广告,我就服杜蕾斯的!盘点九个富有创意的奇葩广告

  1. 麦当劳斑马线

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2.士力架卡车

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看着好诱人啊

3.《超人》电梯

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4.《辛普森一家》电梯

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5.雪碧沙滩淋浴间

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洗的都是雪碧

6.咖啡井盖

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我想这热气的味道不是很好。。。

7.耐克公园椅

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这。。。还是站着吧

8.哥本哈根动物园公交

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9.杜蕾斯公厕

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满足各种人的需求

我服!我真服!

袁泉、高圆圆撞衫了,网友:有气质的美人即使撞衫也各有韵味

高圆圆,1979年10月5日出生于北京市,中国内地影视女演员、模特。1996年,高圆圆被广告公司发掘,随后拍摄大量的商业广告,在广告圈中崭露头。

袁泉、高圆圆撞衫了,网友:有气质的美人即使撞衫也各有韵味

高圆圆是内地演员中少有的气质美女,她在《倚天屠龙记》中的古装扮相美到令人心动的境界,因此也有古装绝世美女的称号,也许是因为独有的气质,在娱乐圈中深有影响。

袁泉、高圆圆撞衫了,网友:有气质的美人即使撞衫也各有韵味

袁泉,中国内地女演员、歌手。1977年10月16日出生于湖北省荆州市,毕业于中央戏剧学院1996级表演系。

袁泉、高圆圆撞衫了,网友:有气质的美人即使撞衫也各有韵味

袁泉是个很用心的演员,不管是否有她的戏份,只要有排练,她准会到场。没有她戏的时候,她会在剧场边的椅子上蜷着看别人演。她是一个很纯粹的演员,一直不断地在戏剧舞台上创作好的作品;她真心的热爱舞台艺术也因此推掉了许多影视剧。

袁泉、高圆圆撞衫了,网友:有气质的美人即使撞衫也各有韵味

近日,有眼尖的网友发现,袁泉、高圆圆撞衫了。二人同穿某品牌礼服,同款不同色,一个粉红佳人,如沐春风;一个黑色优雅,宛如“黑天鹅”。从照片来看,都是气质满满,优雅动人。

袁泉、高圆圆撞衫了,网友:有气质的美人即使撞衫也各有韵味

见到二人的美照,网友们也纷纷围观评论:“各有各的美!都好看”、“都是美人,有气质的美人即使撞衫也各有韵味”、“一个冷艳一个温和”、“各领风骚,别具风格,都喜欢”。

袁泉、高圆圆撞衫了,网友:有气质的美人即使撞衫也各有韵味

天佑与马云合作受邀为“支付宝”代言,有梦不觉得累MV已发行!

最近,支付宝邀请天佑拍摄MV广告《有梦不觉累》,天佑与马云合作成功,正式为支付宝代言,MV已发行。

天佑与马云合作受邀为“支付宝”代言,有梦不觉得累MV已发行!

经纪人王拓第一时长在支付宝微博顶帖,有梦不觉雷,其实榜样一直都在我们身边。你佑太社会了~靠谱。

天佑与马云合作受邀为“支付宝”代言,有梦不觉得累MV已发行!

大家伙先先看MV,小编这就去支付宝充值,昨晚有多少人的购物车要爆炸了?哈哈哈,买买买,消费就完了。

支付宝从这个十月份开始,发起了一波“支付就用支付宝”的运营活动,向更深一级的地区渗透。比如你这段时长打开手机支付宝,会在开屏的时候,看到这句醒目的广告语。这首MV,也是这个大背景下的产物。从音乐本身的角度去看,这很可能也是史上第一次,有人去把喊麦和阿卡贝拉融入在一起,来创作了一首MV。至少到目前为止,还没有哪个品牌敢这么干过吧?

天佑与马云合作受邀为“支付宝”代言,有梦不觉得累MV已发行!

欢迎啊卓YY,因做声带手术啊卓休息了两个多月,身体痊愈开启直播。

天佑与马云合作受邀为“支付宝”代言,有梦不觉得累MV已发行!

