影视广告可分为哪几种类型?

在刚刚过去的2018年里,短视频的崛起大家应该有目共睹。仅今日头条平台短视频日均总播放量就轻松超过数亿,每天人均使用时长超过四小时的用户量占比达到34%。这更能反映出视频流量是有多庞大!而制作一部影视广告,对企业宣传就显得非常有必要了。说道制作影视广告,是否有种无从下手的感觉那?

别担心,就让小编和你分享一些影视广告片类型的知识。

从未接触过影视广告制作行业?更不知道视频是哪种类型的影视广告?

跟小编往下看:

影视广告可分为哪几种类型?

影视广告通常可以分为:广告片、形象片、纪录片、专题片和微电影等5大类!

一、广告片:又可分为“品牌广告片”和“产品广告片”。通常会在户外、电视和网络媒体平台播放。

1、品牌广告片:树立品牌形象,助理品牌推广

2、产品广告片:提升产品形象,崔进产品销售

二、形象片:亦可分为“产品形象片”、“品牌形象片”和“企业形象片”。用途广泛,主要对建设产品、品牌和企业形象很有帮助。

1、产品形象片:建设产品形象、展示产品优势、表达产品里面,推进促销;

2、品牌形象片:建立品牌形象、传递品牌态度和定位;

3、企业形象片:建立企业形象、传播企业使命;

三、纪录片和微电影:品牌微电影能更软性的推广品牌,而活动纪录片则是各种大型活动必备的节目,用来向上级汇报,做下一次活动的推广都非常有利。

四、专题片:包括“企业专题介绍片”与“产品专题介绍片”。一般被用于客户推介会、经销商大会、行业展会、公司内部会议等场合进行播放。

了解了影视广告的类型,就有了明确的方向。确定需求,在去寻找影视广告公司进行制作就方便多了!

本文地址: https://www.chinasjha.com/article-162-1.html

好广告,让你一炮而红(六)——影视广告

影视广告

1979年1月28日,中国大陆的第一条电视广告——“参桂养荣宝”在上海电视台首播,为中国电视广告史册揭开了第一页。

1979年3月15日,中国大陆的首条外商电视广告——“瑞士雷达表”在上海正式登场。

1、打开注意之门

(1)另类

所谓另类就是与众不同,心理学家研究证明,差异越大的信息越容易引起注意。在影视广告中,应充分利用画面和声音元素制造一种不同的效果。

从视觉上来讲就是利用色彩形状和体积的不同,在听觉上利用音量、音色和节奏等等方面的差异。

白加黑的广告、保护河川、索尼相机

(2)悬念

在情节安排上故弄玄虚,以驱动受众的好奇心和强烈的兴趣,最后才点名主题,解除悬念,使人对商品留下难忘的印象。

(3)恐惧

在人的心目中,恐惧是一种最普遍、最基本的、也是一种较有共性的心理状态,是一种传播最快、影响最广的心理情绪。一般来说,恐惧所造成的震撼力和冲击力是正面诉求所难以达到的。

例如: 泰国基金会的一则反对酒后驾车的广告:一个断臂的女孩在买水果,一个装着假腿的女孩在试穿鞋子,断了无名指的新娘等等触目惊心的残疾人画面,反复诉求了一个简短的主题:这就是酒后驾车的后果。

(4)讽刺

以生活中一些不光彩的现象或问题入手来引发受众关注

(5)挑战

在广告中把自己的产品和竞争对手的产品从质量、功能、价格、服务等多方面进行比较,以证明自己产品的优点。

2、充满戏剧性

(1)幽默

(2)夸张

(3)荒诞

(4)比喻

(5)人情味

(6)反差

3、蒙太奇的定义

(法语:Montage)是音译的外来语,原为建筑学术语,意为构成、装配。经常用于三种艺术领域,可解释为有意涵的时空人地拼贴剪辑手法。最早被延伸到电影艺术中,后来逐渐在视觉艺术等衍生领域被广为运用。

蒙太奇就是影片的连接法,整部片子有结构,每一章、每一大段、每一小段也要有结构,在电影上,把这种连接的方法叫做蒙太奇。实际上,也就是将一个个的镜头组成一个段,再把一个个的小段组成一大段,再把一个个的大段组织成为一部电影,这中间并没有什么神秘,也没有什么诀窍,合乎理性和感性的逻辑,合乎生活和视觉的逻辑,看上去‘顺当’、‘合理’、有节奏感、舒服,这就是高明的蒙太奇,反之,就是不高明的蒙太奇了。”再没有如此深入浅出、通俗易懂地对蒙太奇的说明与阐述了。

把以下A、B、C三个镜头,以不同的次序连接起来,就会出现不同的内容与意义。

A,一个人在笑; B、一把手枪直指着;C、同一个人脸上露出惊惧的样子。

这三个特写镜头,结观众什么样的印象呢?

