电视剧植入广告哪家强?看完这些你就知道!

近日,《我喜欢你,你知道吗?》爱浪篇在PPTV热播中!然而豆姐看到个神插入!!!

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PPTV的自带插入,感觉新奇又另类!这个植入豆姐给满分!!!

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看过剧的小伙发们还发现《我喜欢你,你知道吗?》植入了SONY笔记本广告。

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接下来豆姐盘点一下,植入广告的电视剧

1、《诛仙青云志》

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在《诛仙青云志》里,58同城、康师傅、999都出现在屏幕中,这植入广告也太魔性了。

2、《微微一笑很倾城》

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《微微一笑很倾城》RIO、oppo、东鹏特饮、优乐美、味全每日C果汁,还给喝完的养乐多的空瓶子,最后还来了个特写,这植入广告也太“丧心病狂”了!

3、《欢乐颂》

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《欢乐颂》三全水饺、三只松鼠、999红糖姜茶植入地生硬,好尴尬。

4、《心理罪》

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《心理罪第一季》方木植入红牛广告,真的毫无违和感,加上剧情的需要,这植入给满分!

5《暗黑者第二季》

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《暗黑者第二季》魅族手机植入广告几乎占满全集。

6、《老九门》

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《老九门》的植入广告最雷人,民国时期跑出来了蒙牛新养道、东鹏特饮、探探等植入广告,你们确定这不是穿越剧吗?

看到这里,小伙伴们说一说,植入广告哪家强?

盘点各种影视剧广告植入,让你在欢迎来找茬中撕进度条

商业化浪潮下,品牌商越来越会玩,各种影视剧广告植入,让你在欢迎来找茬中撕进度条。

盘点各种影视剧广告植入,让你在欢迎来找茬中撕进度条

最近,有细心的观众发现,国内品牌聚美优品广告已经强势插入,哦,植入到韩剧《W两个世界》中了。这下中国妹子在追捧韩国欧巴的同时,也能频频看到那位为自己代言的陈老板了。

其实,不仅是国外剧场,国内电视剧中植入广告的情况那才叫一个前无古人,后有追兵,简直比刚刚在里约夺得花样游泳银牌的中国花样游泳队还花样百出,吸引眼球。下面一起盘点下那些植入广告植的出神入化的电视剧吧。

1、《青云志》 植入:三九胃泰、58同城

根据小说《诛仙》改编的电视剧《青云志》热播没多久,观众就纷纷表示,已经彻底被植入的广告灌醉了。为了让品牌赞助商的产品能出现在电视剧里,编剧啥的也是蛮拼的。

盘点各种影视剧广告植入,让你在欢迎来找茬中撕进度条

看这里看这里,一部仙幻古装剧,愣是把现代胃药胃泰祭出来了,而且是三九真人(暗示三九药业)赐予的哦。讲真,先不说观众雷的外焦里嫩、呆若木鸡。小编就是想知道,演员拍这出戏时会不会不停笑场,李易峰、杨紫、赵丽颖那些大牌们会不会现场发飙捏?

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对了,还有随处可见、此时无声胜有声的58同城……以前有个段子,说“悦来客栈”知名度太高,而国内编剧太烂,以至于悦来客栈快成武侠剧里第一字号了。这下好了,58同城马上就要替代悦来客栈,成武侠剧、玄幻剧唯一指定连锁客栈品牌了。

2、《古剑奇谭》 植入:58同城

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杨幂主演的《古剑奇谭》,被杨幂代言的58同城广告包了,是不是说的有点绕口?小编雷的都不会说话了!每次看到飘扬的58同城旗,小编的耳边都自带杨幂的画外音:找工作找工作找工作……魔音入耳关都关不掉,话说,还能不能好好看电视剧了。

3、《龙门镖局》 植入:TOTO马桶、五谷道场等40多个!

有人说,《龙门镖局》植入的广告有40多个。 小编没仔细数,不过视力不算好的偶打眼一瞧也到处是五谷道场、鼎丰包子、胡姬花等的广告……

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植入广告就植入广告吧,至少你改改字体,话说你连品牌字体都一样,像五谷道场这么任性的也是没sei了。

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吃完五谷道场方便面,下面当然得有喝的润润喉咙才行。然后庆丰祥普洱茶就酱紫华丽丽登场了。伴你心静、远离尘嚣、百年茶经啥的,这文案我给你101分,多一分让你快消失!

盘点各种影视剧广告植入,让你在欢迎来找茬中撕进度条

吃的喝的都有了,下面就是用的了,然后聚美优品,就以销魂的姿态现身了……

盘点各种影视剧广告植入,让你在欢迎来找茬中撕进度条

对了,还有TOTOTO马桶……

肿么说呢,还是那句台词,上《龙门镖局》,就够(购)了。

4、《老九门》 探探APP、携程旅行等

《老九门》的广告植入多神奇呢?差不多相当于小广告中插正片。

盘点各种影视剧广告植入,让你在欢迎来找茬中撕进度条

前一秒还是正常的画风,下一秒就风云突变,给你来一个探探APP。还把上线时间告诉你,就是酱紫任性!

