138万美元,虽然也未达到预期,但比《全球风暴》在北美上映10天仅2355万美元的票房成绩好得多,后者在北美不仅票房差,口碑也不好,烂番茄新鲜度仅为15%,爆米花指数为45%,但因其视觉特效挺好,剧情简单易懂,在中国内地上映3天豪取2.24亿元。

《银翼杀手2049》为何票房惨败?中国观众水平低?揭开真实原因

为何在北美口碑爆棚的《银翼杀手2049》在中国内地水土不服、票房惨败?看过影片的观众最有发言权。笔者周日和亲朋好友聚会时做了小调查,同时结合自己对该片的观感,分析如下:

首先,《银翼杀手2049》叙事节奏太慢,从商业类型片的角度来看,戏剧冲突不够强烈,尽管特效场面逼真,但全片黑夜场景太多,色调太暗,戴上3D眼镜后的观影效果更差。加之片长163分钟,接近3个小时,沉闷的叙事方式,让多数本想进影院娱乐放松的观众昏昏欲睡。

《银翼杀手2049》为何票房惨败?中国观众水平低?揭开真实原因

其次,《银翼杀手2049》作为一部科幻大片,情节上尽管不像诺兰同类影片那样烧脑,但是依然对观众的电影知识有一定要求。例如,该片作为一部时隔35年后的续集,观众在观看前,最好能看过1982年版的《银翼杀手》,否则很难理解和感受影片中不少致敬经典的梗,比如说当片中青春依旧的瑞秋俏生生地出现在观众面前时,如果没有看过1982年版,就无法感受到那种仿佛跨越时空的激动心情。

《银翼杀手2049》为何票房惨败?中国观众水平低?揭开真实原因

第三,《银翼杀手2049》并非一部纯粹的商业类型大片,观众观影之前的预期值和心态,直接影响了对该片的评价。影片上映之前,媒体和片方的很多宣传,让观众误以为该片是一部视觉特效震撼、观赏性很强的科幻大片,于是很多人抱着娱乐放松的心态走进影院,结果看完影片才发现其实是一部披着科幻大片外衣的文艺烧脑片。

观影预期和心态的巨大落差,导致了不少观众的不满,于是才出现了猫眼上该片的评分甚至比《纯洁心灵·逐梦演艺圈》还低的情况,这其实是观众的一种报复式发泄。观众没有错,也并非他们欣赏水平低,错的是观影前的宣传误导。

《银翼杀手2049》为何票房惨败?中国观众水平低?揭开真实原因

有时候,对一部影片的评价,需要时长的沉淀和考验。1982年版《银翼杀手》上映之初,也遭到了不少恶评,结果时长证明它是一部好电影;《大话西游》当年上映时,更被知名电影人和部分观众批评为“文化垃圾”,谁也没想到多年以后它会成为经典,直到今年还在影院重映。

或许,《银翼杀手2049》也是这样一部需要时长沉淀的电影。

你如何看《银翼杀手2049》? (单选)
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好电影。曲高和寡。

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一般。看着费劲。

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难看。沉闷冗长。

《琅琊榜之风起长林》定档 忠义传承续写热血长歌

由正午阳光影业出品,海宴编剧,孔笙、李雪合力执导,侯鸿亮担任制片人的古装传奇巨制《琅琊榜之风起长林》正式宣布定档,将于12月18日登陆北京卫视、东方卫视首轮非黄档周播剧场播出。

《琅琊榜之风起长林》定档 忠义传承续写热血长歌

《琅琊榜之风起长林》定档 忠义传承续写热血长歌

《琅琊榜之风起长林》集结黄晓明(特别主演)、刘昊然、佟丽娅(特别主演)、张慧雯、孙淳(友情出演)、吴昊宸、梅婷、张博、郭京飞、毕彦君[微博]、成泰燊、乔欣、刘钧、胡先煦、刘琳、邢岷山、金泽灏等演员,联袂演绎金戈铁马、权谋智斗。在《琅琊榜》的结尾,登基后的梁帝萧景琰重新整编北境驻军,为新军赐名“长林军”,“长林”之名延续于此。正如彼时高公公所叹,“在这宫墙内,这风从来就没停过”,时代变迁,长林军守卫大梁北境,立下汗马功劳,却遭恶意揣测,面对外敌挑衅、朝中冷箭,长林王萧庭生与其子萧平章、萧平旌坚守家国安宁,忠肝义胆续写千秋情义。此前发布的《琅琊榜之风起长林》首支片花,收获了各方的热烈反响,代代传承的清明和忠义激荡人心,主演们对所饰演角色的呈现和诠释更为观众增加了几分惊喜和期待。