如果用A—B—C次序连接,会使观众感到那个人是个懦夫、胆小鬼。现在,镜头不变,我们只要把上述的镜头的顺序改变一下,则会得出与此相反的结论。

C、一个人的脸上露出惊惧的样子,B、一把手枪直指着;A、同一个人在笑。

这样用C—B—A的次序连接,则这个人的脸上露出了惊惧的样子,是因为有一把手枪指着他。可是,当他考虑了一下,觉得没有什么了不起,于是,他笑了——在死神面前笑了。因此,他给观众的印象是一个勇敢的人。

如此这样,改变一个场面中镜头的次序,而不用改变每个镜头本身,就完全改变了一个场面的意义,得出与之截然相反的结论,得到完全不同的效果。

好广告,让你一炮而红(六)——影视广告

2018影视广告专业怎么样 主要课程 就业方向与前景分析

2018影视广告专业怎么样 主要课程 就业方向与前景分析

2018影视广告专业怎么样_主要课程_就业方向与前景分析

高考填报志愿时,2018影视广告专业怎么样是广大考生和家长朋友们十分关心的问题。

说明:专业好不好,主要看适不适合自己,适合自己的才是最好的。我们主要从专业介绍、专业课程、毕业后具备能力、就业方向和前景等几方面为大家介绍影视广告专业到底怎么样。

1、影视广告专业简介

影视广告专业主要实践教学环节包括艺术概论、广告策划与创意、广告制作、视听语言、广告欣赏与分析、片头设计、平面设计、计算机图形图像制作、市场调查与策划、公共关系、广告法规、综合实习等,以及各校的主要特色课程和实践环节。

2、影视广告专业主要课程

艺术概论、广告策划与创意、广告制作、视听语言、广告欣赏与分析、片头设计、平面设计、计算机图形图像制作、市场调查与策划、公共关系、广告法规等。

3、影视广告专业毕业后具备的能力

培养目标

培养具备广告的基本知识和技能,能从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销策划及市场调查分析工作的高级技术应用性专门人才。

培养技能

影视新闻媒介广告策划、设计制作技能。

4、影视广告专业就业方向与就业前景

电影、电视、各类动画公司等,从事影视动画制作工作。

2018影视广告专业怎么样 主要课程 就业方向与前景分析

数码家电品牌影视广告投放植入营销social推广传播策划方案全案

本期期数: 全案335期

文件大小: 1.1G

文件格式: PPT、PDF、Word、Excel、MP4格式,即下即用

整理团队: 海案网团队原创整理(请勿搬运)

备注说明: 如果本全案包没有你想要的案子,可以找岛主咨询定制。

部分图片展示:

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01 方案

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TCL品牌开心晚宴话剧媒体探班采访执行案

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TCL 爱·从未离家整合营销social方案

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02 稿件

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【新闻稿】浪漫七夕化“劫”为节,你说值不值!

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03 合约报价

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TCL X《旋风孝子》social推广传播执行价格

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04 传播结案

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05 视频

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这些能解压的视频广告,你品,你细品

文|烧脑广告(shukewenzhai)

近两年,基于大众对解压拥有迫切的需求,ASMR 视频在社交媒体中流行,ASMR 的视频多如繁星,而ASMR的玩法也是五花八门。例如切割肥皂、揉捏太空泥、咀嚼音吃播……

这种通过视听触嗅等感知刺激达到“颅内高潮”的方式,逐渐被大众发现接受,尤其深受年轻群体喜爱。并且它的玩法和价值不断被发掘,一度获得极高的话题度。

所以,凭借逐年上涨的搜索热情以及其带来的盈利潜力,围绕 ASMR 开展的感官体验营销也越来越多。这种营销模式新颖,极具创意和趣味性,通过刺激观众的感官,将观众代入特定氛围中,激发其购买欲望。

但能将 ASMR 的创意运用到广告里,并不容易。浅显地看来似乎家居、美妆、美食等品牌产品更适合运用 ASMR,但没想到连银行广告都可以借助 ASMR 拍得如此舒适。

ING银行

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详情点击链接打开:超解压!鸡皮疙瘩掉一地的《极度舒适》_腾讯视频

委荷兰ING银行之托,工作室Serial Cut与创意公司The Mushroom Co. 强强联手,采用CGI技术,最终制成这支与众不同、别出心裁的广告片。

整支广告由12支片段组成,分别有切割、溢出、剔除、破裂等画面表现,并辅以清晰的白噪音,给人极致的舒适体验。

而这支广告的高妙之处,不仅仅在于给观众带来了强烈舒适感,而在于广告中每个部分,实际上都对应着ING银行的服务特点,含蓄表达用户可得的益处。如切割肥皂代表削去繁琐手续;被搅碎的太空沙字样就是佣金;货币的直接转化表示具有超优汇率……

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这种表达方式放弃了文字解释,传达的信息并不明确。但观众也很容易通过广告的舒适,联想到ING银行带给用户体验的舒适,打破了观众对于传统银行广告的想象。

Serial Cut的创始人兼创意总监Sergio Del Puerto早前接受采访时说:“金融公司在做广告时,通常不愿冒险。他们总想传递一个严肃且满是敬意的idea,这很好。但漂亮的画面与艺术的表达很可能打到另一部分观众,即使正儿八经的受众还没能欣赏它。这场Campaign针对的是年轻观众,同时在社交媒体上引起了轰动,可谓是在对的地方遇到了对的人。”

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ING银行这支广告巧妙地将ASMR与品牌联系在了一起,辅以好看的动画来表现产品,带了观众视听的双重享受。与之类似的,还有麦当劳这支广告。

麦当劳

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详情点击链接打开:Egg McMuffin – Director’s Cut_腾讯视频

这支广告在2019年的戛纳国际电影节上获得了设计铜狮奖,它由与法国麦当劳合作超过30年的广告公司巴黎滕迈广告操刀,3D动画师 Matthieu Braccini 用C4D制作的15个色彩明丽的动画,配上了柔和悦耳的BGM,并为之取名为《松软世界》。

