梅西C罗内马尔都接了中国广告,第一轮三队都平,德国没人接输了

本次世界杯传统豪强的首秀让我们大跌眼镜。葡萄牙,阿根廷和巴西都与对手打平,卫冕冠军德国队更是输球了。对此,很多球迷纷纷调侃,更有说三队打平也是我们东方的大力支持,否则,也只有失利等着。

梅西C罗内马尔都接了中国广告,第一轮三队都平,德国没人接输了

阿根廷的梅西世界杯间接了蒙牛的广告,虽然广告词“天生要强”现在被调侃成“只是要凉”,后来又和腾讯合作了,所以阿根廷在第一轮的比赛中,取得了平局。

梅西C罗内马尔都接了中国广告,第一轮三队都平,德国没人接输了

葡萄牙的C罗接了中国豪华SUV领导者WEY品牌的广告,所以葡萄牙也在第一轮的比赛中取得了平局。

梅西C罗内马尔都接了中国广告,第一轮三队都平,德国没人接输了

巴西的内马尔接了TCL的广告,所以巴西也在第一轮取得了1分。

梅西C罗内马尔都接了中国广告,第一轮三队都平,德国没人接输了

然而德国队没人接中国的广告,于是乎德国输球了。对于网友的发现,小编也是服气,这都能跟我们联系上关系,还美其曰“这就是东方神秘力量。”对此小伙伴们,你怎么说?请留下你们的看法,我们一起交流讨论下哦。

苹果手机屏蔽广告神奇

  • 目前亲测有用而且好用,首先我们要到苹果商店下载一款名叫《去你的广告》软件

  • 苹果手机屏蔽广告神奇

  • 下载完后我们直接打开,会出现全局拦截已开启

  • 苹果手机屏蔽广告神奇

  • 开启成功后我们回到手机桌面会发现WiFi后面出现了VPN,这就成功了,之后我们打开苹果手机的视频软件就不会再等待漫长的时长了

  • 苹果手机屏蔽广告神奇

  • 好了,喜欢的就点个关注吧。

「创意广告」什么是创意传媒?!这个案例可以告诉你!

剪刀已经不能搞掂这只狗狗的长卷毛,用STIHL的切割锯吧!(STIHL专营油锯,割灌机,绿篱剪,高枝锯,吹风机,切割锯。)

「创意广告」什么是创意传媒?!这个案例可以告诉你!

Citron JumperMinibus

雪铁龙的商务汽车,超大的空间满足到任何需要。

「创意广告」什么是创意传媒?!这个案例可以告诉你!

AtteroRecycling

Attero Recycling是一家从事电子废物管理业务的公司。广告中倡导对电子垃圾进行回收利用。

说话按照国家“十二五”发展规划,环保行业作为重点支持行业,Attero Recycling的Idea值得山寨一下。

「创意广告」什么是创意传媒?!这个案例可以告诉你!

BankSarasin-Alpen

Bank Sarasin-Alpen是瑞士Sarasin银行在迪拜的分行。广告中,标出”Islamic Banking SwissStandards” 表示Sarasin-Alpen银行,既有瑞士银行的标准,又遵守伊斯兰银行无息存款、无息贷款的规定。

按照《古兰经》和伊斯兰教法规定,利息属不合法的收入,必须禁止。

「创意广告」什么是创意传媒?!这个案例可以告诉你!

CCSVI nellaSclerosi Multipla Onlus

广告主要是希望读者到sognicoraggiosi.org进行捐助,以支持名为“Brave Dreams”的革命性研究计划。该计划是对多发性硬化症进行研究,通过CCSVI疏通静脉达到减少病症的目的。

该计划还希望免费对全部人提供手术。广告中,香槟笼子罩住了人头,看来多发性硬化症患者真的很不爽。

多发性硬化症在欧美是常见的神经障碍疾病,患者的神经纤维髓鞘受到侵犯,会导致神经纤维受损,严重者出现癫痫及智能障碍。

「创意广告」什么是创意传媒?!这个案例可以告诉你!

ColumbiaSportswear

凶猛阳光如飞镖,由于阳光刺目,威胁程度更加防不胜防。Columbia表示穿上它的Sportswear就能拥有360度防御。

「创意广告」什么是创意传媒?!这个案例可以告诉你!

YAMAHA

“The End”都冲破了,雅马哈发动机无限power。

「创意广告」什么是创意传媒?!这个案例可以告诉你!

Volkswagen

大众新Tiguan,驾驶着这辆SUV去越野,有过山车的快感。

「创意广告」什么是创意传媒?!这个案例可以告诉你!

 ALERJ

ALERJ是巴西的一个公益组织。广告中,核电厂在发电后,将含有辐射的冷却水和核废料排放到大海。广告讽刺人们牺牲环境获取能源。

「创意广告」什么是创意传媒?!这个案例可以告诉你!

Ving travelagency

只对成人开放的泳池…这种旅游机构值得报名。

「创意广告」什么是创意传媒?!这个案例可以告诉你!