《琅琊榜之风起长林》定档 忠义传承续写热血长歌

《琅琊榜之风起长林》定档 忠义传承续写热血长歌

《琅琊榜之风起长林》定档 忠义传承续写热血长歌

12月18日起每周一至周三,《琅琊榜之风起长林》将登陆北京卫视、东方卫视非黄档周播剧场。这个冬天,烽烟之下,再现权谋较量、热血丹心。

战狼2终于下架,95天超长放映期,票房恐怕几年内没人能破!

今年七月,影视圈出了一部大戏,那就是吴京的《战狼2》这部电影在上映后,创造了一个又一个记录!一路走来,打败星爷的《美人鱼》,直到杀进了世界电影票房百强,要知道,这可是亚洲第一部进去世界百强的电影!

战狼2终于下架,95天超长放映期,票房恐怕几年内没人能破!

《战狼2》原本是上映一个月的,后来是实在太火了,取得延期密匙后又得以延期上映2个月,整整95天!官方下映时长是10月28号23时59分,这是中国电影界少有的特殊待遇!网友感慨,战狼2终于下架,票房恐怕几年内没人能破!

战狼2终于下架,95天超长放映期,票房恐怕几年内没人能破!

很多看过《战狼2》的朋友都称赞这是一部良心巨作!这部神奇的电影最终到底会创造怎样的奇迹呢?和小编一起来看看,通过猫眼数据可以看到,上映94天的《战狼2》票房取得了19.94万(截至晚八点)的好成绩!,总票房达到56.81亿!这是《战狼2》的国内最终票房了!除了《战狼2》之外,目前还没有这么高成就的电影出现,不得不说吴京果然是个硬汉!

战狼2终于下架,95天超长放映期,票房恐怕几年内没人能破!

战狼2终于下架,95天超长放映期,票房恐怕几年内没人能破!

其实《战狼》题材的电影2015年就出现了,那时候的《战狼》只有5.46亿的票房,并没有引起太大的轰动!今年的《战狼2》是2015年《战狼》的续集,这两部影视作品的成绩高达60多亿的票房!据有关人士称,吴京表示《战狼3》铁定会有,只是目前剧本还没有成型,《战狼2》拥有着这么高的成功,观众会对《战狼3》的期待更高,吴京表示很有压力!

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吴京《战狼2》的成功,离不开一些精神股东的支持,那么《战狼3》出来后,你会去支持吗?请在评论区回复小编哦!

战狼2终于下架,95天超长放映期,票房恐怕几年内没人能破!

杀人优越权!韩国小鲜肉都在忙着演变态,而内地还在忙面瘫

张东健、 金明民、 朴熙顺,一水儿的大牌实力派自然是影片演技的保证。

猛得加入一位内地所谓的流量明星,韩国超级小鲜肉李钟硕,而且演一个变态杀女魔,不得不说这个安排挺韩国的。

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再看看导演,朴勋政,韩国黑帮片经典《新世界》、政治悬疑片《不当交易》、抗日类型新片《大虎》……

杀人优越权!韩国小鲜肉都在忙着演变态,而内地还在忙面瘫

这个组合,让胖哥突然有了观影的兴趣。

加上,真的很久没有看到张东健的新作了。于是果断入坑!

《杀人优越权》(V.I.P.),英文名字和中译名都非常调侃讽刺的描绘出了影片的主题。

杀人优越权!韩国小鲜肉都在忙着演变态,而内地还在忙面瘫

vip,拥有特权的人,在影片中,这个特权包含了令人震惊的杀人免罪权。

某国政权核心人物的儿子金光日,在本国犯下多起激情杀人案,有的还施行了连坐的灭门。

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金光日因为生理原因,只有女性在死亡前夕的哽咽声才能让他勃起,获得快感,因为有着政治权力的庇护,他在国内拥有了杀人免罪权,没有人可以起诉他,更别提抓获他。

因为父亲政治权力的倒台,他带着机密信息来到了韩国寻求政治庇护。

令人吊诡的是,美国人参了一脚,为了获取情报,美国人甩锅给韩国人,命其保护金光日的安全。

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韩国连续发生的虐杀女性事件引发舆论,警探蔡易道奉命缉拿嫌疑犯金光日。