这支广告,是为麦当劳新推出的“麦满分”而量身打造的。“麦满分”特别之处在于,它由蓬松的英式松饼面包、口感顺滑的鸡蛋、融化的切达干酪组成,最大卖点就是清新舒适的口感。

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于是广告中,就将制作“麦满分”的原材料变成了一个个活跃的小精灵在跳动、融合,用饱满Q弹的画面展现出“麦满分”的柔软,用一幅幅令人放松、感到的舒适的画面,一步步将麦满分汉堡制作流程生动有趣地刻画了出来。

巴黎TBWA针对动画制作过程解释道:

“我们解构了产品,利用它的成分元素,创造了15个抽象的3D动画片段,并用C4D技术加以后期渲染处理。在这个片子里,我们特别注重质地和质感,以完美传达产品的柔软、光滑的一面。颜色、材料和艺术风格的选择有助于为人们创造一个食欲大增的氛围。我们选择了无限循环作为一种表达形式,以进一步增强视觉动画带来的疗愈眠效果。”

除了解压动画带给观众舒适的视听体验外,TBWA还为麦满分制作了一个活动网站,用户点击即可在线体验用C4D制作的15个动画3D图像,大大地增加了与观众的互动,加深了消费者对广告的印象。

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ASMR 的出现让人们静下心留意和感受生活中的细节,为现代人带来了全身心的疗愈。ASMR 于 进入营销领域后,也为营销带来了新的活力和思考。

感官营销也已由最初的模仿 ASMR 视频逐步发展出例如解压动画、沉浸式体验等更多形式的表达,能更好地与品牌建立联系。

研究 ASMR 的专家 Craig Richar 认为:营销的表现形式应该从以往的高声喧哗转向轻柔与舒适,因为人们需要安抚和慰藉。感官营销这条路,之后还会有怎样的发展?让我们拭目以待吧。

国内影院映前广告深度:传统广告全线下滑,影院视频广告异军突起

影院广告一枝独秀,领跑千禧一代营销市场

在娱乐至上 、内容为王的千禧一代,电影娱乐化营销的价值空间在迅速增长 ,影院成为品牌与消费者 情感深度沟通的平台,多元又好玩的映前广告成为 品牌溢价的标配。2016 年,在传统广告全线下滑的氛围中,影院视频广告一枝独秀,以 44.8%的增速领跑中国广告市场。

乐晴智库,全球行业和公司深度研究(微信公众号:lqzk168 )

国内影院映前广告深度:传统广告全线下滑,影院视频广告异军突起

国内影院映前广告深度:传统广告全线下滑,影院视频广告异军突起

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影院视频广告是电 影放映前播放的广告,包括 两种形式:一种是映前广告 ,由影院委托第三方公司来 进行招商和发布;另一种是贴片广告,由电影的制 片方或发行方进行招商;

目前我国影院广告的主流是映前广告。映前广告与贴片广告的区别,从表面上看在于广告投放位臵及播放顺序的不同;深入来看,映前广告更关注于针对电影市场档期的选择与投资,贴片广告则更关注于与特定影片的内容结合;

相比而言,映前广告的投放终端为影院,投放周期及成本相对可控而稳定,场次和区域的操作也更加灵活,不会受到单部影片票房高低影响。2015 年,我国影院映前广告收入规模为 22.4 亿,同比增长 40%,预计 2016 年我国影院映前广告收入规模为 29.8亿,同比增长 33%。

本文完整报告下载:乐晴智库网站 www.767stock.com

国内影院映前广告深度:传统广告全线下滑,影院视频广告异军突起

映前广告渐成主流,市场容量持续释放

影院映前广告市场 的爆发一方面由于影院及银幕的高速 增长,为电影广告产业的拓展奠定坚实基础;另一方面,得益于电影票房、观影人群及观影频次的稳步提升带来涟漪效应 ;此外,影院 映前广告具有优质受众人群 、震撼视听效果 、高到达率等优势 ,其传播效果获得广告主认可并成为 其广告投放标配。未来,随着一二线城市的巩固、三四线城市的开发,以及运营商对映前广告创新形式的探索,我国影院映前广告市场容量将持续释放。

天时:政策扶持 、消费升级、映前广告如沐春风

政策利好助推电影产业发展。近年来我国电影市场蓬勃发展,电影票房从 2003 年的 10 亿元增长到 2016 年的 457 亿元,年均增长率超过 34%。电影产业的高速增长与国家出台的各项扶持政策密不可分。2016 年 11 月,十二届全国人大常委会第二十四次会议通过了《电影产业促进法》,将于 2017 年 3 月 1 日开始执行,这是我国文化产业领域的第一部法律,该法案涉及政策扶持、简政放权、降低门槛、加强监管和规范审查,对于我国电影产业化的全面推进提供了必要的保障。

消费升级推动观影人次及频次双增长。

近年来随着我国经济发展和消费升级,人们对文化消费的需求不断增加,居民观影习惯逐渐养成。2007 年-2016 年,我国总观影人次从 1.1 亿提高到 13.7 亿,观影人次超越北美;人均观影次数从 0.3 次/人提升至 0.99 次/人,涨幅超过 3 倍,但对比北美地区 3.3 次/人和韩国 3.8 次/人,我国电影消费市场仍有较大增长空间。