卡巴斯基

卡巴斯基已经变成病毒猎人。以蒙面侠、马头人、丝袜党为典型的恶意病毒被通缉啦!

「创意广告」什么是创意传媒?!这个案例可以告诉你!

5aSec

到这家干洗店,书包都洗得如此笔直,何况衣服。

「创意广告」什么是创意传媒?!这个案例可以告诉你!

Mercedes-Benz

黑暗路段看不见乱闯的小绵羊?大奔有警示器提醒你。

「创意广告」什么是创意传媒?!这个案例可以告诉你!

ConaproleNational Cooperative of Milk Producers

没有番茄酱的意大利面就想弹簧一样,没有任何滋味。

「创意广告」什么是创意传媒?!这个案例可以告诉你!

Credit Suisse

瑞士信贷用户现身说法:百度的搜索引擎能带你到另外一个世界。(瑞士信贷集团曾是百度的财务顾问。)

「创意广告」什么是创意传媒?!这个案例可以告诉你!

Google Maps

身临其境的体验,符合Know before U go。难怪这么多人用Google Map。

「创意广告」什么是创意传媒?!这个案例可以告诉你!

glade

当你的男人不再给你送花,买支空气清新剂安慰自己吧。

「创意广告」什么是创意传媒?!这个案例可以告诉你!

李佳航给益达做了十年广告,一分广告费都有,益达一句话化解尴尬

在《奔跑吧》以“爱情公寓”为主题的这一期节目中,请到了《爱情公寓》的原版人马前来参与节目录制,李金铭开口一声“贤哥”,不知道让多少观众直接泪目了,足可见《爱情公寓》在观众心目中的分量。

李佳航给益达做了十年广告,一分广告费都有,益达一句话化解尴尬

其中李佳航、邓家佳和李晨在车上的一段对话引发了网友们的关注,一上车,李晨就拿出了一瓶益达口香糖递给了李佳航,李佳航开玩笑的说:“白给他们打了好多年的广告,任何广告费没收过”之后李佳航有些装作生气的样子,拿起一粒口香糖就塞进了嘴里,说:“我要把广告费吃回来。”这句话瞬间把李晨逗乐了,说:“那你的吃多少啊。”

李佳航给益达做了十年广告,一分广告费都有,益达一句话化解尴尬

不得不说,李佳航在《爱情公寓》中的那个“张益达”的形象实在是太过于深入人心,网友们在节目播出后纷纷跑到益达官微下留言说:麻烦把广告费结一下。还有网友表示:为什么还不找李佳航代言。

李佳航给益达做了十年广告,一分广告费都有,益达一句话化解尴尬

益达官微的回复直接说:“爱情不是你想买,想买就能买。我大哥不是我想请,想请就能请 ”,一句话化解了尴尬,必须得给益达官微的小编加个鸡腿,这个回复实在是太赞。

李佳航给益达做了十年广告,一分广告费都有,益达一句话化解尴尬

停播“邦瑞特”广告,更别忘追究虚假广告罪

据国家广电总局19日通报,一些电视台播出的“邦瑞特植物防脱育发露”等广告,存在导向偏差和夸大夸张宣传、误导受众等严重违规行为,要求各级广播电视播出机构立即停止播出上述广告。

之前,“邦瑞特植物防脱育发露”代言人赵某接受澎湃新闻采访时承认,自己是群众演员,并不是来自“中医世家”的“秃大夫”,拍摄广告时“秃顶”也是特效假做的。

2017年以刘洪斌为代表的“四大神医”受到了社会各界的广泛关注。刘洪斌现身几十家省级和地方电视台的养生节目,一会儿是蒙医,一会儿是苗药传承人,推销五花八门的药品和保健品,被人戏谑为“登峰造极的群演”。“四大神医”至今仍没明确公布处理结果,行政处罚不得而知,更未听说被追究刑事责任。

此次,国家广电总局的通报再次说明了对这些“昧良心”的虚假广告人,单纯依靠行政处罚很难奏效,难以保证他们在“风声”过后,不会“卷土重来”。所以,要标本兼治,以虚假广告罪进行立案追责才行,而不能总是让《广告法》中“构成犯罪的,依法追究刑事责任”的规定闲置一旁。

我国《刑法》第222条规定,广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定,利用广告对商品或者服务作虚假宣传,情节严重的,处2年以下有期徒刑或者拘役,并处或者单处罚金。

由于“情节严重”是一种综合性表达,加上最高刑期也只有2年有期徒刑,这就导致对于再严重的虚假广告行为,相关执法部门习惯性考虑行政处罚措施,而很少上升为刑事案件,虚假广告罪遂难有“用武之地”。

实际上,对于“情节严重”的理解是有章可循的。2010年,最高人民检察院、公安部《关于公安机关管辖的刑事案件立案追诉标准的规定(二)》第75条规定,虚假广告涉嫌下列情形之一的,应予立案追诉: (一)违法所得数额在十万元以上的;(二)给单个消费者造成直接经济损失数额在五万元以上的,或者给多个消费者造成直接经济损失数额累计在二十万元以上的;(三)假借预防、控制突发事件的名义,利用广告作虚假宣传,致使多人上当受骗,违法所得数额在三万元以上的;(四)虽未达到上述数额标准,但两年内因利用广告作虚假宣传,受过行政处罚二次以上,又利用广告作虚假宣传的;(五)造成人身伤残的;(六)其他情节严重的情形。