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这时,国防安全部的朴在赫却奉命为金光日洗脱罪名,因为美国人希望金光日不要暴露身份,保持低调,以便他们和其交换信息,获取重要情报。

所以,金光日虽然犯下滔天大罪,但是在韩国,他依然有着杀人优先权和免罪权。

更有趣的一幕来自,金光日国家的警探李大范的介入。

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李大范多年前就希望在本国将金光日绳之于法,但迫于高层压力和庇护,他不但被免职,而且遭到金光日的追杀,差点丧命。

几年来,作为幽灵人物的他,到处寻找缉拿金光日的机会。

终于,金光日父亲倒台,他如果将其缉拿回国就有机会把金光日打入大牢。

于是三方势力卷入了这场VIP争夺战。

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他们既是朋友,又是敌人,相互之间的身份极为微妙。

美国人,韩国人,金国人,我国人,地缘政治势力的较量,人性的挣扎,正义与邪恶的决斗,将故事逐渐引向了高潮。

影片一开始就表现了金光日的残暴和变态,导演朴勋政以《看见恶魔》的冷酷重现了令人不适的杀人场景。

而唇红面白的小生李钟硕轻描淡写的演绎着激情虐杀,实在叫人不寒而栗,同时心生恨意。

杀人优越权!韩国小鲜肉都在忙着演变态,而内地还在忙面瘫

影片不断升级金光日的残暴,他的魔爪跨越多个国家,几方势力都想缉拿他,可就因为他的情报价值,让他一直免受牢狱。

他的残暴,正义方的无奈,更加凸显了政治的冷血性。

金光日正是抓住了这一点,所以感肆无忌惮的频繁犯案。

故事最低落的一幕,韩国警察被他发泄枪击,金国警探因为正义可以得到伸张,结果在归国的船上得知金光日的父亲重获政权,他丧命黄海,壮志未酬。

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最后,一开始被迫保护金光日的国防系统队长朴在赫选择了以暴制暴,私人裁决的方式结局了冲突,完成了复仇。

《杀人优越权》(V.I.P.)的亮点在于题材较为新颖,融合了韩国影坛喜欢的南北问题,暗讽了美国对于韩国的政治影响力,同时也讽刺了韩国本土政权里的猫腻和腐败。

杀人优越权!韩国小鲜肉都在忙着演变态,而内地还在忙面瘫

习惯性的“黑”,对于韩国电影来说,已经不算新鲜。不过用邻居的政治集权影射韩国国家系统,而且弄出杀人优越权这个元素,实在令人惊喜。

面对权力和利益,连一向自大的韩国检察系统也开始踢皮球,甩锅,装聋作哑,所谓的权力制衡体系,一下子变得脆弱不堪,叫人唏嘘。

《杀人优越权》(V.I.P.)没有太多场面上的亮点,故事扎实,三股势力暗战的角逐,优势的反复,稳稳的推进着剧情,你来我往的对立,最后在人性和正义的召唤下选择了握手言和,携力制裁恶魔。

杀人优越权!韩国小鲜肉都在忙着演变态,而内地还在忙面瘫

影片分为五幕,娓娓道来,第一幕和最后一幕首尾呼应,暴力的宣泄令情绪积压已久的观众拍手称快,剧情张力得的瞬时的释放,冲突得以化解。

《杀人优越权》(V.I.P.),没有特别突出的主角,而是以群像的方式呈现了一出政治惊悚剧。

杀人优越权!韩国小鲜肉都在忙着演变态,而内地还在忙面瘫

演员中,最值得一提的自然是李钟硕饰演的变态杀手。

一眸一笑,看得出他的转型决心,从女性偶像到女性杀手,从耍酷到变态,小鲜肉在努力扩展演技的可能性,让外形和内心因为差异的巨大,从而得到更加丰富的表现,提升自己演技的深度。

杀人优越权!韩国小鲜肉都在忙着演变态,而内地还在忙面瘫

连韩国顶级小鲜肉都在忙着演变态,扩展电影中人设

反观国内,小鲜肉们总是在影片和现实中虚构固定的人设,不敢挑战新的演技高峰和盲区。

在舒适区里怠懈,让我们的演员更加除了一次次充当花瓶,没有任何优势。

韩国演员梯队完整,令韩国电影后劲十足,老中青三代演员,甚至一些天才少儿演员的稳定传递,让中国电影很可能输在了先天上,加上后天题材的限制,让中国影片的道路荆棘丛丛。

杀人优越权!韩国小鲜肉都在忙着演变态,而内地还在忙面瘫

后台回复,vip,让我们看一部正常水平的韩国类型片。

明星的脑残举动告诉你:没文化真可怕!(第四弹)

各位吃瓜群众大家好,又到了一天一期的《明星的脑残举动告诉你:没文化真可怕!》时长,今天推出第四弹依旧图文并茂,内容丰富!