国内影院映前广告深度:传统广告全线下滑,影院视频广告异军突起

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一二线城市是票房 主力,三四线城市成为 新的票房增长点。从城市维度看,东部沿海地区依然是票房重仓,2016 年度 TOP10 票仓城市分别为上海、北京、广州、深圳、成都、武汉、重庆、杭州、苏州和南京;其中深圳、武汉、广州三个城市观影习惯更为成熟,人均观影次数分别为 3.22 次/人、3.07 次/人和 2.79 次/人,大幅超出全国平均水平。从票房增速看,2012 年-2016 年一二线城市票房平均增长率为 24%,三四线城市票房平均增长率达到 34%,成为新的票房增长点。

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地利:影院资源持续开发成就映前广告发展基石

影院和银幕等基础设施建设不断完善。2012-2016 年,我国影院数量从 3680 家增长至 7908 家,四年复合增速为 21.08%;电影银幕数量从 13118 块增长至 41112 块,四年复合增速达到 33.05%。2016 年,我国新增影院 1414 家,新增银幕 9182 块,平均每日新增约 25 块,全国累计银幕 41112 块,成为世界上电影银幕最多的国家。

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影院建设向二线以下城市扩散。我国新建影院城市主要分布在二三四五线,比例超过 8 成,四五线城市新建影院数量在总新建影院中占比超过 50%,城市覆盖向纵深化发展,“渠道 下沉”特点 突出。二线 以下城市电影 市场开发度 较低,基础 设施建设尚不完善,居民观影意识尚未完全形成,可选择的文化消费项目有限,在这些城市逐渐完善基础设施,培养消费者的观影意识,提供更多观影渠道,整个市场开发潜力巨大。

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广告投放与票房走势吻合,与影院建设下沉趋势同步。近年来电影票房市场的大好形势对广告主产生了较大的感人力,淡季不淡,旺季飙升,带来广告量的持续走高。广告主逐渐成熟,市场的预估能力变强,似的其能更好地抓住票房峰值,进行广告投放。此外,在整体电影市场蛋糕变大,一线城市广告投放总量增长的同时,二三线城市的增长更为惊人。2016 年,我国一线城市(45%)依然为广告投放重仓,但二三线城市(55%)广告投放正在迅速崛起。

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人和:广告效果 获认可,广告主追加投放

影院银幕媒体锁定年轻时尚高消费人群。城市影院网络锁定 20-40 岁年轻时尚人群,观影已成为他们最核心的娱乐生活方式,而观影通常与购物或逛街相联动,所以观影人群也正是都市核心消费人群。

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影院银幕广告具有 超高的广告关注度和回忆度 。影院银幕巨大,音响效果俱佳,在完全黑暗的环境中让银幕映前广告呈现出高品质的音画效果和震撼性的体验,能充分彰显广告品牌的独特品味。此外,影院环境单纯,收视强制,音效震撼使有限的映前广告具有超高关注度与回忆度,调查显示影院广告的回忆度比电视广告高五倍。

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影院映前广告传播 效果获得广告主认可,已经成为广告主常 规媒体投放方式。2016年,我国电影媒体客户数量增加 10%,新增客户 181 个;广告投放刊例暴增,平均单个客户的投放产出上升 25%。其中,IT/数码、交通运输、新兴行业(APP&P2P)、 食品饮料、日化为投放电影映前广告的 TOP5 行业,总占比超过 6 成。

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市场竞争格局初定,三大主力各有强招

国内运营影院映前 广告的公司中,分众晶视、晶茂传媒、影时尚(万达)竞争力较强,占据优质资源和绝大部分市场份额。分众晶视凭借超强的资源布局及对受众的深度研究,构建起了全覆盖、高渗透的传播体系,稳坐市场头把交椅;晶茂传媒从观众的“就近观影”习惯出发,形成了以影院广告为核心的营销生态圈,加强“精准打击”;影时尚倚靠万达独家拥有的丰厚自有影院资源,实现线上线下整合营销,广告投放运营效率处于行业领先。

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分众晶视:蓄能已久,遥遥领先

分众晶视前身为成立于 1998 年的央视三维,公司于 2006 年加入分众传媒,2015年更名为分众晶视,其在影院映前广告市场深耕 16 年,已经成为映前广告市场的绝对龙头。

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截至目前,分众晶视影院资源一线至四线广度与深度覆盖超过 300 个城市(城市覆盖率达 90%),优质影院数量超过 2000 家,共计 12000 多块大银幕。公司与影院合作的模式为购买影院映前广告全部或部分时段的招商权和发布权、购买贴片广告的独家或非独家结算权和发布权、或几种方式组合。公司实现“全部影片和全部影厅”的精准覆盖,满足品牌营销对时效性、市场化、差异性等灵活需求。

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市场份额遥遥领先。以 2016 年全国票房与人次统计为基数,分众晶视资源覆盖下的影院与影厅所产生的票房市占率为 56%,观影人次市占率达到 58%,大幅领先各资源方。公司在一二线票房 TOP10 城市地位稳固,并广泛布局二至四线电影新兴市场,助力品牌价值全面下沉。

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晶茂传媒:依托搜狐,开创影院 O2O 营销

晶茂传媒成立于 2008 年,是搜狐畅游(NASDAQ: CYOU)的全资子公司。公司成立至今始终专注于映前广告市场,已拥有 6500 余块电影屏幕,覆盖全国 200 余个城市的 900 多家优质影院资源,占到整个映前广告市场 35%的份额。公司产品线多元,可根据广告主对市场区域、推广档期、广告位置、媒体预算等要求选择不同产品灵活投放。