此后,2013年5月最高人民法院、最高人民检察院《关于办理危害食品安全刑事案件适用法律若干问题的解释》,以及2014年11月《关于办理危害药品安全刑事案件适用法律若干问题的解释》分别明确了,对于食品、药品的虚假广告行为,情节严重的,依据虚假广告罪定罪处罚。这里的“情节严重”均可参照上述立案标准予以综合判断考量。

很明显,“神医”们的虚假广告,把保健食品当药品卖,诱使无数消费者上当受骗,有的消费者因相信了这些“神医”忽悠,把钱财都用在了这些对治疗疾病毫无作用的保健品上,损失的数额足以达到较大、甚至巨大,还可能耽误了正常治疗而危及生命健康,加上还有涉嫌虚构身份,推销的各种假冒伪劣产品数额大、品种多,这些足以评价为造成的“后果严重”,“社会影响恶劣”。对他们追究刑事责任似乎没有法律障碍。

不仅如此,还要追责那些为假药、假专家、假神医以及无良商家提供表演舞台的媒体平台,即广告经营者、发布者,正是它们提供的宣传平台,使得那么多患者、消费者上当受骗。所以,他们也应该被纳入追责的对象范围。在法律上,涉嫌食品、药品等法律责任属于绝对连带责任。在刑罚追究上,同样也要分析他们之间的“共谋”,有的以共同犯罪论处,有的独立追究其刑事责任。

与此同时,对于此类案件,还可以考虑通过检察机关公益诉讼追究法律责任。今年2月“两高”《关于检察公益诉讼案件适用法律若干问题的解释》规定,人民检察院在履行职责中发现食品药品安全领域侵害众多消费者合法权益等损害社会公共利益的行为,可以提起民事公益诉讼。所以,有关部门还可以借助公益诉讼,来打击虚假广告违法犯罪行为,切实扭转虚假广告满天飞的严峻局面。

虚假广告罪固然是个轻罪,但轻罪不等于非罪、无罪。只要实施虚假广告行为,构成犯罪的,就应该严肃追责、问责。唯有形成严密的法律责任体系,从源头治理到执法问责,把责任落实到虚假广告的每一个环节,那些神医、神药等害人广告才能无处露脸,其幕后的推手和获利者才能有所收敛,直至停止违法犯罪。

恕我直言,这届世界杯最烂的是广告

世界杯最好看的,除了球赛,还有网友们机智炸裂的犀利评说(吐槽)。其中吐槽最激烈的就是世界杯期间插播的各大品牌广告了。

今年借着“天时地利人和”的机遇,包括万达、海信、蒙牛、vivo在内的7大本土企业成为2018世界杯的赞助商,单是蒙牛和vivo的广告投入就达到了5亿和2.4亿。只不过相对于千金一掷的广告位,大多数本土品牌的营销内容却显得太不走心,这也使得中国球迷们遭受了一波洗脑广告的暴击。

恕我直言,这届世界杯最烂的是广告

被吐槽得最“惨烈的”,莫过于 BOSS 直聘的“传销洗脑”广告。一群求职者模仿球迷摇旗呐喊打 call,但相比球迷,他们更像是传销组织。

这支广告模拟了世界杯球迷呐喊助威的场景,一群人拉着横幅,如同打了鸡血一般声嘶力竭的喊着:“找工作!直接跟!老板谈!找工作!上!BOSS直聘!升职!加薪!升职!加薪!升职!加薪!找工作!直接!跟老板谈!找工作!上!BOSS直聘!”15秒的广告没有任何故事情节,高频词快节奏的广告词分分钟就把人洗脑了,犹如进了传销组织一样。BOSS 直聘是担心大家忘了“应聘者找工作误入传销窝点”的事故吗?

另外,唯一跟世界杯有关的画面,可能是激昂的人群中,有人像球迷在脸上涂抹国旗那样,在脸上涂抹了绿白条的图案。

恕我直言,这届世界杯最烂的是广告

相比起 BOSS 直聘的直接,马蜂窝的广告就很含蓄了,含蓄到不具任何信息量,与观众零交流。

在马蜂窝的广告中,黄轩站在黄色的背景前,拿着手机依旧帅气说道:“旅游之前要先上马蜂窝”,而旁边的唐僧油腻地打断黄轩,贱兮兮地多次追问“为什么要先上马蜂窝”,表情夸张到想让人伸手把他从屏幕中拽出来暴打一顿…