张杰,为了给某耳机打广告,张杰的团队甚至不惜编出核磁共振戴耳机的无脑文案,大家应该都知道核磁共振对各种电子设备是对抗的吧,这广告文案没有人把关吗?难道整个团队都集体弱智了?明星的脑残举动告诉你:没文化真可怕!(第四弹)

乔任梁,小朋友们千万不要学乔任梁同学打字只用顿号,虽然众网友指出其用法不对,措辞乱用,但是乔任梁依旧我行我素,并称网友像蹭热度。好吧!你用的开心就好。明星的脑残举动告诉你:没文化真可怕!(第四弹)

谢娜和康辉一起主持晚会频频笑场,导致康辉全程黑脸。康辉作为央视代表,主持风格沉稳应该没有遇到谢娜这样疯癫式主持方式,说的好听叫放飞自我,说的不好听还是那句:没文化真可怕!

明星的脑残举动告诉你:没文化真可怕!(第四弹)

杨洋自曝自己是奇数控,例如30、50这样的数字,尴尬程度堪比看诺贝尔数学奖的某老干部。

明星的脑残举动告诉你:没文化真可怕!(第四弹)

周立波这个也许不能算没文化,应该算不要脸,作为支持人,一直带偏观众思想,要让被父母抛弃的女生重认父母,站在道德高点指责女生。事后女生依然坚持自己的原则,波波老师,您真是咸吃萝卜淡操心。

明星的脑残举动告诉你:没文化真可怕!(第四弹)

郭德纲在某儿童颁奖典礼上戏称安吉是自己的儿子,还说胡可好客。五岁的安吉已经明白郭德纲说的话,全程情绪低落,一直低着头很沮丧。而胡可沙溢又碍于面子,在事后表明安吉非常委屈,不过郭德纲给人的形象一直都是个市井流氓。

明星的脑残举动告诉你:没文化真可怕!(第四弹)

今天提到的六位,各位吃瓜群众觉得哪位最没有文化?请在评论区与小编互动!

猴菇饼干广告称“养胃”,是否构成虚假宣传?

本文为【槐城律师】的原创文章,作者:曹程富律师。欢迎分享转发,期待交流沟通,转载请注明作者及来源。

广告里宣称猴菇饼干养胃,吃了发现不养胃,该怎么办呢?

“江中猴菇饼干,养胃!”生活中,我们经常能在电视及网络媒体上看到由徐静蕾代言的这则江中猴姑酥性饼干的广告。通过这则广告,相信绝大多数朋友都清楚的知道了猴菇饼干具有养胃的功效,但如果自己购买食用后,认为猴菇饼干根本不具备养胃的功效,又是否可以要求赔偿呢?

(01)

信广告耽误了用药和就医

2014年6月,李某在北京某超市购物时,看到超市大屏幕宣传“新产品猴姑酥性饼干,一款养胃的饼干,专为胃病人群设计,满足胃病人群核心需求,定量食用独立包装”。他还多次看到著名影星徐静蕾代言此款饼干的广告,遂对其产生良好印象。

猴菇饼干广告称“养胃”,是否构成虚假宣传?

于是,李某在超市购买了1大盒、6小盒猴姑饼干,用来治疗、改善胃部不适。但万万没想到的是,李某购买并食用后,发现其与普通饼干并无不同,反而由于依赖“猴姑饼干”,反而耽误了及时用药和就医,身体和精神均产生了损害。

(02)

认为虚假宣传提起诉讼维权

这怎么和广告里说的不一样,越想越憋气的李某将江中集团、购买饼干的以及广告代言人徐静蕾等诉至法院,并以虚假宣传为由,要求按照《食品安全法》的规定支付十倍赔偿,共计人民币7830元并公开赔礼道歉。

猴菇饼干广告称“养胃”,是否构成虚假宣传?