今日上午刚刚开播,亲妹子发来大乱斗请,刚回来就要揍亲姐?哈哈哈~啊卓一开麦惊到粉丝,这声音还是啊卓吗?简直就是女神归来啊,有点不敢相信,与之前完全不同哦,走~听听去。

天佑与马云合作受邀为“支付宝”代言,有梦不觉得累MV已发行!

性价比不高的OPPO凭什么能够这么火爆?靠明星广告还是靠颜值?

OPPO这两年在国产手机中的表现可以说是非常亮眼,不仅在内地和台湾地区大卖,在国外也十分的火热。

性价比不高的OPPO凭什么能够这么火爆?靠明星广告还是靠颜值?

其实在以前智能手机刚刚起步阶段,OPPO只能算是其中非常普通的一员,不过短短数年时长就崛起,除了铺天盖地的广告,各种流量小花小生代言之外,OPPO手机本身外形设计也是出于高水准。

我们都知道,OPPO的手机价格基本都在1500-3000左右,在中端机市场占据了很大一部分份额。而愿意花钱购买这个价位手机的很多都是年轻人,OPPO手机的外观设计和颜值一直都处于领先水平。看手机和选男女朋友一样,第一眼印象非常重要,OPPO从开始之初就已经抓住了消费者的心。

性价比不高的OPPO凭什么能够这么火爆?靠明星广告还是靠颜值?

对于大多数用户来说,如果配置差别不是特别大的话,他们是感受不出来的。现在市面上大多数的手机都是基于安卓系统去定制的,不存在谁比谁好很多,其实流畅程度都差不多。在两款性能和价格都差不多的手机里,肯定优先选择好看的。

而OPPO主打的拍照功能,在相机上下的功夫这些年也是有目共睹,R11双摄像头更是国产手机中的佼佼者。“充电五分钟,通话两小时”的快充功能迎合了当下年轻人“快”的需求。

这些东西都是用户在拿到手机的一瞬间能够切实感受到的,因此可能也不会再去过分追求一些数据。

最后就是强大的OPPO线下供货渠道。无论在几线城市,走在大街上必然会看见与OPPO相关的店铺,不管是购买还是维修都十分方便。

颜值、拍照、快充都有了,其他方面没有什么大毛病,那么这款手机就是用户心中最需要的,他们不会对着产品说明书来一个个去搜索这个有什么用,那个又是什么意思。再加上明星的宣传,一些粉丝为了自家爱豆,怎么也要捧个场。

性价比不高的OPPO凭什么能够这么火爆?靠明星广告还是靠颜值?

这样一解释,是不是就能理解为什么OPPO能够这么火了呢?

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公交车内移动电视,当年的新鲜事物,现在成了“噪音制造者”

随着科技的发展,很多当年的新鲜事物已经渐渐进入“鸡肋”的阶段,公交车载传媒,简单来说,就是在公交车这个封闭的空间内设置一个广告展示屏,可以“强制”向乘客播放广告,宣传品牌,由于每天乘坐公共交通的人口众多,如此庞大的受众群体,引得各方资金纷至沓来,可是这些年随着手机等移动终端的普及,车载电视的关注度越来越低,转而变成了“噪音制造者”。

公交车内移动电视,当年的新鲜事物,现在成了“噪音制造者”

  • 昨天和一个在公交上班的朋友聊天,他向我诉苦,说自己被乘客投诉了,原因是车内电视声音太大,影响乘客休息。他耐心的和乘客解释,说“这是广告公司的设备,他们无法控制声音”。没想到乘客并不理解还是坚决把他投诉了,他觉得很委屈。

公交车内移动电视,当年的新鲜事物,现在成了“噪音制造者”

  • 说到这里我仿佛记得我第一次接触公交电视,还是在2004年在石家庄工作时期,那时候觉得很新鲜,没想到坐车也能看电视,所以每次上车必须找个好座位,然后看电视打发时长。可是时长久了,我发现电视里面都是不断重复的广告,而且连续好几个月都是同样的内容,听的我都快背下来了,久而久之变得越来越反感。

  • 后来我了解到,这是一个新兴事物,叫做“移动传媒”,传媒公司通过在车内安装播放器,实现广告投放的盈利,而公交公司也会拿到一部分分成,来实现双赢。

公交车内移动电视,当年的新鲜事物,现在成了“噪音制造者”