盘点各种影视剧广告植入,让你在欢迎来找茬中撕进度条

不时充当弹幕的东鹏特饮,简直就是全剧第一主角。

剩下的就不多列举了……有人说,古装剧加入现代广告元素,会让古装剧有意想不到的反差喜剧效果。对这种说法,小编也不能说一点道理木有。而且,广告商拿了银子支持,也能提高片子制作质量不是。可如果广告植入太多,观众不停出戏,也是有点得不偿失的感脚。所以还是那句话,(广告)植入有风险,入片需谨慎呐~

欧美电影中隐藏的10个广告植入

​据统计,只有10%的观众会观看电视广告。但是广告不以单独的形式展示,而是在电视机或电影的内容展示怎么样?如果越来越多的全球品牌开始选择在电影大荧幕上植入广告了。通常它几乎没有引人注意,当然也有特殊的情况。

咚咚已经收集了欧美电影中隐藏的10个广告植入,它们当中有些可能会让你感到反感,而有些则是融入得非常好。

1、《超人2》中的万宝路和可口可乐

欧美电影中隐藏的10个广告植入

这是一辆巨大的万宝路货车,当超人被特意丢向这辆货车的时候,你会觉得这是剧情当中,刚好路过的火车桥段吗?

欧美电影中隐藏的10个广告植入

这还没有接触,接下来超人将佐德将军丢向了可口可乐公司的广告牌上。这两个电影广告植入可以说是非常早期的了,因为该电影上映于1981年。

2、《变形金刚4:绝迹重生》

欧美电影中隐藏的10个广告植入

在这部电影里你似乎可以看到非常多的广告植入。当然,如果考虑到作为一部科幻特效大片所需要的巨大资金,也就容易接受了。比如片中出现的Beats扬声器以及奥利奥夹心饼干。

欧美电影中隐藏的10个广告植入

3、《摩登原始人》和温斯顿香烟的广告

欧美电影中隐藏的10个广告植入

在美国动画系列《摩登原始人》英雄系列之一中,出现了香烟温斯顿的广告。尽管一切都变得非常有趣和具有讽刺意味,但该系列的创作者甚至因为他们的讽刺形式而被指责,这使得作家迅速改变并用啤酒取代了香烟。

4、《侏罗纪世界》宣传至少50个品牌

欧美电影中隐藏的10个广告植入

比如训练场里的三星,还有冷不丁就出现的红牛、Beats等各种品牌。在互联网上甚至有一部被称为《侏罗纪世界》电影“预告片”,但它更像是“广告世界”,因为在这个“预告片”中,几乎在每一帧中都又广告。比如如下图这样,背景里竟然有一个可口可乐的易拉罐。

欧美电影中隐藏的10个广告植入

5、《天罗地网》中的百事可乐

欧美电影中隐藏的10个广告植入

《天罗地网》是一个生动的例子,广告商似乎在没有剧本编写者的情况下植入了广告。在一段严肃的谈话中,主角手里拿着碳酸饮料,并对折镜头摇晃这易拉罐。

6、《忍者神龟》和必胜客

欧美电影中隐藏的10个广告植入

如果你是《忍者神龟》的动画爱好者,那么你就应该知道它们特别爱吃披萨,它们的确很适合给比萨“代言”。但是在2014年《忍者神龟:变种时代》中出现的广告,多少有点让人感到尴尬。

7、《我,机器人》和匡威

欧美电影中隐藏的10个广告植入

在电影中,匡威鞋完美融入主角形象。但是电影里也的确没有必要非常特意的特意引起观众对于鞋子的注意力吧,就差主角没喊出匡威鞋的广告了,这似乎有点令人尴尬。当然,看来主角这么帅的份上,还是可以原谅的。

8、宝莱坞电影中的汰渍洗衣粉

欧美电影中隐藏的10个广告植入

虽然不是来自欧美电影中的广告,但考虑到宝莱坞电影日渐增长的影响力,我们也介绍一下印度宝莱坞中隐藏的广告吧。这部电影中出现的汰渍洗衣粉,其所展示的位置和流行时间已经可以足够让它作为广告使用了吧。

9、《宿醉2》中的路易威登

欧美电影中隐藏的10个广告植入

这次要说的则是反面例子,因为在这部电影中的片段中,男主人公随身携带的名牌包包被主角成为LV包包,但世界上它是来自洛杉矶叫Diophy品牌的包包。为此LV公司将其告上了法庭,并最终胜诉。

电影在这样的广告上赚了多少钱?

这种广告的标准在好莱坞标价起价为22000美元。

相比之下,在美国传统电视广告的平均制作成本及其在频道上的推出成本为39.25万美元。然而,正如我们已经写过的,这种广告只被10%的人群观看。

246亿美元,这是美国工作室仅在2009年通过此类广告获得了收益。

Apple经常被广告宣传,而且很多时候是免费的。

10、这或许是电影史上最好的广告植入案例

欧美电影中隐藏的10个广告植入

《荒岛余生》是一部非常棒的电影,主角在联邦快递工作,而联邦快递出现的画面达51次,另外威尔逊品牌球甚至成为了电影中的一个角色。这部电影中的广告非常顺利的融入和剧情之中,成为了这部电影里的一部分。

在你看过的电影中,你觉得哪些广告植入是最棒的?

周璇在老南洋时期的电影广告及宣传单

周璇在老南洋时期的电影广告及宣传单

“金嗓子”周璇,这个民国上海演艺界的著名品牌,是市场运作的产物。周璇追求经济效益的最大化,按现在的眼光来看,完全正确。但当时的政治因素和社会环境她需要重新考虑如何面对,周璇往往就是缺乏政治觉悟,少了一根筋。周璇当时在南洋一带非常红,而且那里的华侨很喜欢她,只要她的电影基本上是每片必看,这也促使民国上海及香港的片商拼命找周璇拍电影,因为她就是“印钞机”。

只要周璇的电影拍完,南洋一带关于她的电影广告及中英文宣传单就出来了,有趣的是周璇有些影片的名字到南洋就已经改了,如果你察看周璇的电影作品表,肯定不会看到像《陌上花开》(1947)、《生死鸳鸯》(1941)等名字的。这些电影片名和在民国上海放映时的电影片名是有出入的,也许是为了好卖也许是吸引眼球?

