《美人鱼》赚翻22亿!盘点电影中巧妙植入的广告

近几年,面对传统媒体广告投放,营销者总是绞尽脑汁,花费重金致力于吸引目标受众的眼球。然而在高度发达的信息社会里,消费者面对海量的信息洪流日渐麻木,他们会采取各种手段规避广告信息的轰炸,传统的广告模式已不适应现代人的审美需求。为适应当前新兴商业社会广告竞争环境的需要,植入式广告便应运而生。厂商纷纷将自己的产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目等内容中,通过场景的再现,让观众留下对产品及品牌印象,继而达到营销推广的目的。

《美人鱼》赚翻22亿!盘点电影中巧妙植入的广告

周星驰的最新电影《美人鱼》吸金力十足,从大年初一上映至今票房一路高歌猛进,就在15凌晨,官方正式发图庆祝,宣布《美人鱼》票房已经突破18亿,在今天笔者刷新下票房数据已经高达22亿,影迷口碑确实不错,相信有机会能够打破《捉妖记》创下的24亿票房,当然这也将成为了影迷目前最关心的问题。星爷《美人鱼》电影赚翻22亿!除了票房带来的效益,还有一个更重要的收入,那就是植入了不少广告呀,那么我们今天来盘点一下影片中的广告吧。

《美人鱼》赚翻22亿!盘点电影中巧妙植入的广告

星爷这一次电影的植入广告可谓真不少,蒙牛纯甄酸牛奶出现两次,58到家出现两次(有去顾客家做美甲的功能),五粮液出现两次,好搜网,OPPO手机,360手机卫士,以及海昌控股有限公司等等均有出现,也是卖的一手好广告。其中OPPO手机的出镜率最高,那么会是哪几款被导演选中呢?又有哪些卖点呢?

  • 邓超饰演刘轩- OPPO R5

《美人鱼》赚翻22亿!盘点电影中巧妙植入的广告

亮点: OPPO R5是OPPO向Finder致敬经典的新一代力作,以4.85mm的超薄机身成为当时的全球最薄智能手机。成为超薄智能手机先锋,为后续智能手机的厚度设计设立了新的标准。同时也得到用户的认可和追捧。毫无疑问是当时的黑马。.

  • 林允饰演珊珊- OPPO N1 mini

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亮点:延续独一无二的旋转摄像头设计、更小更轻盈的尺寸、多彩糖果色外壳使得N1 mini一经发布便成为焦点。深受广大女性人士的拥护,也有不少明星自主的选用这款机器作为通讯设备,无形之中也带来不少广告效应。同时也为后续OPPO N3电动旋转镜头奠定基础。

  • 张雨绮饰演李若兰- OPPO N3

《美人鱼》赚翻22亿!盘点电影中巧妙植入的广告

亮点:N3在设计上延续了N1的线体设计理念,而把手动旋转摄像头升级到更加智能的电动旋转摄像头,兼备优雅的镂空设计和星环呼吸灯,产品尺寸也缩小到更为舒适的5.5寸。而1600万像素施耐德认证镜头、PI原画引擎2.0+让N3堪称2014年度最强安卓拍照手机之一。这也是OPPO手机集成专利技术含量最高的一部机器。至今依旧深受广大爱拍人士的青睐。

对于电影植入广告市场来说 前景广阔,备受青睐 ;商家能够从中获取最大利润化,广告方也能够获得不小力度的宣传;对于观众而言,在观影过程中符合剧情变化的广告植入,并不会产生不适应感,相反出现了一些熟悉的广告品牌,人们反而会因此触发自己的一些情感。所以合理的电影广告植入是良性的,这次OPPO一次性出现三款经典机型,其宣传力度可谓不小,而从《美人鱼》的销量来看,包括其他广告商而言,广告效果达到了。在《美人鱼》中的植入效果也令人满意。这次尽管有多个广告的植入,但由于巧妙的逻辑处理使得这些广告的插入变成了剧情中的一部分。至少和笔者一起看完影片的小伙伴们,都表示片子不错,这无疑是一次广告植入的成功案例。

一个20年影视广告策划经验老司机的心得,教你如何打造营销利器

一个20年影视广告策划经验老司机的心得,教你如何打造营销利器

我做宣传片差不多快20年了,每过一段时间对宣传片理解都会有些不一样。才开始的时候追求的是片子的技术和艺术效果,认为好看和技术难度高就是好作品,比如使用高端的摄影器材或者复杂的电脑特效,后来渐渐的发现这样的作品虽然好看但不一定能够起到良好的营销效果,特别是现在自媒时代,抖音上一条创意短视频,虽然制作粗糙简单但却吸粉无数,那么你会发现做好视频就是做好营销,本质就是如何做好生意,所以我们做宣传片研究的就是企业营销。

我觉得做任何事情都需要高度的专注和长时间的积累,才能成为这个领域的专家,在这里我和大家分享这么多年我做宣传片的一些经验和心得:我认为一个营销型宣传片最重要是以内容做为载体,讲故事赋于灵魂,用创意的表现手法加以包装,总结就是八个字“扬长避短,虚实结合”。而且不同表现形式的宣传片功能和作用都不一样,比如广告片就要短而精,主要作用是用来引流的,创意最重要,认人记忆深刻;企业形象宣传片,就是详细介绍企业的综合实力用来提升品牌形象,产品宣传片重点展示产品外观、功能和效果,作用是销售变现,招商宣传片针对的生意伙伴,重点是体现公司实力和产品的市场前景,作用是招商引资。