公司影院资源丰富,自 2012 年起与金逸院线签订长达 8 年的独家合作协议,此外与上影、耀莱、嘉禾、传奇等院线均有合作,在“全国单影院平均票房排名”TOP20 院线中,公司与其中九成的资源均有合作。

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晶茂按客户看重的城市、重点商圈、人次等因素,将影院资源平台划分为 ABCD 四种采购级别,并按照广告投放价值最大化来合理配置平台资源的比例。从城市维度来看,公司重点布局一二 线城市资源,在 TOP20 票仓城市的资源占自身资源总量的 68%。而重点商圈,则是从观众的“就近 观影”习惯 出发,重点 布局“生活商 圈”,覆盖 有房有车、 消费力更为旺盛的电影观众群体。

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立足于遍布全国的 影院资源、依托搜狐的互联网平台背景,晶茂传媒 努力开创互联网与影院线上线下相结合的创新营销模式。2016 年,晶茂传媒提出“银幕+”的产品战略,在+搜狐、+内容、+技术三个方向延展,产品包括电影映前广告、影院 SHOW(公关活动、创意空间、互动体验、派发促销)、ScreenOline、360 全娱时空、Filmax电影内容营销、M2 计划等。

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影时尚:倚靠万达,发力电影娱乐整合营销

影时尚传媒母公司慕威时尚(于 2015 年被万达院线收购)成立于 2008 年,是集电影投资出品 、宣传推广、电影媒体整合 营销、电影实时大数据决策服务于一体的电影公司,旗下包括影时尚传媒、影时尚 影业及影时尚科技。

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影时尚传 媒为客户提供贴片广告、植入广告和联合推广服务,并拥有万达电影院线全部万达影城内的银幕广告独家代理权(348 家影院,3127 块银幕,13.6%票房市占率);

影时尚影业成功参与了包括《忍者神龟:变种时代》、《星际穿越》等好莱坞大片的投资和协助推广;

影时尚科技致力于电影行业实时大数据的探索和研发,不仅成为好莱坞片方在中国营销推广的最佳合伙人,也逐渐形成了从初始到终端的综合电影产业功能体系。

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倚靠万达强势媒体资源,开展电影娱乐整合营销。影时尚将通过万达院线完善的线上渠道资源和庞大的线下渠道资源结合优质的电影内容和电影观众,进行全方位的娱乐资源整合营销。通过大银幕广告、LCD、阵地活动等媒体将品牌与观众产生互动,针对不同的产品受众选择相应的媒体渠道进行二次传播,实现电影与品牌之间宣传和消费转换的最大化效果。

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投资标的

分众传媒:生活 圈媒体绝对龙头,被动式营销稀缺标的

优势分析

分众传媒主营业务 为生活圈媒体的开发和运营,产品包括楼宇 视频、楼宇框架和影院银幕广告媒体等,公司楼宇视频市占率达 95%、楼宇框架市占率达 70%、影院

荧幕市占率达 55%,已经成为国内线下流量第一入口,拥有市场定价/议价权。分众最独有的价值是在主流城市主流人群必经的封闭生活空间中形成高频次有效到达,拥有强大的品牌引爆能力。

国内影院映前广告深度:传统广告全线下滑,影院视频广告异军突起

公司于 2007 年进入影院银幕广告市场,2011 年随着电影市场的蓬勃发展影院广告市场爆发,2012 年分众传媒将影院广告归为公司主营业务之一。2012-2015 年,公司影院银幕数量以 33.87%的复合增长率快速发展,2015 年达 6550 块,同比增长31.26%;2015 年 1-5 月,影院银幕媒体刊例价达 598000 元/周,同比增长 7.17%。未来,影院银幕广告的增量空间来源于市占率进一步提升以及广告主对影院广告投入预算的增加。

国内影院映前广告深度:传统广告全线下滑,影院视频广告异军突起

从公司营收和毛利结构看,楼宇媒体占比最大,影院媒体增速最快。2015 年,公司影院媒体实现营业收入 13.53 亿元,同比增长 41.53%,营收占比为 15.68%,毛利润占比达到 13.82%。未来,随着公司影院广告业务的不断扩展,影院媒体业务板块营收和毛利占比将逐年提高。

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盈利预测

我们将分众传媒的业务分为楼宇媒体、影院媒体和其他媒体三大板块,其中楼宇媒体包括楼宇视频媒体和楼宇框架媒体。我们假设 2016-2018 年公司楼宇视频媒体数量增速分别为 9%、8.5%、8%,单台产出分别增长 3%、3.5%、4%,单台成本不变;楼宇框架媒体数量增速分别为 20%、18%、16%,单框产出增速为-1%、0%、1%,单框成本增速为-2%、-1.5%、-1%;影院媒体数量增速为 35%、35%、33%,单屏产出增速为 8%、8%、8%,单屏成本增速为 7%、6%、5%。

根据以上假设,预计公司 2016-2018 年营业总收入为 102.34 亿元、122.67 亿元和148.06 亿元,同比增长 18.62%、19.87%和 20.69%;归属于上市公司净利润为 43.99亿元、53.83 亿元和 65.22 亿元,同比增长 29.80%、22.36%和 21.17%;每股收益为0.50 元、0.62 元和 0.75 元,按照最新收盘价 12.17 元(2017 年 3 月 31 日)对应 P/E分别为 24 倍、20 倍和 16 倍,维持“买入”评级。