周璇在老南洋时期的电影广告及宣传单

这个南洋上映易名的现象,到50年代初期,还是有的,像夏梦的《门》(1953),就被改成了《锁情记》;还有秦小梨的《肉山藏妲己》(1958),就变成了《狐狸精》。至于为什么要改名字呢?还真是丈八金刚,摸不着头脑。

不过从电影广告及宣传单设计上,还是可以看到年代的变迁,款式和特色。而有些宣传标语的遣词用字,也挺有意思的。

此外,这些老南洋的电影广告及宣传单上,也让人能看到当年周璇影片的一些资料。像《何日君再来》(1937)(也就是“三星伴月”),就是一个挺有趣的例子。在《何日君再来》电影广告及宣传单上的剧照,让你看到电影里,一派好莱坞30年代歌舞片的形式和舞蹈场面。这可是1937年的作品。

周璇在老南洋时期的电影广告及宣传单

记载中的中国歌舞片第一炮,是天一公司李萍倩导演,由黎莉莉王人美主演的《芭蕉叶上诗》 (1932),然而目前早期比较详细的图片资料,还是只能从这张《何日君再来》的电影广告及宣传单上看到。接下来,中国电影中的歌舞片就不少了,民国上海时期的,包括陈云裳名作《云裳仙子》(1939),李丽华主演的《万紫千红》(1943),欧阳飞莺主演的《莺飞人间》(1946),还有周璇本人的《凤凰于飞》(1944)和《彩虹曲》(1953)等。

让我们来欣赏周璇的这些南洋时期的电影广告及宣传单吧——

周璇在老南洋时期的电影广告及宣传单

《何日君再来/三星伴月》(1937)

周璇在老南洋时期的电影广告及宣传单

《李三娘》(1939)

周璇在老南洋时期的电影广告及宣传单

《西厢记》(1940)

周璇在老南洋时期的电影广告及宣传单

《凤凰于飞/琴瑟和鸣》(1944)

周璇在老南洋时期的电影广告及宣传单

《长相思/陌上花开》(1947)

周璇在老南洋时期的电影广告及宣传单

《夜店》(1948)

周璇在老南洋时期的电影广告及宣传单

《清宫秘史》(1948)

周璇在老南洋时期的电影广告及宣传单

《马路天使》(1937)

周璇在老南洋时期的电影广告及宣传单

《三笑》(1940)

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《苏三艳史》(1940)

周璇在老南洋时期的电影广告及宣传单

《梦断关山/生死鸳鸯》(1941)

周璇在老南洋时期的电影广告及宣传单

《凤凰于飞/琴瑟和鸣》(1944)

周璇在老南洋时期的电影广告及宣传单

《莫负青春》(1947)

周璇在老南洋时期的电影广告及宣传单

《各有千秋》(1947)

周璇在老南洋时期的电影广告及宣传单

《花外流莺》(1947)

周璇在老南洋时期的电影广告及宣传单

《歌女之歌》(1948)

周璇在老南洋时期的电影广告及宣传单

《花街》(1950)

周璇在老南洋时期的电影广告及宣传单

《彩虹曲》(1953)

中国八大经典电视广告,哪一个你最有印象?

广告越来越多,

它出现在电视、电脑、手机上,

它呈现在报纸、道路、房子边,

广告形式越来越丰富精彩,

广告内容也越来越千奇百怪,

不过,总有一些广告

成为你我永久的记忆标志!

今天为你盘点中国八大经典电视广告,

绝对让你泪流满面!

一:南方黑芝麻糊

·一股浓香,一缕温暖·

中国八大经典电视广告,哪一个你最有印象?

我就记得舔碗了,那时候家里亲戚过年送礼就送芝麻糊,泡上水我喝完总忍不住把碗舔干净…这广告魔性太强了……

二:白沙

·鹤舞白沙,我心飞翔·

中国八大经典电视广告,哪一个你最有印象?

你可能不知道,“鹤舞白沙,我心飞翔”这句广告词在我们心中就和李白“举头望明月,低头思故乡”一般重要,一瞬间,抽烟的人们变得文艺起来。

三:公益广告

·将爱心传递下去

中国八大经典电视广告,哪一个你最有印象?

“妈妈,洗脚~”,第一次看到最后被感动到哭,公益广告也能从小细节着手,让你从心审视自我,树立自我良好的世界观人生观价值观。

四:百年润发

·青丝秀发,缘系百年·

中国八大经典电视广告,哪一个你最有印象?

为什么女孩子都喜欢周润发?帅气?不是;高冷?也不是;有钱?更不是…那是为什么?因为周润发啊,他能给女孩子洗头发!

这只是一个段子,但此广告给把该公司1997年的销售收入推到了8.6亿,市场占有率提升至12.5%的结果足以说明一切。

五:农夫山泉

·农夫山泉有点甜·

中国八大经典电视广告,哪一个你最有印象?