恕我直言,这届世界杯最烂的是广告

而一直在广告营销上做得不错的知乎,不知怎的也感染了这波“世界杯病毒”。

广告中,刘昊然发出灵魂四问:“你知道吗”“你真的知道吗”“你确定你知道吗?”“你真的确定你知道吗?”简直与多年前杨幂的那支溜溜梅广告异曲同工。这支广告让知乎的老用户“扼腕叹息”,毕竟几个月前,知乎刚刚发布的首支品牌广告《发现更大的世界》,想象力极其丰富,时空跨度广阔,“高大上”的范儿显露无遗。

恕我直言,这届世界杯最烂的是广告

除此之外,还有同样以循环文案洗脑的优信二手车,蜜汁脑回路的东风日产,还有突然高潮走心、一口毒奶梅西的蒙牛…

恕我直言,这届世界杯最烂的是广告

为什么这次世界杯广告如此尴尬?这大概是一个经典的幸存者偏差,不是世界杯的广告“尬”,而是其他时长,观众根本就不看电视广告。

世界杯不过是“聚焦”了观众视线,一次性“揭短”了。

不是这届世界杯广告不行,是我国电视广告质量本就堪忧。

互联网品牌老把创新挂嘴边,怎么一打广告就“返祖”?

第一步,选择一名让观众颇有好感的实力型明星;第二步,毁掉他们。

核心提示:

  • 基于预算,15秒是最经常被广告客户选用的时长。
  • 想向观众展现自己在创意上的匮乏,门槛还不低,不是所有的互联网品牌都有资本参与竞标。
  • 国内广告主针对效果广告的预算远远超过品牌广告,比例可以在7:3左右,前者甚至可能更高。

本届世界杯,表现出人意料的除了冰岛队,还有知乎、马蜂窝、BOSS直聘和优信二手车。只不过冰岛队是好得出奇,以上品牌则是表现差得让人意外。

过去一周里,这些互联网公司一夜之间都出现了广告上的“返祖”现象:在15秒的时长里,把一句广告词以亢奋的语调重复三遍。你知道的,就是那种让人看了想转台的广告,马蜂窝的广告就是一个典型例子。

互联网品牌老把创新挂嘴边,怎么一打广告就“返祖”?

躲过了恒源祥,躲过了脑白金,万万没想到,还是没能躲过一心想下沉的互联网品牌。看上去它们似乎都选择了同一个广告创意公司,广告词的句式差不多不说,就连操作步骤都类似:第一步,选择一名让观众颇有好感的实力型明星,比如黄轩和刘昊然;第二步,成功在广告里毁掉他们的形象,让这些人成为唐僧式的复读机本体,就像当初携程对邓超,人人车对黄渤做的事情一样。

电视台也不过是流量池?

想向观众展现自己在创意上的匮乏,门槛还不低,不是所有的互联网品牌都有资本参与竞标。

据36氪了解,本届世界杯央视转播的中插广告并不单卖,只出售顶级合作伙伴和转播赞助商两个打包方案,权益包括比赛期间的节目冠名、15秒、30秒中插广告等,刊例价分别为2.39亿元、1.65亿元。

知乎、BOSS直聘等互联网品牌,拿到的主要是转播赞助商的权益,刊例价上打个折,大约也要为此花掉1亿元。对创业公司而言,这笔钱并不是小数目。尽管在争夺线下流量的大前提下,互联网公司已经是地铁广告、电梯广告的高频客户,但是在电视广告一掷千金,通常得是拼多多、快手、抖音这个级别,即DAU 过亿的产品才会考虑的事情。

让知乎、BOSS直聘等这些相对而言“更小”一些的品牌决定加大投入的,是世界杯所能精准辐射到的受众。根据腾讯旗下酷鹅研究院的报告,本届世界杯用户男性占76.4%,年龄主要集中在90后、80后,本科学历超过40%。在其它时长段,这些用户更不容易被抓取到,也更难被广告影响到。世界杯就像一个高音喇叭,把他们聚集到广场上,给了品牌一次绝佳的展示机会。

知乎正在寻求融资,必须扩大自己的用户群,刚刚上市的优信面临的是一个激烈竞争的二手车行业,BOSS直聘经历了李文星事件,亟待修复品牌形象……这几家公司都有各自在公众形象上的强烈诉求。

世界杯的时长窗口只有32天,决赛的倒计时更加强了紧迫感。

在电视广告里,一条广告的时长分别为15秒、30秒、45秒、60秒。基于预算,15秒是最经常被客户选用的时长。如果没有强大的创意能力,这么短的时长很难讲出一个品牌故事。所以广告主往往选择了最简单的那种方式。

“喊你的产品名,特写你的产品包装,让产品动起来,使用你的产品,用音响突出它,卖牛排就发出滋滋的煎油声。”垂直网站广告门里的一篇主题为“洗脑广告心理学”的文章,解释了为什么这类样式的广告总是层出不穷。哪怕有30秒的位置,也要把它拆成两条15秒的广告,以追求更高的出现频次。