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万达院线:院线 龙头,持续发力非票房收入

优势分析

万达院线成立于 2005 年,主营业务为影院投资建设、院线电影发行、影院电影放映及相关衍生业务 ,主要收入来自于电影票房 收入、卖品收入以及广告收入 。作为院线龙头,公司票房、观影人次、市场份额连续八年位居国内首位。2016 年,公司实现票房 76 亿元,同比增长 20.5%,观影人次 1.84 亿,同比增长 22%。其中国内票房 62 亿元,观影人次 1.64 亿,国内票房市场占有率 13.6%。截止 2016 年底,公司共拥有影院 401 家、银幕 3564 块,其中国内影院 348 家,银幕 3127 块。

领跑院线扩张和全 产业链布局。院线扩张方面,公司在国内并购世贸影城,在海外并购澳大利亚第二大院线公司 HOYTS、美国 AMC 院线等。在全产业链布局方面,万达收购电影媒体整合营销商慕威时尚、Propaganda GEM 及影视资讯网络时光网等,不断整合产业链资源,促进业务全方面发展。

成立万达传媒,整合营销资源。2016 年 12 月,公司在慕威时尚和 Propaganda GEM基础上成立万达传媒,作为整个万达集团的广告业务公司,拓展新盈利增长点。根据公司长期目标,万达传媒将负责万达体育的广告业务,商业地产广告在原合同陆续到期后也会交给万达传媒,最终达到在 3-5 年实现营收 40-50 亿规模的目标。

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非票房收入占比持续提升。2016 年,公司实现非票房收入 39 亿元,同比增长 101%,营收占比达到 35%,已经接近欧美院线 36%的非票房收入营收占比。非票房收入大涨主要来自并购影时尚传媒后,银幕广告资源全面自营,并开发利用影院阵地渠道、网络购票平台和 8000 万高黏度会员群体,实现全方位的电影娱乐整合营销;同时,投资了《星际穿越》、《终结者 5》、《忍者神龟》等好莱坞商业大片,并提供贴片广告发布服务,开发衍生产品“衍生π”等业务。预计未来万达院线将会率先完成产业结构升级,实现成熟稳定的盈利模式。

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盈利预测

票房收入方面,2016 年电影市场低迷,票房收入增速放缓,但万达收购 Hoyts 以及三四五线城市新建影院的增加,预计票房收入将维持稳健增长。商品销售方面,公司的卖品业务占比已超同行业其他公司,预计未来会随观影人次的增加实现稳定增长。影院广告、贴片广告以及宣传推广方面,公司收购慕威时尚,预计广告营销业务会大幅度提升。

根据以上假设,预计公司 2017-2019 年营业总收入为 149.08 亿元、190.98 亿元和237.38 亿元,同比增长 33.00%、28.10%和 24.30%;归属于上市公司净利润为 18.62亿元、24.90 亿元和 34.24 亿元,同比增长 36.26%、33.75%和 37.49%;每股收益为1.59 元、2.12 元和 2.92 元,按照最新收盘价 56.01 元(2017 年 3 月 30 日)对应 P/E分别为 35 倍、26 倍和 19 倍,维持“买入”评级。

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追剧看电影广告太长怎么办,教你一招不用充钱,免费去广告

今天给大家推荐的一款软件名叫:"ADsafe" 净网大师

不管是各大视频客户端,还是视频网站,或者是桌面弹窗的广告,统统去掉。

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拒绝视频广告 拒绝盗版视频

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学习影视广告专业现在怎么样?

小时候,我们在电视上看见孙悟空飞天遁地,火眼金睛,呼风唤雨、一根猴毛能吹出10万个猴子,本领强大、无所不能!也曾梦想自己能成为孙悟空那样的厉害的人。到后来,才知道孙悟空能做到这些,都因为一切是特效!

孙悟空不能腾云驾雾、闪电侠没有闪电速度快、红孩儿不会喷火、超能力什么的都是假的!这一一切的一切都是特效搞得鬼!

学习影视广告专业现在怎么样?

而这些令人视觉非常震撼的特效仅仅是影视广告专业的一个小小分支。所以影视广告专业是非常丰富、有趣的行业!

而影视广告专业怎么样?要学哪些东西?从业前景好吗?这些都是每个想从事影视广告行业的人最关心的问题了!下面小编就和大家简单说说影视广告专业!

一、 什么影视广告专业?

是广告设计和制作的专业核心课程之一。通过影视广告和栏目包装创意的培训,来提高学生使用不同创意方法完成影视广告和栏目包装创意的能力!

二、 影视广告专业要学习什么?

影视广告专业主要实践教学环节包括艺术概论、广告制作、视听语言、广告策划与创意、广告欣赏与分析、广告法规、平面设计、片头设计、计算机图形图像制作、市场调查与策划、公共关系、综合实习等。这些都是影视广告专业所需学习的知识(看起来要学的东西真多,其实自己要是对这行有很浓厚的兴趣,学起来就会容易很多!)。

三、 就业方向?

影视广告专业的就业范围很广泛,可以从事广告创意策划、设计制作、市场营销、广告经营管理和市场调研分析等工作,可以成为一名高级技术应用性专业人才。这是我们学习影视广告专业的培养目标!而影视新闻媒介广告策划、设计制作等技能是我们应该能熟练掌握的!当你掌握了相应的技能之后,就具备了在那种拍摄酷炫特效电影、电视剧、各种动画的公司工作的条件。

四、 就业前景?