我不喝这个牌子的矿泉水,我都知道这句广告语,这足以说明这则电视广告的成功了吧。

六:哈尔滨啤酒

·岁月流转 情怀依旧·

中国八大经典电视广告,哪一个你最有印象?

虽然哈尔滨啤酒现在已经变成“在1平米的酒桌上,我们就是一起哈啤的兄弟”,早已没有当年“情怀依旧”的文艺,但一直到今天,大家还在喝它,这足以证明我们和哈尔滨的“依旧情怀”了吧!

七:中央电视台

·心有多大舞台就有多大·

中国八大经典电视广告,哪一个你最有印象?

一句广告词,竟变成很多人的座右铭,不得不说,走心的电视广告总是能恒久流传,铸就经典。

八:威力洗衣机

·献给母亲的爱·

中国八大经典电视广告,哪一个你最有印象?

当商家把情感诉求和品牌追求放置到同一重要层次并矢志不渝的坚持,我相信,这样的商家总不至于短命。献给母亲的爱,也是献给自己心灵的安慰和对亲人的寄托。

这八则广告,谁最让你印象深刻?或者你还有觉得更好的广告值得推荐?在评论栏写下你的感受,期待你的分享!

8成观众观影意愿强烈,价值百亿的影院广告市场将迎来投放潮

8成观众观影意愿强烈,价值百亿的影院广告市场将迎来投放潮

导语:3月26日,阿里影业旗下灯塔研究院推出《万物复苏,向阳生长——2020年中国电影市场复苏策略报告》(以下简称《报告》),通过分析用户数据,对中国电影市场复苏节奏作出了预判,为市场各方提供了客观、有力的参考。

文丨内参君

图丨unsplash、灯塔研究院

2020年春节档电影,原本被冠以“群雄逐鹿”的“最强档期”,因为疫情全部宣布撤档。被寄予厚望的电影市场随之陷入沉寂,也让影院广告市场受到了很大冲击。疫情防控好转,各行各业趋于恢复正常状态,电影市场也将步入复苏阶段,市场各方也都在等待时机。

8成观众观影意愿强烈,价值百亿的影院广告市场将迎来投放潮

8成观众观影意愿强烈,20岁-29岁的高频观影男性为核心用户

2020春节档电影,本应成为史上最强。然而,一场疫情让全国影院1月底开始逐步关闭,影院广告也受电影院持续关闭的影响。CTR《1月广告投放数据概览》指出,1月影院视频广告刊例花费同比下滑1.7%,为2017年以来的首次下降。其中,CPU制造商英特尔首次入榜,专注投放影院视频媒体。饮料行业在影院视频媒体的广告增长最为突出,花费增幅为359.3%。

8成观众观影意愿强烈,价值百亿的影院广告市场将迎来投放潮

8成观众观影意愿强烈,价值百亿的影院广告市场将迎来投放潮

图:CTR

8成观众观影意愿强烈,价值百亿的影院广告市场将迎来投放潮

图:CTR

8成观众观影意愿强烈,价值百亿的影院广告市场将迎来投放潮

图:CTR

随着疫情逐渐得到控制,3月16日国内影院开始小规模复工,一些中外经典影片复映,虽然票房大盘与观影人次都相对冷淡,但是让行业隐隐看见一切走向正轨的希望。然而3月27日晚,全国各大影院陆续收到停业通知,原本已经进入复工初期的影院们遭遇紧急叫停,情况又恢复到了两个月前。

8成观众观影意愿强烈,价值百亿的影院广告市场将迎来投放潮

对于两个多月未走进影院的观众来说,去电影院看电影的心却在蠢蠢欲动。

8成观众观影意愿强烈,价值百亿的影院广告市场将迎来投放潮

灯塔研究院报告显示,8成观众对影院观影意愿强烈。平台用户数据显示,市场复苏初期,核心观影用户将以20岁-29岁的高频观影男性为主。影院观影态度最积极的,是25岁以下的四线城市年轻男性,他们认为“现在就可以去电影院”。近半数用户表示,疫情结束后观影频率会有提升。综合来看,用户观影频次会有一定补偿性增长,但电影市场大概率不会出现报复性消费和爆发性增长。

相关数据显示,电影市场复苏节奏,将是逐步的过程,而非爆发性增长。重要恢复节点在5月底6月初。调研显示,对于经典老片复映,用户对好莱坞经典电影、奥斯卡获奖影片、解压高口碑喜剧、经典国产电影比较期待。对于新片来说,5月底前小成本电影可逐步上映,6月开始,影院已具备大成本电影上映条件,目前观众对新片宣发信息接受度高,已具备新片营销条件。

8成观众观影意愿强烈,价值百亿的影院广告市场将迎来投放潮

图:灯塔研究院

8成观众观影意愿强烈,价值百亿的影院广告市场将迎来投放潮

中国影院广告的市场格局

影院广告主要分为映前广告和阵地广告。如果说映前广告是以电影银幕作为载体,那么影院阵地广告就是相对传统的、以影院空间为载体的广告形式,比较常见的有易拉宝展架、立牌、灯箱、LED屏、地贴、海报栏、内墙外墙喷绘等。

所谓映前广告,即在指定的电影院、指定时间内,在所有播放的影片前播放视频广告,是电影非票房收入最重要的组成部分。1995年,央视三维电影传媒公司操作了肯德基在中国大陆的第一条电影视频贴片广告,中国电影映前广告市场正式诞生。