  • 这个行业前景在当时看来确实很美好,首先公交车是一个相对封闭的空间,只要在车内就必须接受广告的轮番轰炸,其次,乘坐公交车出行的人群庞大,这就意味着广告的受众群体十分可观。所以概念一出各方资金都来争夺市场,还曾经造就了数家上市公司。

公交车内移动电视,当年的新鲜事物,现在成了“噪音制造者”

  • 近些年随着移动终端的普及,大家坐车的时候大都会盯着自己的手机或者pad,很少有人会注意车上这个电视还在播放什么内容,而移动电视发出的声音有时候反而会成为“噪音的制造者”,尤其是车程较长的时候,有的乘客想休息一下也会被车内喇叭发出的广告声不断骚扰,从而引发各种矛盾。

小编有话说:现在很多传媒公司也已经改变了思路,从视频内容着手,不再是千篇一律的广告,而是利用各种新闻咨询,品牌栏目,或者互动等来吸引乘客的眼光。在这个咨询满天飞的年代还是要经营好自己的内容才是王道,正所谓“内容为王”。

解读!广告创意的执行

文/王峙清 平面广告的执行是指在平面广告的创意确定后,后续的执行、完稿工作。该工作是平面广告设计中的重要环节,决定了已讨论好的广告创意能否百分百的呈现在受众面前,帮助受众在理解创意的基础上获得优美的视觉体验。

解读!广告创意的执行

平面广告的执行的流程一般而言包括以下几个部分:备图、合成、整体调整、版式编排。执行所需的知识主要有两部分组成,首先是美术知识,包括素描的知识、透视知识、色彩的知识等,这是最终广告作品符合现代审美情趣,易于被受众接受的理论保证。其次是软件操作知识,即和平面广告执行相关的设计软件的操作知识。

解读!广告创意的执行

必须具备的知识结构

如上文提到的,完成一则平面广告的执行需要美术知识和软件操作知识,前者是理论保证,起到指导之后具体操作的作用,解决的是画面中天空应该偏蓝还是偏绿的方向性问题。后者是微观的软件运用技能,解决的是如何最快的在电脑里把天空调成偏绿的颜色的技术性问题。因此,要想完成高质量的平面广告,美术知识和实际操作技能,缺一不可。

解读!广告创意的执行

除却美术知识之外,要能够做好平面广告,还需要较好的“手头工夫”,即设计软件的操作技能。作为完稿人员要能够在最短的时长内用最快捷、最适合的方法作到所要的效果。

解读!广告创意的执行

备图

所谓备图,指的是为广告准备主要画面,平面广告的画面往往分为两种类型 — 插画和摄影照片。有时候客户会提供,客户不提供那就需要我们自己搞定了,自己绘制或者公司找摄影师进行拍摄,或者运用自己强大的素材库!找到贴合设计主题的元素以及灵感创意。

解读!广告创意的执行

合成

这里讲的合成主要是指把前期拍摄的图片素材,合成一个画面,在以摄影为主要视觉形式的广告中比较多见,当然现在也有很多广告是摄影照片和插画结合,同样需要合成。合成的关键是统一各个道具的光感。尽管在前期备图的阶段,设计师尽量要求摄影师按照要求布光拍摄,合成效果的真实与否,全部在于光线与投影的处理。

解读!广告创意的执行

整体调整

整体调整的主要目的是突出广告的创意点,削弱次要道具的对比度,这里有两个原则要注意:

解读!广告创意的执行

①前景物突出背景物削弱要尊重客观景深,不可滥用模糊。现在的平面广告,要突出前景物,不会像过去那样把背景或者靠后的道具模糊了事,现在的广告执行越来越讲究道具的层次,设计人员会选择降低背景物的对比度,减少靠后道具的明暗层次来削弱其在画面中的分量,这是比较科学的做法。

解读!广告创意的执行

②画面中明暗对比最强烈的地方是创意点,明暗对比越强烈越吸引注意,所以在放置关键道具的时候要有意识的选择对比强烈的道具来暗示创意点。另外一个要调整的是色彩,平面广告的画面一般不会出现两个以上的色系,尽可能的将画面中的所有颜色归纳为两个色系,这两个色系可以是对比色也可以是临近色,要视具体情况而定。