问题是,这样的广告如果只是一两条,比如脑白金,还可以被当成广告圈的“经典案例”,如果在世界杯期间扎堆出现,就成了观众的一场持续32天的视听灾难。

效果广告与品牌广告之争

本轮央视世界杯广告品牌主要分为三类:手机、汽车、互联网应用。

在电视台当惯大广告主的手机和汽车,在此期间保持了它们一贯的水准,大明星(多是足球明星)叠加大片水准的画面,恢宏的背景音乐,整体来说都谈不上特别亮眼的创意。如果按类型划分,手机和汽车的广告以品牌广告为主,以一个接近故事的场景或者情节来塑造品牌形象,而不是像互联网应用所打的广告那样,只是声嘶力竭吼出自己的品牌。

据一位在互联网广告圈从业多年的高管观察,国内广告主针对效果广告的预算远远超过品牌广告,比例大约在7:3左右,前者甚至可能更高。追求效果转化是国内互联网品牌骨子里的烙印,哪怕在出海投放广告时,效果广告仍然是首选。

“中国的广告主比较注重广告的投放效果,即投资回报率,很关注交易额和交易量。”此前在接受36氪采访时,Twitter亚太区董事总经理Maya Hari就对此直言不讳,“就目前来讲,中国的广告主比较缺乏对品牌建设的重视。”

所以Twitter在帮助中国品牌出海时,重点任务就是说服这些广告主关注品牌广告,真正去研究受众的特征,让潜在消费者在花钱之前就记住关于中国品牌的关键词。

即便是Twitter这样的社交媒体,也是戛纳广告节的奖项常客。在国内,与Twitter对标的新浪微博信息流里占据主要篇幅的广告更多是祛痘、写真,或者是微商的投放。至于banner和边栏等展示广告位,又更多是由淘宝图片占领。尽管广告收入占了微博整体营收的85%以上,将微博的股价不断推高,但你恐怕也很难举出任何一个令人印象深刻的campaign。

缺乏创意和急功近利不仅是互联网广告公司在世界杯期间所暴露出的弊病,它其实一直都存在。复读机式的广告也许到下一届世界杯都不会消失。

根据数据的曲线,过去一周里,知乎、优信的ios 下载排名都没有明显变化,走势是一条水平线,就像观众看到这些广告的反应一样,内心毫无波澜。

小米手机广告多?学会这几招关闭广告很简单!

小米手机广告多?学会这几招关闭广告很简单!

MIUI被称为国内最好用的安卓定制系统之一,不过MIUI几乎每个自带APP都内置广告确实很影响用户体验,同时还有可能造成系统速度变慢,在使用流量的情况下可能还会在后台偷跑流量。

小米手机广告多?学会这几招关闭广告很简单!

选择浏览器→选择右下角设置→选择消息通知管理→关闭接受通知栏管理消息

小米手机广告多?学会这几招关闭广告很简单!

小米视频→选择设置→关闭接受小米推送

小米手机广告多?学会这几招关闭广告很简单!

小米天气→选择设置→关闭天气资讯

小米手机广告多?学会这几招关闭广告很简单!

应用商店→选择设置→关闭接受推送通知

奥迪经典广告合集

444马力= Audi RS 4 Avant

马力表示一匹马于一分钟内将75公斤的物体拉动60米所用的力量。广告形象地表现出奥迪RS 4 Avant拥有强悍的444马力惊人能量,被444匹高头大马牵引着狂奔的你是何等的“拉风”!

奥迪经典广告合集

何谓真正的随心而动?

奥迪S7采用气缸按需运行技术,在4缸状态下,似猫咪般优雅漫步;8缸完全开启时,如猎豹般一往无前。静若止水,动如脱兔的赶脚~

奥迪经典广告合集

Audi TT

高压线、高架桥、插座,生活中常见的元素都成为了Audi TT最形象的“T”代品!让所有看过的人在今后看到这些景物时,大脑直接链接“Audi TT”!

奥迪经典广告合集

奥迪经典广告合集

奥迪经典广告合集

低调的超人

马力十足,像超人一样,你不会想象如此低调的外表下竟然能爆发如此强劲的动力。

奥迪经典广告合集

Boss直聘广告被批,洗脑广告效果奇佳,蒙牛花20亿元领衔世界杯

“广告投入到世界杯的舞台,最害怕的就是没有任何冲突和波澜的完美主义。”这或许正是冲突营销的魅力,要么爱我,要么恨我,就是不能忽视我们。

撰文|AI财经社 黎诗韵

编辑|严冬雪

“本届世界杯,中国除了足球队,其他的都去了。”主持人白岩松这样戏称本届世界杯。

赴俄的有10万国人,还有7家中国赞助商企业,它们的logo闪动在俄罗斯赛场边栏的LED屏幕上,万达、蒙牛、Vivo……,和阿迪达斯、百事可乐并列。当时隔5小时时差的国内观众在央视上观看直播时,Boss直聘、马蜂窝、人人车等广告会在间隙插播进来。

那是万千球迷的注目,也意味着万千评判的眼光。这些广告内容冲撞着大众的审美,Boss直聘、马蜂窝、知乎等一众企业在此期间备受争议:“俗”。

所有的企业都渴望塑造美好形象。但对于在世界杯上亮相的中国企业来说,让观众注意并留下印象,似乎重要过俗雅之辩。它们乐见这种冲撞。

广告主:我很满意

“找工作!直接!跟老板谈!找工作!上boss直聘!”