过去十年是整个中国电影市场突飞猛进发展的十年,平均每年30%的增速,不仅促进了电影市场的繁荣,也带动了电影映前广告的发展。2019年7月,映前广告的参与者之一搜狐晶茂因自身经营问题,向法院递交了破产清算申请。东海证券当时分析指出,随着搜狐晶茂逐渐退出市场,其优质银幕资源有望被其余的公司瓜分。考虑到映前广告本身市场较小,且需要在媒体资源租赁、销售团队等方面具备较强积累,映前广告将维持强者恒强局面,各大影院媒体将依托于自身的优质影院资源、强大销售网络等,有望实现市占率的进一步提升。

灾难面前,胜利的到来或许总会一波三折。复工又停业的电影院,给电影市场复苏按下“暂停键”,也让影院广告推迟恢复正常。但相关数据证明,我们也有理由相信,人们依然会买票、走进电影院去观看喜爱的电影,不用太长时间,观影人数就会回复到正常水平,曾被公认为“下一个爆发新蓝海”的影院映前广告也会突起。

2019年数据显示,中国映前广告在2020年或将达到200亿元的市场规模,将成为非票房收入最强劲的增长引擎。如今疫情影响了第一季度的影院广告,但同时给了行业慢下来的机会,影院广告公司能提升数字营销能力,加快数字化智能放映基础建设,形成一定规模,迎接疫情后真正的爆发和竞争。

8成观众观影意愿强烈,价值百亿的影院广告市场将迎来投放潮

(2020 年影院映前广告市场收入详细情况预计分析图)

8成观众观影意愿强烈,价值百亿的影院广告市场将迎来投放潮

胜利到来时,为何要投放影院广告?

正如一部电梯没有广告价值,当分众把电梯媒体并起来,形成一个大体量,梯媒成为了当下不容小视的线下媒介;在抱抱堂CEO李卫卫看来,中国有一万多家影院,影院是唯一一个具有高净值人群并能打通所有城市的大屏封闭式广告媒介,一旦数字化整合到一定规模,影院广告将成为一个后央视时代的“新央视”。

分众晶视电影传媒副总裁兼集团合伙人石松,在2019年11月29日第四届Morketing Summit全球营销商业峰会文娱专场发表的演讲指出,在巨幅增速的背后,有五类主流人群在支撑市场、媒介形式发展:第一类是时尚KOL;第二类是小镇青年,在户外的下沉市场中,影院是当之无愧表现比较出色的营销场景;第三类是Z世代,即1995-2005年出生的人群;第四类是热恋情侣;第五类是焦虑的新中产和他们的孩子。

上述主流人群正是一批有消费力和自主决策力的受众。DCM的最新研究分析《Mission16-34:Launch,Land,Impact》也表明,年轻观众认为影院广告是他们认为最积极的视频格式。调查结果显示电影院为观众和广告主提供了越来越独特的体验——“高度关注环境中的卓越、值得信赖、高质量的内容”。影院映前广告面向中高端群体,影院环境密闭且相对舒适、大尺寸银幕和环绕音响效果带来震撼的视听体验,具备其独特吸引力,长期具有成长性,有望随着经济复苏和优质电影内容上映,重新进入较快增长轨道。

同时,数字化转型,一方面有助于影院广告通过规模效应去提升媒介的竞争优势,集体一键上刊,让品牌到达一二三四五线所有城市走进电影院观看电影的人群;另一方面能赋予影院广告更加丰富的创意表现形式,促使影院广告成为一个更有价值的媒介。

2018年百事可乐联合in89豪华数位影院和马克笔人声乐团推出了一则观影宣导短片,以音乐的形式倡导大家注意观影礼仪。歌词里写明了看电影不要打电话,不要滑手机,不要拍照录影,不要剧透,不要接近别人的椅子后……这样的宣传虽然没有输出明确的产品点,但在电影开始之前先看一段有趣的发明视频,或者听一首轻快的歌提醒大家注意观影礼仪,再顺便植入一下产品和品牌,有意无意地暗示看电影要喝百事的行为。既有产品融入,又有人文关怀,是不是有意义的、高级的品牌广告?

而以单银幕产出96万美元的佳绩笑傲群雄的美国Cineplex,他们的映前广告不是看的,而是玩的。Cineplex与互动游戏体验TimePlay合作,通过下载免费应用程序,让观众不仅可以通过用手机参与银幕上的互动游戏,还能赢得丰厚奖品,让大小屏广告之间的智能互动成为现实。

8成观众观影意愿强烈,价值百亿的影院广告市场将迎来投放潮

Cineplex示意图

还有一则毫无预警的影院广告,观众像往常一样看着广告等待正片放映,银幕上男生悠闲地开着车子,放着动感音乐,也带动起现场观众。这时系统向现场观众的手机发送了一条短信,他们像往常一样掏出手机,这时画面上的汽车嘭的一声巨响……相信经历过这样一个现场广告的人,都不会再在开车的时候玩手机了吧。

再如《超级新闻场》节目中曾报道过的这样一则新闻:影院银幕上的一只巨鸟抓走了影院外停车场里的一辆摩托车,厅内观众都感到非常惊讶和疑惑。就在一位青年男子吵嚷着去追时,银幕上车险广告出现了,大家恍然大悟:这是影院的映前广告视频。充满创意性和趣味性的“映前广告”,不仅更能触达观众,带来更大的流量,更是广告主和影院的双赢。

小结:正如BCG的《新型冠状病毒疫情影响》报告中所言:“品牌应在复苏到来前提前布局,从而在疫情结束后的竞争中脱颖而出”。因为,品牌始终需要媒介广告宣传。而MAGNA最新报告指出,凭借其强劲的表现和多样的客户群(科技),户外媒体可能会比其他媒体更快复苏。而线下媒体中的影院广告,先聚集人群,再播放广告,电影院这一场景带来的效果和体验将更佳。真正的影院广告价值或在疫情后逐渐被激发。

8成观众观影意愿强烈,价值百亿的影院广告市场将迎来投放潮

内参君呼吁:戴口罩、勤洗手、少出门,保护好自己和家人!