(03)

李某的诉求被法院驳回

法院认为,江中猴姑饼干“养胃”宣传不构成虚假宣传,一是涉案食品配料中含有猴头菇成分,相关资料显示猴头菇对人体胃部具有一定养护作用;二是“养胃”一词并非直接宣传疗效的医疗用语,其用于涉案食品的包装上,并不能够使社会普通民众产生该产品能够代替药品、治疗疾病的误解;三是涉案食品对应的广告监督机关及相关行政管理机关均未认定其广告宣传用语构成虚假宣传。

综合上述理由,法院对李某的全部诉讼请求予以驳回。

猴菇饼干广告称“养胃”,是否构成虚假宣传?

(04)

保健食品并不等同于药品,切莫当真!

从法院给出的情况来看,相关资料显示猴头菇对人体胃部具有一定养护作用;但是猴菇饼干仅仅是一种保健食品,并不能够完全代替药品,发挥治疗疾病的功效。

对于食品,在广告中可以适当揭示其具有的保健功效,但也需提醒消费者该功效并不能替代药物。反过来,作为消费者的我们也要心知肚明,切莫当真,否则最后吃亏的还是自己的身体。

IPO前夕快手招销售卖广告,如何突破30亿美元的估值?

近日,据自媒体“开柒”爆料,快手已基本确定在明年内上市,其已启动上市前大规模招聘,招聘广告销售加速变现步伐。今年初就有消息传出快手即将IPO,其一直按兵不动的原因,在我看来还是时机未到。快手现在正在强化广告销售,在IPO前把财务报表做得更漂亮,证明商业化能力,以获得更高估值,一年前快手CEO宿华也曾对外界公开表示:

“明年快手将尝试大规模商业化,包括信息流广告、电商、游戏、直播、增值服务等多种变现手段。”

IPO前夕快手招销售卖广告,如何突破30亿美元的估值?

不过,从“开柒”的爆料可以发现,快手在商业化上取得的最大突破,只有直播,其主要营收来源是直播,有估算称,快手直播月流水大概在5亿,与主播五五分账再算上税费等成本,直播产生的月收入约为2-3亿元,直播创造的收入已让快手实现盈亏平衡。从收入规模来看,直播行业第一阵营又增加一个玩家,快手一举成为第三大直播平台。

直播平台吸金能力不容小觑

快手靠直播业务每月创收2-3亿元,出人意料。在此之前,人们都说直播行业已到天花板,该圈的用户被圈得差不多了,用户打赏意愿已尽数释放——从数据来看陌陌、YY的用户ARPU值都已不再或者只是小幅增长,二季度陌陌直播付费用户数甚至停止了增长,但快手在从短视频切入到直播市场后还能有如此高的营收,表明直播市场的规模比我们预期的要高。此前,中国互联网信息中心发布的第40次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,移动直播2017年预计规模会超过100亿元,大大低估了移动直播市场。

快手如果成功IPO,意味着凭借直播IPO或变相上市的玩家将迎来第五家。此前,YY、陌陌、天鸽互动和映客已成功登陆资本市场,陌陌二季度直播营收为17.24亿元;YY二季度直播收入23.26亿元;PC秀场模式开拓者9158母公司天鸽互动发布的2017年中财报则显示,上半年营收5.0亿元,其中直播业务营收4.23亿元;宣亚公布的数据显示映客一季度营业收入10.35亿元;快手的直播收入如果真有月均2、3亿元,在直播平台中将仅次于YY和陌陌,月均收入达到1亿也成为直播平台变现能力的证明,YY、陌陌、快手、天鸽互动和映客成为最赚钱的五大直播平台。

初略估算可知,五大直播平台每年单靠打赏分成获取的营收规模即已超过200亿元,如果再算上花椒、一直播、斗鱼、ME直播、龙珠、美拍等平台直播业务的收入规模将更加可观,超过300亿元甚至更多,从直播业务的吸金能力来看,说直播是移动互联网的泡沫显然是无稽之谈。

快手为何还能再吃到直播蛋糕?

快手是直播市场的后来者,去年4月上线直播功能时,天鸽互动已凭借直播业务成功IPO,陌陌则靠直播崛得第一桶金,去年一季度直播收入1560万美元,在整体收入中占比30.65%。快手直播业务一上线便实现快速崛起,在我看来主要有几个原因:

一个是快手不缺主播资源。短视频和直播不分家,映客、花椒、9158、陌陌等直播平台都在强化短视频,短视频平台也都在做直播,如美拍、秒拍还有快手。快手上线直播之前,在短视频领域已耕耘多年,形成了天佑、二驴、散打等等红人江湖,对于红人来说直播是一种新的内容创作形式,他们可以快速切换到直播。优质内容和独特性内容是直播平台成功的关键所在,快手不缺生产者,且有不少独家的内容创作者,这个原因也是依托微博的一直播后来居上的关键所在。

IPO前夕快手招销售卖广告,如何突破30亿美元的估值?