解读!广告创意的执行

版式编排

平面广告的版式编排指的是将画面、商标、产品、文案,这四大要素进行合理的摆放,这里的任然要强调版式排列要遵循品牌形象和广告调性,如果客户是年轻人热衷的品牌,广告中文案的字体选择、排列方式很可能会突出活泼、俏皮的风格,比如用手写字体和大小、高低不一的编排方式。反之,面对成熟的客户,如要更注重编排的细节而不能有太多的花哨成分,产品出现在画面里的形式也要避免鲜艳色块等年轻元素。

解读!广告创意的执行

执行是平面广告创作的最后一个环节,简单来说就是将想好的创意做成最终的画面的工作。这个工作和广告策划、广告创意一样,需要科学的流程和理论的指导。

解读!广告创意的执行

① 官方投稿:设计智造 顶级创意设计师必备

② 本篇为 设计智造www.cocoo.top 编辑整理,版权归原作者所有,转载请注明出处!

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品牌营销

寒冷的大冬天,当你在候车亭正瑟瑟发抖久候着公交。公交久等不来,隔着手套的双手都快冻僵了。这时候要是有个暖烘烘的食物在手里,那该是多么暖入心窝啊。身旁广告箱里赫然放着一颗金黄的土豆,做得那么逼真让人忍不住伸手去摸。按捺不住好奇按一下,土豆温热柔软着呢,还发出“滋滋”的声响,伴随着扑鼻而来的暖暖土豆香。旁边闪动的按键仿佛在向你招手,按一下按钮又会有什么好事发生么?一按会立马弹出一张优惠券,在寒冬里触动了等车的人们,惦记着,并到指定的商铺中购买一份烤土豆。

 

  通过多重感官体验(例如立体的金黄土豆-视觉,美妙的“滋滋”声-听觉,土豆香味的喷出-嗅觉,摸上去温热柔软-触觉),引起观者的好奇心和参与感,从而逐渐产生对产品消费的渴望,继而促成行动(购买)。强调用户的参与感,是因为用户通过这样的参与可以加深对产品和品牌的印象,理解产品的核心卖点,激起兴趣,进而成功做好品牌营销。果不其然McCain的土豆广告深受喜爱,品牌因为这只出奇制胜的土豆而名声大噪,销量节节攀升。

  森林,城市,沙滩,奔跑,流汗——为爽的感觉而买单!


终端渠道

在纽约的某国际着名运动品牌鞋店里,货架上摆放的运动鞋只有寥寥几款,这里的焦点似乎不在售卖鞋子上,之间店内建有一条很长的人工慢跑径,旁边是超大全屏电视墙。当你换上你喜欢的跑步鞋,在人工慢跑径上感受。大屏幕将会每五分钟切换一个场景,你仿佛置身于丛林中慢跑,鸟儿的声音在四周环绕;时而场景切换到海边沙滩,让你感受海浪在身边的畅快感受;此外还让你感受在城市街景中慢跑的感觉,跑过霓虹灯,大街小巷,身边的环境让你不断感受到原来奔跑不仅仅是为了流汗,奔跑让你更融入这个城市。当你真正理解了奔跑的意义,细心挑选你最心仪的鞋子成为了必须。这样的购物过程,紧紧地抓住了购物者的心。

  在购物过程中,对商品的选择往往被简单定义为对某种商品的使用需求,但是实际上很大部分的商品存在着情感的意义,也就是说使用过程中衍伸的一种文化,价值或者主张,甚至一种精神的代表。这种附加价值需要进行一定的沟通,诠释才能传递给购物者,同时通过形象化手段让消费者产生共鸣,最终触发购买的行为。因此在终端渠道中,应该通过有效手段把购物者的潜意识最大化地激发,从而形成观念的认同,思想的一致,对购买行为减少迟疑。