8成观众观影意愿强烈,价值百亿的影院广告市场将迎来投放潮

10大向经典电影致敬的创意广告

很多人喜欢把电影分两种,文艺片和商业片。其实广告也可以按照这个标准分成两种,有的广告人冥思苦想在电影中植入各种商业广告,而有的创意家用天马行空的想法把广告拍成大片,上演了一出出广告界的经典电影。闲暇之中,不妨一起来欣赏一下那些向电影界致敬的创意广告吧!

1.英国著名直发器品牌GHD致敬《灰姑娘》

GHD是英国一个著名的直发器品牌。这个广告,以电影拍摄手法重新定义《灰姑娘》这一经典童话故事。短片讲述了灰姑娘去参加化妆舞会的种种转变,之前清纯羞涩的眼神,之后被王子无视的伤心,魔法时间结束时的刻意丑化,衣服破裂,头发散开,妆容被毁,但画面依旧很飘逸。那一刻她慌张,娇羞,失望,最后因为GHD直发器变得自信美丽和智慧,演绎了一个新的灰姑娘。她成为万众瞩目的焦点。从王子身旁高傲的走过,有了直发器变得更自信美丽,王子也变得不重要了。

2.vivo X5Pro新品广告TVC致敬《布达佩斯大饭店》

《布达佩斯大饭店》以一个战争时期欧洲著名大饭店看门人的视角,见证欧洲半个世纪间的战火硝烟与沧海桑田。vivo X5Pro请来好莱坞顶级电影制作团队打造新品广告tvc,以小萝莉的视角讲述一个美国家庭的喜剧故事。自拍病姐姐、隐私控弟弟、社交障碍哥哥在获得一部vivo X5Pro手机后发生转变,迎来了崭新人生。整部视频流露出美剧式轻松幽默的氛围,也反应出了新时代青春期少男少女们的各种“症结”,以及vivo手机的治愈之法。

3.依云矿泉水致敬《超凡蜘蛛侠》

Evian依云矿泉水用清晰的定位诠释了那句著名的slogan——“Live Young”(活出年轻)。 依云在2014年推出了新的宝宝系列广告续篇,依旧是成年人在经过一面大镜子面前突遇婴儿时期的自己。不过这一次主角不再是路人,而是哪里有危险就在哪里出现的超级英雄蜘蛛侠。蜘蛛侠与萌劲十足的蜘蛛侠宝宝各种较量,不禁让观众捧腹大笑,大大降低了受众对广告的反感度,仿佛是在观看《超凡蜘蛛侠》番外篇。

4.沃尔沃携手尚格云顿致敬美国经典动作电影

10大向经典电影致敬的创意广告

当时53岁的美国功夫巨星尚格·云顿受邀出演沃尔沃卡车广告《伟大的一字马》。值得一提的是,原版广告片并非采用绿幕后期合成,而是实景拍摄的。片中卡车确实是倒开,整个场景在马德里附近一个封闭的临时跑道上拍摄,尚格·云顿有吊钢丝,后视镜被加宽方便落脚,整个拍摄必须在8:05和8:20之间,以配合日出,最后一镜到底完成。视频发布后的6天内,在YouTube的点击量就超过3000万,获得了当年的戛纳广告节全场大奖。

链接:https://v.qq.com/cover/v/vxt521rmubnerqi.html?vid=b0123yacej1

5.奥迪机械师广告致敬《僵尸世界大战》

10大向经典电影致敬的创意广告

奥迪新的广告片,放弃一贯的美女对于汽车的吸引,而是吸引无数疯狂的机械师的追随。广告中虽然出现了无数打酱油的配角,却一点也没有抢走这辆奥迪的风头,反而更彰显出了人们对这辆车的疯狂。更是让人们在这支广告片中看到《僵尸世界大战》的影子,让人们眼前一亮。

链接:https://v.qq.com/boke/page/v/0/g/v01494y13sg.html

6.NissanRogue致敬《生化危机》

10大向经典电影致敬的创意广告

Nissan Rogue创意广告《Winter Warrior》讲述的是冬日大雪的街头,一群雪人如同丧尸般袭击人类的故事。主人公驾驶着一辆红色的NissanRogue在雪地里疾驶,撞碎了一个又一个雪人,最后从生死危机中将伙伴拯救。影片结束,字幕显示出“Winter needs a hero”的新款汽车主张。影片所反应出的典型美国式英雄主义精神令不少观众找到了共鸣。

链接:https://v.qq.com/boke/page/x/0/0/x0145i3o6a0.html

7.NIKE巴西世界杯广告致敬梦工厂动画电影《超级大坏蛋》

10大向经典电影致敬的创意广告

世界杯开赛在即,Nike推出了动画作品《终极对决》,作为巴西世界杯广告短片。该动画广告短片内容丰富,讲述了包括C罗、内马尔、伊布、鲁尼、伊涅斯塔、里贝里、大卫-路易斯、霍华德在内的众球星上演的“里约大冒险”的故事。角色定位和形象以及配音与梦工厂动画电影《超级大坏蛋》异曲同工。