二个是快手特殊的社区氛围。双击666、老铁等等流行词背后是快手独特的社区氛围,粉丝与网红之间有一种紧密的互动关系,天佑们不缺死忠粉。因此,快手用户打赏,与陌陌、天鸽互动的用户因为社交目的打赏不同,更多是用打赏表达自己对偶像的忠诚,打赏对象也不是美女主播为主。

三是快手显著的用户下沉属性。

众所周知,快手的主力市场在三四五线城市以及农村,这是一个曾被主流互联网公司看不上或者说啃不下,却充满红利的市场。

一方面,YY、陌陌、一直播们在这个市场缺乏根基,此前只有天鸽互动在这个市场有足够的沉淀,其成立之初便瞄准三四线城市,针对中国小城市城市线下社交模式单一、娱乐活动缺乏打造线上社交形态,主营“多对多”、“一对多”的视频社区,这个定位与快手有重叠但也有不同,快手立足于记录生活,而不是娱乐,与天鸽互动错位竞争。

另一方面,下沉市场的内容创作者可以生产出特别内容,比如农村生活视频,满足城市人围观农村人的“窥奇”需求,或者从农村人变为城市人的用户的“怀旧”需求。而过去,直播平台很大程度是在满足下沉市场窥探一线城市人们生活的需求。

快手依托在下沉市场的优势,基于短视频时期积累的主播资源和社区氛围切入到直播市场,后来居上、硬啃下一块蛋糕。现在快手对于直播业务还比较保守,比如要有一定粉丝数量和视频播放数量的用户才能开通直播权限,由此可见,短视频为主、直播为辅是快手的思路,规模招聘销售也表明快手要强化广告收入,而要做大广告收入就离不开短视频业务。

快手如何突破30亿美元的估值?

快手直播收入月均2-3亿元意味着年化收入在24-36亿左右,在直播平台中位列第三,与陌陌、YY在一个量级,但还有距离。其30亿美元的估值相对于陌陌和YY的市值(最新分别是58亿美元和48已美元,陌陌最高达到过80亿美元)而言没有被低估,毕竟快手只是实现盈亏平衡,而陌陌、YY则实现了规模性盈利——二季度陌陌净利润为6080万美元、YY净利润则有8460万美元。

但参照本站200亿美元的估值,快手又是被低估的,本站这几年估值不断成倍增长,一个重要原因就是短视频业务的布局,形成了从图文到短视频到直播到问答的完善生态。如果参照国外的Instagram、SnapChat等短视频平台数百亿美元的估值,快手更是被严重低估了。那么,快手如何才能让自己的估值突破30亿美元呢?

IPO前夕快手招销售卖广告,如何突破30亿美元的估值?

第一,是强化非直播业务的收入能力。

如果只靠直播赚钱,快手很难获得更高估值,因为直播对标者还没有100亿美元公司,短视频赛道则不然。陌陌一直强调自己不是直播平台,而是视频社交平台;YY的还有在线教育等故事。快手强化广告收入,保持直播高门槛、不忘短视频本性,也是因为认识到只靠直播很容易迎来天花板。

不过,非直播收入靠信息流能否实现,是个悬念。信息流市场本身是很大的,本站、微博、手机百度都靠信息流广告赚取了年化超过10亿美元的收入,微信朋友圈广告收入也不容小觑,但它们的内容都是图文为主,而图文更具备“刷”的消费场景,用户刷得越多才有机会点广告。

短视频平台有沉浸式观看和广告位插入的矛盾,信息流广告如何做也是秒拍、陌陌等巨头们都在思考却没有找到有效答案的问题。秒拍在短视频广告营收上走得更远,去年5月底,一下科技销售部成立,短短半年时长完成了过亿销售量,但与本站、手机百度、微博们的广告收入还不在一个量级。

对快手而言,还有一个问题是平台调性与许多品牌是不相容的,江诗丹顿可以在微信朋友圈做广告,却不大可能去快手做广告。去年中快手已上线信息流广告,今天收入仍然依赖直播,也说明快手在广告变现上还没有突破,快手招聘销售是新的开始,但关键还是要有好的广告模式。