营销策划

2013年借鉴了澳大利亚的“姓名瓶身”创意,推行“昵称瓶”的包装;今年又搭上各类歌唱选秀节目的快车,借“歌词瓶”来再火一把。精心挑选耳熟能详的流行歌里一句走心的歌词,搭建“感情联系”,增加情感共鸣。而且从歌曲的选择可以看出用心,期待涵盖各个年龄层,从周杰伦到张惠妹,五月天等当红歌手,也有怀旧曲目,如乐队“草蜢”的《宝贝对不起》,务求击中不同音乐品味,但同样有情感需求,“借歌寄意”的老少粉丝的心。

  生产商应与购物者之间建立情感联系,将会具有竞争力的优势,拉近购物者与品牌的距离。大多数快消品都忽略了与顾客进行情感交流的重要性,而把过多的注意力集中在价格上,比拼最后的底线。低价的承诺也许能迎合顾客的理性需求,却往往忽视了他们对产品的感性需要。

  出色的品牌力求与顾客建立起亲近、喜欢和信任的感觉。例如可口可乐这次努力营造“怀旧”,“青春”等有情怀的话题,则增添了消费者对于品牌本身的认可度和忠实度。

  因此,想要牢牢抓住消费者的心,让其忠诚于你,离不开企业的一个品牌效应,而这个品牌的好与坏则需要企业主、消费者共同去设定,让消费者共同参与活动之中,进而达成消费者主动去接受与认可。同时,这也告诉我们:一个企业做好品牌营销更加需要有一个切实可行的营销策划方案,而不是突发奇想,没有任何依据来源的按本。


构建参与感就是把做产品做服务做品牌做销售的过程开放,让用户参与进来,建立一个可触碰、可拥有,和用户共同成长的品牌。构建参与感的三大战略是做爆品,做粉丝,做自媒体。在具体战术上是策划开放参与节点,设计互动方式,扩散口碑事件。

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互联网思维到底给广告公关行业带来了什么?(四)

最近杂事繁多,很久没有更新这个系列的文章内容,但也正是这段时长的沉寂,让我对于广告公关行业的“大破局”有了进一步闭关思考的机会。前文提到的互联网改变了“信息的单向透明”的行业惯例,消解了广告和公关的传播效果;同时我们这个行业又在经历互联网带来的数据量化KPI的痛苦折磨,这种内忧外患的局面让整个行业为之困惑。总而言之,闪烁着自由、艺术和天马行空创意的广告和公关行业正在经历一场前所未有的深刻变局,谁能够最快洞彻这场变局的本质,并付诸坚决的转型执行力,谁就能够尽早适应行业气候的变化,进而生存和发展下来。而这一点与公司的规模大小和行业资历并无直接的关联,北上广的那些曾经响彻南北的著名公司已经消失在这场行业大变局之中了,进而又额外地诞生一大批双失(失意+失业)的牢骚满腹的行业前辈们,在这一问题上我更加看好那些小而美的公司,保持着对整个行业环境的敏感性和足够的敬畏之心,时刻感知和调整着自身的发展方向。

这场行业变局自2003年(本土公司抄袭外资公司理论体系的失效开端)开始,借助互联网经济的东风,已经持续了14年了,这场变局的本质就是打破原来行业单纯依靠“创意+设计”的盈利模式和核心竞争力打造模式,创意和设计在相当程度上已经变得无足轻重,卖不上价钱。而原本精雕细刻的项目运作流程被高效的互联网精神所彻底击溃,我们的行业同仁抱怨客户越来越急躁,根本没有留够足够的创意和设计时长,原本需要2个星期的创意周期被压缩为3天甚至更短,我就不止一次地经历过,今天刚通知明天就要方案的情况,而且是行业内知名的客户,对此我们只能无奈地感慨互联网扳动了整个行业的“快进键”,所谓的创意和设计只能无奈地成为炒剩饭,以满足紧迫时长的要求。

持续14年的行业变局,在未来什么时候会结束?广告和公关行业什么时候才能固化新的业务和盈利模式?这个问题我相信谁都无法负责地给出答案(信口开河的理论家不算其中),但最起码一些相对清晰的端倪已经逐渐浮出水面,那就是我们行业的核心竞争力有了新的锻造标准——资源+创意+量化评估=客户价值