根据就业数据显示:

影视广告专业在所有 1099个专业中,就业排名第448;

影视广告专业在艺术设计传媒57个专业中,就业排名第21;

影视广告专业在广播影视类20个专业中,就业排名第7。

从事某一个行业不能单单看数据,重要的还是选择自己感兴趣的,自己喜欢的才是最好的。自己如果不感兴趣,也就没有了动力,后期就业肯定会困难。可能你不能成为一个像孙悟空那样的人,但是你可能会制作出像孙悟空那样的人!

那些和电影有关的广告

上个月

《复联4》全球票房突破25亿美元

让我们惊叹电影的力量

那么

当电影与广告相遇

又会擦出什么样的火花?

我们一起来看

↓↓↓

1

天猫国际×迪士尼《阿拉丁》

5月24日

迪士尼旗下IP真人电影《阿拉丁》上映

天猫国际妙颜社和进口超市

也将在电影上映前后开业

为扩大推广声量

双方跨界联手

并推出视频《够WOW购世界》

视频将天猫国际设定成

有海外购需求用户的“神灯”

用两个关于海外购的故事

强调此次的品牌slogan

够WOW购世界

那些和电影有关的广告

整支视频在两个短故事中

融入飞毯这一电影元素

凸显天猫国际的物流之快此前

迪士尼还邀请《阿拉丁》真人电影中

灯神角色的扮演者

威尔·史密斯录制视频

号召用户“说出你的愿望”

为此次合作活动预热

那些和电影有关的广告

2

五芳斋端午电影大片奇幻上映

五芳斋「五芳影业」出品奇幻大片迎接端午节

围绕跨越近万年的「糯文明」

影片化身「时光机」

以从古至今的纬度

展示从米食起源到端午由来

再到五芳斋发展的历程

用穿越的视觉效果

向消费者展示品牌的「一糯百年心」

据悉

影片邀请了专业电影团队制作

每一帧画面都是由插画师手绘而成

那些和电影有关的广告

3

NOMO×《ROMA》联名相机预告

一周前

曾获威尼斯电影节金狮奖

奥斯卡最佳导演等诸多大奖的电影

《罗马》(Roma)

登陆国内院线

近日

飞猪在微博上宣布

NOMO 与电影《罗马》(Roma)

推出的联名相机正式上线

限时免费

一周后将恢复原价 12 元

那些和电影有关的广告

4

阿里鱼×皮卡丘大侦探

趁着电影《皮卡丘大侦探》的热映

阿里鱼携手旗下授权 IP 皮卡丘

发起「皮卡丘冒险季」主题活动

不仅联合强生、kindle、潮宏基等多个品牌

打造跨界周边

还联动上阿里动物园的各位成员

集体长毛和皮卡丘一起变「绒化」

为淘宝皮卡丘周边专场宣传助力

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那些和电影有关的广告

不论是电影IP联合

还是制作微电影的形式

电影都为营销注入了无限的活力

未来电影还会与营销擦出什么样的火花?

我们一起期待!

-END-

案例研读 | 影视广告植入,都有哪些“坑”?

文/陆雯菁

案例研读 | 影视广告植入,都有哪些“坑”?

广告植入在影视作品中屡见不鲜。去年,新版《流星花园》播出,在引起了甜蜜的回忆杀的同时,也因密集植入广告而备受吐槽。粗略统计前2 集中就出现了15 个品牌植入,被网友戏称为“广告花园”。

案例研读 | 影视广告植入,都有哪些“坑”?

事实上,成功的广告植入能够有效地与剧情,演员,甚至是观众进行互动,这一方面考验着制片方的策划创意智慧,另一方面也对品牌方提出了很高的要求。通常制片方与品牌方会签订合同,对广告植入的相关事宜进行详细约定,但尽管如此,实践中的纠纷仍然层出不穷。本期周公观娱,将对此类案例进行梳理,为您解读广告植入中可能遇到的风险点。

【规则摘要】

1、植入广告的时长与次数应当符合合同约定,否则构成违约;若无明确合同安排,品牌方可以按照协议约定直接扣除少播、漏播部分的相应款项。

——上海聚胜万合广告有限公司与央视国际网络有限公司广告合同纠纷上诉案【一审:北京市海淀区人民法院(2014)海民(商)初字第17710号;二审:北京市第一中级人民法院(2015)一中民(商)终字第2598号】

2、如广告植入协议中约定禁止出现竞品,广告制作方未显示竞品标识的,不构成违约;合同双方可约定具体的解除条件,条件成就时守约方享有解除权;根据公平原则,广告播出后解除合同的,法院将对广告费返还数额作出自由裁量。

——北京亦美互动传媒广告有限公司与广厦传媒有限公司广告合同纠纷上诉案【一审:杭州市上城区人民法院(2016)浙0102民初2874号;二审:浙江省杭州市中级人民法院(2017)浙01民终2800号】

3、若无合同明确约定,创作人员对植入赞助商的品牌有权根据剧情等进行再创作;合同中对具体植入方式(如特定桥段)有详细约定,需遵循意思自治原则,以合同约定为依据判断是否构成违约。

——瑞怡国际文化传播(北京)有限公司等合同纠纷案【一审:北京市朝阳区人民法院(2014)朝民初字第03598号民事判决;二审:北京市第三中级人民法院 (2016)京03民终3374号】