在多元化创收上,天鸽互动采取截然不同的思路。起家于直播业务的天鸽互动在多元化创收上更加激进,不只是布局手机游戏业务,还在尝试将直播流量通过电商、金融、车贷等业务进行最大化的价值挖掘。说白了,就是拿到流量后,再做非广告的高价值商业变现。当然,挑战是非广告变现的毛利率没有纯广告高,但今年上半年天鸽互动毛利率升至85.6%、较去年同期增加13.4百分点,经调整纯利2.1亿元,同比增长118.4%,就证明这种多元变现的思路是可行的。

第二,是采取更有效的扩张策略。

在用户达到天花板后,进入新市场是互联网公司的必经之路。快手也在扩张领地,今年5月进入俄罗斯,不过,快手更重视的还是中国本土的一二线市场,其投入超过5亿元拍摄和投放品牌广告,宿华也多次强调快手不给用户贴标签、快手用户定位是“社会平均人”。

与快手从农村包围城市相反,微博、陌陌都在瞄准三四线城市下沉。然而,不论是从农村包围城市,还是从城市包围农村,都不容易——因为不同用户圈层,就像京东的1万白领和9万蓝领一样,对内容的需求、对娱乐的需求、对社交的需求是截然不同的。调性不同、生态不同、玩法不同的内容平台们,要在另外一个城市有所斩获,不容易。

这也是为什么天鸽互动另辟蹊径的原因,起家于三四线城市的天鸽互动要扩张到一线城市,就1亿元战略投资了一二线城市为主的花椒,后者在品牌、调性、内容上更适合一二线城市用户。截至目前,天鸽互动拥有9158、喵播、水晶直播、新浪秀场等9个“移动+PC”直播平台,以面向不同用户开展不同形式的直播业务。

如果快手市场扩张和变现探索等系列举措能取得实际成效,在即将到来的IPO中必将一鸣惊人,获得超过30亿美元的估值,成为直播和短视频市场的重量级乃至标杆玩家,就看快手未来一年的表现如何了。

张嘴就来的OPPO广告语 原来还有这些门道

2017-10-31 05:26:00 作者:庞超

有一家手机品牌,不争不抢,却默默赚得了销量和用户口碑的双赢,还凭借一句话更火了,那就是:OPPO。一提起OPPO,可能大家会先想到“充电五分钟,通话两小时”!而今天我要告诉你的是,其实OPPO的广告“多的是你不知道的事”。

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引领4G,至美一拍

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会旋转的镜头,OPPO N3

在智能手机时代,社交网络的拔地而起让影像甚至视频渐渐成为了手机上的主角,OPPO也迅速转型影像领域,并在2014年正式确立了“至美一拍”全线产品都将影像作为重头戏的战略。并随着“至美一拍引领4G”战略的发布,OPPO在全面产品转战4G的同时也会全面向影像方面转型,N系列的趣味拍照玩法、Find系列的旗舰全能拍照、R系列的轻薄夜拍等产品线都有望带来更多更具看点的产品。

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“通电5分钟,通话2小时”走遍大江南北

同样是在2014年,OPPO靠“充电5分钟,通话2小时”这句话火了一年,即使放在今年的最佳手机广告宣传口号排行榜应该也能排前三。不依靠情怀、不依靠老板个人魅力、也不依靠文采,一句足够有冲击力的广告词足矣。

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VOOC闪充

OPPO于2014年3月推出的快充功能后,迅速引曝了国内快充市场,一杯咖啡的时长,就可以保证一整天的通话需求,如今有VOOC闪充的OPPO手机销量已几千万部,充电五分钟,通话两小时的这个广告语也一直被模仿,深入人心。

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“这一刻,更清晰”

不过,随着2016年手机功能逐渐转向拍照,OPPO的产品策略也不得不发生调整,随之而来的广告语也由“充电5分钟”,“通话2小时”变为“这一刻,更清晰”。

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2016年,OPPO的产品重心转向拍照

那么为何OPPO会改变宣传重点呢?闪充技术如今已逐渐普及,各家旗舰上也都纷纷跟进。但是在功能尚未有重大突破时,OPPO需要找到下一个竞争点。拍照作为当下手机用户使用频率最高的功能之一,实际需求更加强烈。而OPPO及时切入,也符合行业趋势变化。

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OPPO R9和R9s取得了很大的成功

而OPPO无疑抓住了消费者的这一需求,相继推出了OPPO R9和OPPO R9s,这使得以超强拍照为主打的OPPO在2016年成为了全球智能手机出货量排名第四的手机品牌,并且OPPO R9s还是2017年第一季度全球最畅销的安卓手机。