行业同仁们必须客观地认识到,广告公关行业的颠覆性变局源自于我们提供的价值对于客户而言,变得具有高度的可替代性,尤其是经历了几十年的行业洗礼,甲方具备了丰富的与广告公关行业打交道的经验,甚至累积了不少的第三方行业资源,坦白来说传统的广告公关公司可以轻易地被替换掉。互联网经济带来的最大启示是什么?流量为王,这流量的概念已经突破了互联网意义的范畴,扩展为流量=关注力的泛化概念,而关注力恰恰是当今信息严重过剩背景下,最为值钱的部分。这就可以解释为什么小鲜肉被称为流量小生,而自带流量的资源正是打造广告和公关公司新的核心竞争力的关键,正是因为我们掌控了这些流量资源,甲方爸爸们才对我们绕不过去,心甘情愿地和我们合作,才会购买我们依托这些(独有)资源,所展示的创意能力,否则我们所提供的创意具有太大的替代性,又或者难以穿透市场的传播噪音。

所以我们的结论是,广告或公关公司在未来的界限将会更加的模糊,两个行业共性的基础就是建立一定的资源优势,最好是独有的资源优势,这些资源是能够自带流量的,而且这些资源的行业指向性也更加的明显,资源的细分化趋势也在加强。依托于自有资源基础上的创意解决方案,和必备的量化评估方案将会是我们行业最为核心的竞争力。原来那种两不靠(资源和客户)的经营模式因为高度可替代性和不可复制性而正在快速走向没落。

从这意义上而言,未来具有竞争优势的公司不是创意和设计,又或者策略牛逼,而是掌控了一定流量资源的公司,在此基础上再谈创意的高大上才显得更具价值,这在很大程度上也改善了我们这个行业的万年弊端——不可复制性,因为资源是可以重复使用的。

男明星代言手机哪家强,除了胡歌还有谁?

最近上下班坐公交,突然留意站台的手机广告越来越多,而且以往更多是手机产品被放大再放大,占了广告板很大的空间,而如今不少明星真正地成为了广告的主角。其中近期公交站台看得比较多的有为vivo X20代言的鹿晗,以及小米Note 3的吴亦凡,事实上很多手机厂商都愿意请男明星来代言,相信是为了吸引更多迷妹的关注。下面来聊聊今年有哪些时尚类男明星来为手机代言。

男明星代言手机哪家强,除了胡歌还有谁?

鹿晗,这次鹿晗为vivo X20代言的广告可谓铺天盖地,从网络、机场、商场到公交站台都有,真是无处不在,也表明vivo希望借助鹿晗的代言而提升产品的知名度和销售表现。

男明星代言手机哪家强,除了胡歌还有谁?

吴亦凡,早前为小米5X这款主推线下渠道的产品代言,这次继续为小米Note3代言,为了能够进一步开拓线下渠道市场,小米还是蛮拼的。

男明星代言手机哪家强,除了胡歌还有谁?

彭于晏,从去年的X9开始就为vivo代言,还记得广告里那个转手机的动作还真够帅,与一众小鲜肉相比,可谓男神一枚。

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陈伟霆,OPPO最不缺的就是代言人,今年新加入OPPO明星家族的陈伟霆与李易峰组成的“OPPO拍照KING”组合,相信足以让其他手机品牌羡慕到不要不要的。

男明星代言手机哪家强,除了胡歌还有谁?

薛之谦,近年来薛之谦代言了不少的产品,相信也有不少手机品牌想请他来代言产品,但最后只有金立一家成功,除了四摄,还有什么打动他的?

男明星代言手机哪家强,除了胡歌还有谁?

张艺兴,华为去年推出新的nova系列手机,也请来了新一代偶像明星张艺兴来代言,坦率地说,去年他的造型比今年的好看。

男明星代言手机哪家强,除了胡歌还有谁?

胡歌,还记得曝光胡歌将代言荣耀手机时,网友们纷纷表示都不好意思黑荣耀手机了,虽然只是玩笑,但也可以看出胡歌的正面形象,好的代言人不仅能够推广产品,还能提升品牌的形象,例如胡歌。

上面说了那么多,其实作为消费者的你,真的会选择自己“爱豆”代言的手机吗?

会选择自己“爱豆”代言的手机吗 (单选)
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