“升职!加薪!升职!加薪!升职!加薪!”

一群穿着白衬衫的青年男女,挥舞着满屏的“Boss直聘”绿白条幅大旗,动作夸张,声嘶力竭地高喊,分列两拨的人群剑拔弩张,像要马上开打。

备受争议的还有“知乎”、“马蜂窝”、“优信二手车”等企业的世界杯广告。

在“马蜂窝”的世界杯广告里,演员黄轩和一位唐僧扮演者三次重复同一句话,“旅游之前,为什么要上马蜂窝?”网友感到忍无可忍,“马蜂窝这个,看得我想把手伸进屏幕里把人拽出来打一顿,简直是辣眼睛,堪比4年前的懂球帝。”该广告被网友谑称能让黄轩脱粉数十万。

在骂声背后,广告的设计者,从业20余年、为数百家名企拍过上千支广告片的资深营销策划叶茂中十分开怀。他对AI财经社回忆外界舆论炸开时的心情,“兴奋,超级兴奋!”

他说,世界杯才刚开始,马蜂窝的百度指数就直线递增,马蜂窝APP的日活和下载数也同期暴增,在苹果应用商店里,马蜂窝位于热门搜索第一。马蜂窝的高管和投资人连夜忙着感谢“叶大师”,惊叹“大师神力!”

“客户的钱投在世界杯这个流量池里,有了巨大的反应,被人记住了,就比什么都值得!”叶茂中说。

不论是百度指数或微信指数,“Boss直聘”在世界杯开赛以来的热度均呈直线上升趋势。Boss直聘CEO赵鹏发朋友圈表示,其App在iOS的下载已经排名商务类免费榜单第一名。

一位马蜂窝负责线上流量的员工对外界反应表示“无所谓”,他评价Boss直聘的广告,“你看了这个广告记住了什么?你知道Boss直聘是做什么的了么?那你想换工作升职加薪的时候会上Boss直聘吗?所以这个广告效果达到了呀。”

广告主们似乎得到了想要的东西。

Boss直聘对AI财经社解释这次投放:作为一个互联网创业公司,对于打磨了数年的产品和服务有信心,就到了该扩大用户规模的阶段,需要多做推广。当前,获得线上流量的成本越来越高,世界杯期间的电视台广告是一次极为难得的机遇,而且,这次世界杯收视率也很高。“电视渠道对我们的价值,不仅意味着获得知名度,而且可以获得稀缺的大屏幕的赋能。”

本届世界杯期间投广告的互联网公司包括优信二手车、转转、拼多多、链家、BOSS直聘、马蜂窝、知乎等企业,基本都是创业公司,BAT等巨头并不在其中。这些中等规模的创业公司急需用户和品牌双爆发,需要从互联网品牌跃升为大众品牌。

桔子酒店前市场销售总监陈中撰文表示:选择年轻人扎堆的世界杯广告,这是极为敏感的市场营销触觉。一家创业公司能不能活到下一届世界杯都很难说,所以能抓到CCTV5热门档期的,具有莫大的勇气和实力。“这几家公司抢到了广告时刻,是绝对的赢家。”

要么爱,要么恨

对于时机,叶茂中也是这样想的。去年,马蜂窝CEO陈罡经过多轮抉择,最终敲定了叶茂中为其制作广告。广告完成后,叶茂中为马蜂窝钦点了两个投放时机:春节和世界杯。

黄轩和唐僧的广告首次露面在2018年的春节期间,投放期间,马蜂窝相关数据表现良好,这更坚定了马蜂窝投放世界杯的决心。知情人士对AI财经社透露,春节的数据反馈已经很好,世界杯期间的数据又大大超过春节期间。

作为知名广告设计人,叶茂中曾为海澜之家、优信二手车、真功夫等企业做过广告,著有《冲突》、《营销的16个关键词》等书。“男人一年逛两次海澜之家”、“营养还是蒸的好”、“洗洗更健康”等都出自他的手笔。

Boss直聘广告被批,洗脑广告效果奇佳,蒙牛花20亿元领衔世界杯

还记得那年旋转跳跃闭着眼的印小天吗?