OPPO将多年的拍照经验集中在了这款机型上,在其中加入的多帧降噪以及对于生活中多达几百个场景的优化,更好地善用了这些提供了优质参数的拍照配置。所以能够看到在发布后的时长里,一直是热销机型。

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前后2000万,拍照更清晰”

今年第二季度,OPPO又推出了R9s的升级版,OPPO R11。随之而来的广告语,这次并没有沿用之前形象生动、场景化、直戳痛点的风格,而是平平实实,以数据说服人——前后2000万,拍照更清晰。

相比起R9s的“这一刻,更清晰”,R11这次带来的“前后2000万,拍照更清晰”的含义更加明确,R11上的前置摄像头和后置摄像头像素均达到了2000万,这也基本上可以算是目前智能手机市场中的顶级配置了。同时,OPPO保留了“更清晰”三个字,意思也是要向外界传达OPPO的手机拍照依然是业界拍照最好的手机。

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OPPO R11上市后一直霸占当月安卓手机销量第一名

在OPPO R11发布以后的这几个月时长中,这款备受用户喜爱的国产手机一直霸占了当月销量的第一名,除此以外每月都拥有百万级别销量的OPPO R11和还将其它手机甩出了一半的销量差距,足以可见这款“前后2000万,拍照更清晰”的手机备受好评。

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OPPO R11s发布会邀请函

11月2日,OPPO即将发布今年下半年最重要的一款新机,R11s,从我们收到的邀请函上,看到的这次发布会主题依然是“2000”,可能指的是OPPO R11s的前后2000万摄像头,而目前有关这次这款新品的广告语还没有任何消息。

这几年广告语上的变化,从深入人心的“充电5分钟,通话2小时”,到“这一刻,更清晰”和“前后2000万,拍照更清晰”,都足以说明OPPO是一位“手机拍照专家”。这也预示着,未来OPPO将会在手机拍好上带给我们更加清晰的拍照技术。

音响广告千篇一律?他的作品却独树一帜

2017-10-31 05:00:00 作者:李靖

我们平常看到的音响产品的广告画都非常相似,基本是以写实为主,配以高大上的摆放环境,或是渲染出过于夸张的产品质感,这类型的广告画无疑是合格的广告产物,但在艺术性上乏善可陈,看多了千篇一律了然无趣。那么有没有令人耳目一新的音响广告画呢?你别说,还真有。比如芬兰知名的平面广告设计师 Herbie Kastemaa的作品就非常与众不同。他曾经为真力音箱设计的广告画堪称精美的艺术品。

音响广告千篇一律?他的作品却独树一帜

Herbie Kastemaa(1940.1.13 ~ 2013. 7. 9)

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上面这些有趣的作品诞生于上世纪 90 年代,在当时可以说是理念相当前卫的商业广告。Herbie 作品的独特之处在于,他始终都可以把艺术设计和商业广告完美结合。当这些作品被刊登到视角和内容都相对理性的专业音频杂志上时,作为广告,它们显得如此“任性”、如此不同,犹如杂志中的一个巨大惊叹号,引起了很多关注和议论。

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技术参数、性能描述——这些统统都没有,甚至连产品外观都不肯明确出现,取而代之的是一只正在全心倾听世界的、爱冒险的小老鼠。如今,这些关于小老鼠、猫,和精灵在虚幻世界里冒险的故事,依然还是真力产品形象中重要的组成部分。

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真力 DCW 指向性波导技术 广告设计

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真力 1029 广告设计

在 Herbie 的设计中,鬼魅的视觉效果和梦幻的氛围,无不体现着真力的独特、自信,和一种“迷之幽默感”。不同于专业人士常有的理性思维,这些图画充满了感性、想象力,唤醒人们心中那个聆听童话故事的孩子,堪称商业广告中的艺术品。

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Herbie 的广告让真力的价值观更加鲜明,也表达着这家公司对人性的看法 —— 人类决不是仅凭智力进行理性选择的动物,直觉、感性、好奇心、想象力,都上天赐予我们的美好天赋。

担任真力 CEO 的 Siamäk 先生曾说,真力不仅仅是一家做科学研究和提供技术服务的公司,而是刚好伫立在技术与艺术的交汇路口。所有这些都无法用语言来概括和表达,而是全部蕴藏在 Herbie 的图画中。