【规则详解】

1、植入广告的时长与次数应当符合合同约定,否则构成违约;若无明确合同安排,品牌方可以按照协议约定直接扣除少播、漏播部分的相应款项。

——上海聚胜万合广告有限公司与央视国际网络有限公司广告合同纠纷上诉案

案情简介:2014年1月,央视公司与聚胜公司签订合同,约定央视公司为聚胜公司提供网络春晚植入广告服务,该广告共播出10次,聚胜公司支付合同款项260万元。合同签署后,聚胜公司以实际广告样片在广告内容、时长方面均与约定不符为由,拒绝向央视公司支付广告款。

法院认为:因央视公司仅在中央电视台转播网络春晚七次,且转播内容中缺少协议约定的C项机器人拿取健力宝(福财宝囍)新年装饮料部分,存在少播、漏播的情形,故央视公司构成违约,应承担相应的违约责任。聚胜公司据此可以按照协议约定直接扣除少播、漏播的相应款项,仅就央视公司实际转播内容给付广告费。

案例来源:一审:北京市海淀区人民法院(2014)海民(商)初字第17710号;二审:北京市第一中级人民法院(2015)一中民(商)终字第2598号

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2、如广告植入协议中约定禁止出现竞品,广告制作方未显示竞品标识的,不构成违约;合同双方可约定具体的解除条件,条件成就时守约方享有解除权;根据公平原则,广告播出后解除合同的,法院将对广告费返还数额作出自由裁量。

——北京亦美互动传媒广告有限公司与广厦传媒有限公司广告合同纠纷上诉案

案情简介:亦美互动公司与东阳福添影视有限公司(后改名为“广厦传媒公司”)签订了电视剧《柠檬初上》广告植入协议,亦美互动系其碧生源品牌的代理公司。原告亦美互动主张电视剧中植入了寿全斋牌红糖姜茶的广告,从而违反了协议中关于剧中不得植入与原告或植入产品存在直接竞争关系的同类产品之约定,同时仅广厦传媒仅完成了符合合同要求的4次道具植入,故请求解除合同并请求被告赔偿违约金。

法院认为:首先,由于原告所主张的电视剧片段并未出现任何寿全斋红糖姜茶的标识,并不构成对该品牌的红糖姜茶进行广告植入,故对亦美互动不构成违约。

其次,被告仅完成了符合合同要求的4次道具植入,未能依照广告植入协议中的约定完全履行合同义务,植入广告回报事项并未完全成就,致使亦原告无法实现其合同目的以及广告投入效益,故其有权行使合同解除权。

最后,鉴于涉案电视剧已拍摄完毕,并已经于江苏卫视以及搜狐视频网站进行播放,被告为原告产品广告植入已作了一定投入,即在解除合同之后原告也可获得一定的广告效益。因此,本着合同双方利益平衡及公平原则,并结合植入广告的完成程度,被告应当返还原告部分广告费。

案例来源:一审:杭州市上城区人民法院(2016)浙0102民初2874号;二审:浙江省杭州市中级人民法院(2017)浙01民终2800号

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3、若无合同明确约定,创作人员对植入赞助商的品牌有权根据剧情等进行再创作;合同中对具体植入方式(如特定桥段)有详细约定,需遵循意思自治原则,以合同约定为依据判断是否构成违约。

——瑞怡国际文化传播(北京)有限公司等合同纠纷

案情简介:2011年10月28日,瑞怡公司与派格太合泛在公司签订电影《富春山居图》合作协议,约定瑞怡公司作为电影《富春山居图》的协拍单位和商务推广合作伙伴。然而,派格太合泛在公司在履约过程中,违反了一系列约定,其中包括双方约定的大量电影植入桥段被无端取消,品牌植入时长大幅缩短等等,严重地损害了瑞怡公司的合法利益。故瑞怡公司诉至法院,要求派格太合泛在公司赔付相关费用及损失。

法院认为:电影作为文化艺术形式,创作人员对植入赞助商的品牌有权根据剧情等进行再创作,以生硬、照搬的方式体现赞助商品牌元素背离电影的本质。因此,本案中由于双方对植入品牌元素约定不明,而派格太合泛在公司亦实际植入了赞助商品牌,瑞怡公司主张派格太合泛在公司应以视觉、听觉的方式直接体现品牌元素时长,要求过苛。法院认为在人保财险广告植入时长问题上,派格太合泛在公司不构成违约。

对于特定桥段的约定,则应依据合同具体判断是否构成违约。本案中,双方对于6个植入桥段有明确约定,而派格太合泛在公司在未与瑞怡公司协商的情况下,对6个桥段进行变更,故构成违约。

案例来源:一审:北京市朝阳区人民法院(2014)朝民初字第03598号民事判决;二审:北京市第三中级人民法院 (2016)京03民终3374号。

案例研读 | 影视广告植入,都有哪些“坑”?

【小结】

回顾以上案例可以看出,不论是创作阶段还是播出阶段,影视广告植入的关键首先在于合同约定,一份明晰的合同,应当明确约定植入形式、时长、次数等。从品牌方角度来看,合同约定明确则更易掌控广告植入效果,否则会致使其商业利益落空。从制片方角度而言,鉴于广告植入需结合剧情进行一定程度的再创作,有可能难以达到品牌方预期,故通过合同进行明确约定有利于减少交易模糊性,使得影视剧与广告植入软性结合的同时,尽可能降低违约风险。

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