此次风波中,网友批评叶茂中的广告“低俗”,让人想到脑白金和恒源祥。但叶茂中认为,广告行业从来没有雅和俗的问题,消费者不会因为广告得了奖就去购买产品,也不会因为脑白金广告的俗,就不买来送礼。

“消费者从来不会爱上广告。”叶茂中说,人们需要的是和生活相关的产品,以及能让生活更美好的解决方案。如果能契合这种诉求,即便广告画面上只有地址和电话,一样大卖;反之,即便请来大牌明星和大牌导演,把广告拍成电影,复购率还是不行。

在叶茂中看来,广告的内核始终只有一个:消费者的需求。表现手法和创意呈现都只是锦上添花,绝非雪中送炭。“消费者需要的是生活,不是广告。”

这次世界杯上,叶茂中一手打造了马蜂窝和知乎两个广告,他用冲突理论来解释个中创意:

首先,要让观众记得住,必须多次重复品牌名,所以在马蜂窝的广告里,15秒出现了6次品牌名;而知乎的15秒里,品牌名出现了“变态的”9次。“说话不利索的,这么多‘知乎’都说不完。”叶茂中说。

其次,观众能记得你解决了什么冲突——马蜂窝解决了旅游之前的冲突;知乎解决了不知道和真知道之间的冲突。“不管看到广告的人是爱你还是恨你,关键是他们知道了你是谁!”

“对于广告主的诉求来说,有效肯定是第一位的,就是传达你核心的东西。”前述马蜂窝的知情人士称。

作为世界杯央视转播赞助商,企业们为了屏幕前的这波曝光,耗资至少在1.6亿元以上——央视的起标价是1.69亿元。据媒介代理商凯洛的报道,在1月底央视举行的2018年世界杯广告资源认购仪式上,11家央视转播“赞助商”报名企业分别是:奔驰、东鹏特饮、蚂蜂窝、链家、夏普、58同城、一汽大众、东风汽车、青岛啤酒、百威啤酒和海信,遍布互联网、汽车、饮料等行业。

Boss直聘虽然不在竞标名单上,也通过别的渠道成为了赞助商。

此外,还有6家央视转播“顶级合作伙伴”企业,它们的标底价为2.35亿人民币,分别为蒙牛、OPPO、上海通用汽车、长城汽车、小米、优信二手车。

据凯洛预估,央视第一批2018世界杯头部广告资源(官方赞助商专享方案、顶级合作伙伴、赞助商)整体标底价为35.62亿元,总收入约39亿元。其中,出手最大的当属蒙牛,在央视转播的两个方案上,蒙牛花费约5亿元。

除了在比赛开场前、中场休息中播出广告,各赞助商还冠名了央视的多个世界杯赛事栏目:

Vivo独家冠名《我爱世界杯》,在央视演播厅享有大屏幕展示、虚拟广告呈现、世界杯吉祥物服装logo等广告位。赛事直播时,Vivo 的 logo 也以角标的形式出现在屏幕右上方,实现品牌高曝光。

蒙牛拿下《我爱世界杯》的独家特约播出权益,蒙牛纯甄还享有全场“精彩回放”的广告权益,此权益曝光频次极高。人们观看赛事时,会先看到躺在绿茵草坪上的梅西的自白,“我不是天生强大,我只是天生要强”。还有代言蒙牛“优益C”的吴亦凡大喊,“看球啦,开吃啦”。

马蜂窝则赞助了“豪门盛宴”栏目,在每期节目中,除了女主播口播马蜂窝广告,还会有一条“跟着足球去旅行”短视频播出。视频由马蜂窝团队提供,每天都不一样,结合当日的比赛队伍,来确定一个旅游地点进行宣传。在冰岛爆冷逼平阿根廷的比赛后,马蜂窝推出了冰岛的旅游视频。

企业们砸下重金,心里自有盘算。美国的一项研究显示,企业知名度每提高1%,需要增加2000万美元的广告费,但是借助大型体育赛事,同样广告费的效果可以提升10%。

2014年巴西世界杯上,一个月内,超过7.9亿中国观众通过央视收看世界杯,累计收视时长超过34亿小时,CCTV整体人均收视时长增长15.2%。

今年更是近20年以来对中国球迷“最友好”的一届世界杯:主办地莫斯科与国内时差仅5小时,许多重要比赛都在晚上8 点、10 点等黄金时长开赛。仅6月15日当天,央视世界杯在全国的跨屏总触达就有 6.29 亿人次。

“广告投入到世界杯的舞台,最害怕的就是没有任何冲突和波澜的完美主义。”叶茂中说,有些广告什么都对,画面和配音都美美的,但就是没人记住,没人评价,没人消费,“这或许正是冲突营销的魅力,要么爱我,要么恨我,就是不能忽视我们。”

Boss直聘广告被批,洗脑广告效果奇佳,蒙牛花20亿元领衔世界杯

北京地铁一号线里眼花缭乱的世界杯广告

陈中似乎也赞同这种思路,他公开撰文表示:你反感脑白金,你讨厌恒源祥,甚至你还憎恨鸿茅药酒,但恰恰说明你已经建立了品牌认知,这不是广告的错误,也不是广告的退化。你所看到的苹果老大哥版本是非常经典,但这个世界上有几家苹果呢?