整个剧本汇聚了梦想,挑战,英雄主义,科幻等大片元素,取得了非常好的市场反响。

链接:https://v.qq.com/boke/page/j/0/0/j0153la6gf0.html

8、东和瓷砖致敬功夫巨星李小龙

10大向经典电影致敬的创意广告

影片中效仿了大量李小龙经典动作影视片段,仿佛他又回到了观众们的眼前。李小龙倡导“和”之精神,与同样崇尚“融合”精神的东和原木瓷砖不谋而合。正如李小龙所言,清空你的思绪,无形、无式、像水一样。这是一种打开心扉,开放、融合的心态,唯有如此,才能迸发出源源不断的创造力。

链接:https://v.qq.com/boke/page/c/0/g/c0141gh5r0g.html

9、英国百货公司Sainsbury致敬《 War Horse》

10大向经典电影致敬的创意广告

2014年,英国百货公司Sainsbury在 YouTube 发布了以“圣诞节休战”为背景的2014年圣诞节广告片。重现了100年前的1914年,第一次世界大战刚刚开打,在平安夜,在英军和德军两军对峙的战壕里,突然传来了圣诞的歌声,于是双方在战火中度过了一个短暂的休战圣诞,场面非常温馨,似乎让交战的双方忘记了战争的残酷与无情,人类战争史上或许再也不会出现这样的情景了。广告导演拍摄短片时的影调和布景以及同样的一战故事题材,种种元素效仿了斯皮尔伯格的经典电影作品《战马》。

链接:https://v.qq.com/page/d/0/s/d014062buys.html

10.英国维珍航空致敬《X战警》《守护者联盟》

10大向经典电影致敬的创意广告

这是一部用两分钟时间可以让钟爱《X战警》《守护者联盟》这类影片的朋友热血沸腾的广告短片,讲述几个拥有异功能的小朋友长大后成为了维珍航空某个机舱组的工作人员,一起守护机上每位旅客的安全。它把一个航空公司值得骄傲的专业水准和职业精神赋予到人物身上。在这部影片中,人物的特殊能力反映了机长对飞行的掌控、飞机设计人员的钻研、乘务员对危机的准确预测和迅速反映、乘务员的微笑。而这些就是维珍希望人们可以选择乘坐她的飞机的全部原因。

链接:https://v.qq.com/page/d/0/s/d014062buys.html

看了这么多有着大片影子的创意广告,是不是有一种刚刚从电影院走出来的感觉呢?如果你对这种形式的广告不反感甚至颇为喜爱,不妨把它转发到朋友圈,让小伙伴们一起见证创意带来的惊喜吧!

来源:网络

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在一家广告公司,如何做好影视广告创意及报价

本文为顶尖创意广告文案原创文章,作者jing,转载请注明出处及作者

一、影视广告创意及报价

当广告公司了解到客户有拍摄影视广告的需求或广告公司认为他应有此需要时,首先要控制好的两件事是:另你的客户通过你的文案和报价。我们必须很清楚地知道:客户为什么要制作影视广告;他想要一条怎样的影视广告;品牌形象的;产品促销的;产品形象的;上市推广的;市场维持的;竞争所用的等等。

在与客户进行实质性接触时要做到:

1. 讲解广告公司服务历程、背景与展示影视作品;

2. 提出广告公司对企业影视广告所承载的任务的创新理解;

3. 表达出专业的影视服务知识,以便你开价时客户有所心理准备;

4. 展示你的创意思路,让客户记忆深刻同时认为你是一个很不错的专业人士——即使他可能反对你的主意;

5. 取得进一步深谈与继续合作的资格;

6. 回头来着手创意,准备正式的提案与报价。重要的是你必须告诉创作人员客户要什么,随时把握好创作的方向。

总的来说,就是要让客户形成这样的印象:他们可以制作出最好的影视广告,而我们需要一条最好的影视广告,为什么不制作一条最好的广告呢?换句话说:要让客户觉得他应该出这笔钱,并且是物有所值的。

二、影视创意提案

好莱坞明星梅尔·吉布森主演过一部关于广告公司的电影,叫《What Women Want》,有人把它译成《女人百分百》。影片描写梅尔·吉布森饰演的广告创意人员为了了解女性消费者的心理,而把自己的日常生活女性化,从而使他有了能听到女性潜意识里思想的特殊能力,影片中有个情节,在他向耐克女性跑鞋的几位女性主管们做影视广告提案时,能完全调动客户们的想象力,通过他对女性的心理了解,有效地激发了女性主管们的想象力,使她们的潜意识直觉在他演示提案时所描述的空间思维里得到了共鸣和表达。他不仅赢得了客户,还得到了女上司的芳心。

影视广告的提案更主要的是要调动听众的想象力,使他们的思维空间与广告公司所创作和所要表达的视觉和意念空间相重合,从而产生共鸣和认可。把一个意念描述成一个视觉化的东西是需要技巧和工具的。使原创的创意空间与听众的想象空间相重合的过程,对提案者来讲确实是一个挑战,作为提案者本身就必须首先要有很强的空间思维和想象力,逻辑思维和表达能力更是必备的条件。

影视广告带给受众的几乎是全功能的刺激。那么在影视片尚未完成之前,提案者的表演与说服技巧就成为十分重要的手段。但切记表演的概念不只是口头工夫,它应该具备:

1. 创意文案脚本;

2. 故事画板

3. 熟练的讲解与口才;

4. 创意点的提纯与把握;

5. 对于广告所要表达的中心点的关联性(这一点客户最关心);

6. 其他表演道具如各种资料音效以及着装和专业提案氛围;

7. 专业术语的使用同时让客户贯通理解;

8. 幽默与风趣生动的台风使人如见样片并且不致冷场。

三、如何让客户接受报价

无论客户多喜欢你的创意和信任你的公司,谈到价格的时候却很少马上会认同你的价值。所以,每个优秀的影视工作人员都应是价格谈判的高手。

四、价格谈判的三大要点

价格谈判需要多种多样的技巧,但其本质不外乎是“具有坚定信心的说服工作”。

1. 谈判是人与人之间的活动,个人的价值观、心理状态及特质就是取决的因素;

2. 作出让步和妥协是为了平等互利的协议,故此,不要轻易地妥协和让步;

3. 谈判的艺术在于怎样平衡双方的需要和立场,以致取得一个共同得立足点。

大多数企业一年难得做上一条影视广告,所以,客户要打破沙锅问到底也就变得寻常了。这时,有两种方式可以采用:一种是尽可能量化各制作环节,但这只是对客户的安慰而已;另一种是告诉客户,我们是来拍广告而不是来做价格分析的。

五、PPM的运用

一个好的创意出来,不等于就是一条好片子。一条片可以这样拍,也可以那样拍。同时,在这整个的制作过程当中,客户会有很强的参与欲望,而导演也会有自己的创作欲望。怎样协调和控制好这两种欲望的发生,广告公司应充分利用制作前会议(Pre-Production Meeting,简称PPM),运用专业影视制作经验来监制,即赋予导演二次创作的空间,使制作丰富发展,锦上添花;又使导演二次创作所带来的风险减到最小。

1. PPM的主要议程:

⑴广告公司提供的影视创意方案;

⑵导演根据创意方案的导演脚本;

⑶整个影视广告片的基调和影调;

⑷影视广告片中使用的电脑特技;

⑸在广告片中所使用的场景设计;

⑹在广告片中出现的人物和造型;

⑺广告片中所使用的背景音乐效果;

⑻广告片中所使用的旁白和规格;

⑼成片后所需的剪辑版本和规格;

⑽完成整个广告片所需的工作进度;

2.PPM是让客户签确认的最好方式,记住,客户签的确认越多越详细,我们将来的风险就越小。

3.PPM是让导演明确创作方向的会议。一条好片子必然是导演二次创作的结果,导演可以用自己的独特的镜头语言来表达文案。但决不能脱离原创文案。

4. PPM应向客户开两次,第一次提出方案,客户与创作人员共同确认相关项目并提出调整意见。第二次开会形成最终确定方案,照此执行。

六、影视后期制作的控制

到这个阶段,应该记住,导演才是真正把握整条片风格的负责人。你应尽量利用导演来另客户接受成品。

七、影视部工作原则

1. 客户在制作过程中提出的所有修改意见,必须尽快以书面形式让客户确认;

2. 广告制作完成时,要将素材带、成品带从后期公司拿回来,并在第一时间记录、贴标签、存档;

3. 根据语版录画面次数;

4. 成品要保证至少有两盒;

5. 每次修改都要留底,并在画面前标明日期;

6. 母带要锁住;

7. 录带子一定要用母带;

8. 不论给客户多少本带子。

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我是创作人

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3月20日

晚上20:30

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哇!原来120帧《大闹天宫》是这么做的!

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影视广告可分为哪几种类型?

在刚刚过去的2018年里,短视频的崛起大家应该有目共睹。仅今日头条平台短视频日均总播放量就轻松超过数亿,每天人均使用时长超过四小时的用户量占比达到34%。这更能反映出视频流量是有多庞大!而制作一部影视广告,对企业宣传就显得非常有必要了。说道制作影视广告,是否有种无从下手的感觉那?

别担心,就让小编和你分享一些影视广告片类型的知识。

从未接触过影视广告制作行业?更不知道视频是哪种类型的影视广告?

跟小编往下看:

影视广告可分为哪几种类型?

影视广告通常可以分为:广告片、形象片、纪录片、专题片和微电影等5大类!

一、广告片:又可分为“品牌广告片”和“产品广告片”。通常会在户外、电视和网络媒体平台播放。

1、品牌广告片:树立品牌形象,助理品牌推广

2、产品广告片:提升产品形象,崔进产品销售

二、形象片:亦可分为“产品形象片”、“品牌形象片”和“企业形象片”。用途广泛,主要对建设产品、品牌和企业形象很有帮助。

1、产品形象片:建设产品形象、展示产品优势、表达产品里面,推进促销;

2、品牌形象片:建立品牌形象、传递品牌态度和定位;

3、企业形象片:建立企业形象、传播企业使命;

三、纪录片和微电影:品牌微电影能更软性的推广品牌,而活动纪录片则是各种大型活动必备的节目,用来向上级汇报,做下一次活动的推广都非常有利。

四、专题片:包括“企业专题介绍片”与“产品专题介绍片”。一般被用于客户推介会、经销商大会、行业展会、公司内部会议等场合进行播放。

了解了影视广告的类型,就有了明确的方向。确定需求,在去寻找影视广告公司进行制作就方便多了!

本文地址: https://www.chinasjha.com/article-162-1.html