他认为,广告先做到品牌度就可以了,美誉度是社交化媒体要做的事情。有美誉度的广告要么没感觉,要么不投。所以,在寸土寸金的世界杯期间,美誉度不是必须的,品牌度是必须的。

6月20日,公众号“三表龙门阵”发布文章《烂广告是世界杯盛宴上的苍蝇》,在文后留言区里,有人写道:教育程度专科及本科以上学历占网民的比例的20%,觉得广告不好,可能广告主没有把你当做目标客户。

AI财经社搜集整理,根据CNNIC第41次调查报告,网民中具备中等教育水平的群体规模最大。截至2017年12月,初中、高中/中专/技校学历的网民占比分别为37.9%、25.4%,大学本科及以上占比11.2%。

世界杯的中国热闹

Futures Sport全球董事总经理凯文•阿拉维(Kevin Alavy)预测,今年夏季世界杯的全球电视观众累计将达108亿人次,比2014年巴西世界杯高出14%。

在这个世界级的曝光时刻,中国企业除了占领央视,还出现在俄罗斯的绿茵场上。球场边的围挡上,万达、蒙牛、Vivo等中国企业logo不断闪现,沐浴在全球目光之下。

国际足联将市场合作伙伴分为三个层次:国际足联合作伙伴、世界杯官方赞助商以及区域支持商。本次与FIFA合作的7家中国企业中,万达是与阿迪达斯、可口可乐等平起平坐的顶级赞助商,Vivo、蒙牛和海信则和百威、麦当劳并列第二级别。

中国企业的进入建立在特殊背景之下。2011年起,国际足联就没有签过新的西方赞助商,收入紧缩;2015年,FIFA高层官员卷入腐败丑闻,赞助商再度流失。全球知名市场调研公司尼尔森6月11日发布《2018年世界足球报告》称,国际足联在2015-2018年的广告收入为14.5亿美元,相比2011-2014年下降了1.7亿美元。

对西方公司而言,本届世界杯的举办地俄罗斯也是一种困扰。索尔福德大学(University of Salford)体育营销学教授查德威克表示,“俄罗斯一直是很多赞助商和商业合作伙伴的一个大问题,因为很难看清形势。”俄罗斯曾被指责干预美国大选,2014年还因入侵和吞并克里米亚而受到制裁,各大品牌因而谨慎行事。

可以预见的是,在2022年世界杯上,由于主办国卡塔尔与海湾邻国陷入紧张的外交僵局,西方公司可能会继续远离。

中国企业抓住了机遇。据市场评估公司Zenith发布的最新数据,2018年世界杯期间各国企业投入的广告费用总计达24亿美元,其中中国企业的支出最多,达到8.35亿美元,是美国的两倍,更远高于东道主俄罗斯的6400万美元。

这拯救了危机中的国际足联。尼尔森指出,与此前两届杯赛周期相比,2015年至2018年周期,赞助的“推销非常艰难”。不过,“包括来自中国的一批新的赞助商,帮助国际足联渡过了难关”。

海信总裁刘洪新表示,全球扩张是海信的一个重要策略。对海信而言,赞助世界杯是快速在国际上建立品牌知名度的有效途径。

历史上,阿迪达斯、可口可乐、索尼都曾搭乘世界杯东风,成为深入人心的国际品牌。

这也让人想到世界杯的第一家中国赞助商英利能源。赞助世界杯后,“中国英利”迅速成为各大搜索引擎的热词。第一财经日报的统计数据显示,在2010年2月至7月前后,英利的媒体报道有2202篇,媒体关注度提升800%,英利官方网站的点击率增长了5倍。世界杯第一家赞助商中国英利

Boss直聘广告被批,洗脑广告效果奇佳,蒙牛花20亿元领衔世界杯

世界杯第一家赞助商中国英利

当年6月7日至7月23日,英利在纽交所的股价上涨了3.8美元,市值增长5.6亿美元。世界杯结束后,英利的订单达4吉瓦(电量计量单位),并且实现产品溢价,价格上涨3%~5%。英利公司2010年的年报显示,2010年全年组件产品销售比前一年增长了近1倍。英利集团总裁特别助理梁田说:“凭借世界杯的品牌效应,英利至少新增利润超过5000万美元。”

那是中国企业在世界杯舞台上的首战成名。

8年过去了,世界杯从南非到俄罗斯,FIFA的中国赞助商从1家增至7家。

拿下世界杯官方赞助商的身份后,蒙牛曾召开发布会宣布这一消息,会上,蒙牛CEO卢敏放对外表示:世界杯拥有数以亿计的忠实球迷,范畴远远超过球迷的界限。蒙牛是世界杯首次合作的乳业品牌,也是中国食品饮料行业成为世界杯全球赞助商的第一个品牌。“蒙牛赞助世界杯不仅是一次商业机遇,更是蒙牛参与国家战略非常重要的依托。”卢敏放说。

蒙牛战略副总裁张邕则透露,蒙牛在2018年俄罗斯世界杯的营销投入将达20亿元之巨,预计蒙牛在世界杯的整体曝光量将达到200亿人次。“没有一个体育运动像世界杯一样有魅力。我们不是土豪,我们是诚信踏实的中国企业的代表。”

在那场发布会上,央视主持人张斌在现场开玩笑说,“2014年和2018年世界杯有一个共同点,那就是,没有中国队。”

“但也有一个很大的不同,那就是合作队伍和赞助商越来越强大。”他说。