一个20年影视广告策划经验老司机的心得,教你如何打造营销利器

我总结了一下,所有的企业宣传片的诉求点基本上都是历史、文化、规模、团队、研发、生产、销售和展望这几个大的方面,只是每一个宣传片的目的和企业类型不一样宣传的侧重点不一样而以,老企业注重的历史和文化,创新类企业注重的是研发和功效,生产型企业注重是生产和工艺,贸易型企业注重是销售和市场,一个宣传片只需要把企业自身最据核心竞争力的优势,用有力度的文字、画面、故事和数据讲透就达到了高效宣传片的目的。

现在大部分的企业老板做宣传片都为了招商会场或年会总结上用,很多人并不知道企业宣传片要怎样推广以及它真正的价值。企业宣传片除了用于会销以外还很多途径,比如业务人员通过微信发展客户,谈判现场播放促进成单效率,也可以通过网站、公从号、小程序等官方媒体传播,还可以通过微博、抖音、今日头条、腾讯新闻等自媒体传播,以达到营销宣传事半功倍的作用。随着5G视频时代的来临和移动互联网的飞速发展,我认为视频是最划算和高效的营销方式,宣传片必然成为企业营销的利器。

一个20年影视广告策划经验老司机的心得,教你如何打造营销利器

视频广告大揭秘,YouTube表示:5秒广告比长广告赚得更多

相信大家在追剧的时候觉得最烦人的就是广告了,打开电视或视频网站,首先映入眼帘的始终是广告,无论你是会员与否都逃不过广告。而这些几十上百秒的广告直接影响的就是观影心情。

视频广告大揭秘,YouTube表示:5秒广告比长广告赚得更多

国内市场视频网站的片头广告真的是让人恶心,相信所有用户追剧步骤就是:打开APP(启动页面广告可手动跳过)→搜索→点击播放→切换页面(免费用户静心等待、VIP用户可手动跳过)→观影。但是不要以为广告就这样完了,因为观影过程中还会被植入专属广告。

但是这些避之不及的广告具体讲了什么,相信没几个人能记住。在日常生活中能让人记住的广告或许就是几个重复率极高的boss直聘和58同城之类的广告了。尽管是被记住了,但还是没能给用户们留下什么好的印象。

视频广告大揭秘,YouTube表示:5秒广告比长广告赚得更多

再反观国外的情况,YouTube使用者居多。作为全球最大的视频网站,其覆盖率极高,在90多个国家和地区拥有活跃用户19亿余人。用户基础如此庞大的网站肯定也是免不了广告的染指,但是令人惊奇的就是YouTube的所有广告在播放5秒之后就可手动点击跳过。

视频广告大揭秘,YouTube表示:5秒广告比长广告赚得更多

或许会有人质疑广告的时常变短了,收益也会随着下降。而事实正好相反,YouTube的5秒广告不仅让其赚足了口碑,还赚足了广告收益(据第三方机构预测YouTube的广告收入大约为150亿)。

其实YouTube就是利用了“最佳广告时刻”,用户们都知道5秒之后就可手动关闭广告,所以前5秒都会认真盯着广告,5秒一到级马上点击关闭。这种方式就集中了用户们的注意力,只要广告在5秒内的效果好,就不会引发用户的厌烦感。所以这对于广告主、用户以及平台来讲都是共赢的良性模式。

视频广告大揭秘,YouTube表示:5秒广告比长广告赚得更多

事实上最佳广告时刻不仅可运用在视频网站上,我们日常等电梯等公交的时候也会发现,这种类型的广告。在电梯内的时间总是无聊的,与其无聊的盯着楼层显示器看,不如转向更具诱惑力的广告,只要内容优质,用户们都会对其留下深刻的影响印象。所以电梯口的等待时间也不失为“最佳广告时刻”。

而最佳广告时刻的特征就是:时间短、用户正在聚精会神的等待、广告内容和等待的事情属性相近。

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怎样做好影视广告、宣传片?

现在已经不是“酒香不怕巷子深”的年代,做什么产品都需要有好的营销手段,比如小米,因为非常NB的互联网营销手段,使得品牌迅速成长强大。我们做产品始终要思考如何做好品牌,如何广而告之。唯独提升产品销量,才能产生产品价值,才能进一步扩大规模。这就要思考如何营销,除了线下做好业务人员的销售工作外,线上也应该积极布局,比如做好品牌形象、多渠道曝光产品/品牌、多平台销售产品等,当然这是需要比较全面地品牌策化、推广及业务销售等一起来做的事。可以借鉴同行业大品牌的经验,看看他们做些什么策划、活动、推广等。他们有比较全面和强大的营销团队,关注借鉴可以收获很多东西。

影视广告、宣传片、产品展示动画等,这些也是品牌营销的手段之一,几乎所有大品牌都非常重视这一块,都会做些宣传视频,比如企业宣传片、产品宣传片等。就拿产品宣传片来说,主要的用途有:向客户介绍展示产品的功能卖点、展会上宣传播放、电商销售页面上播放、网络推广、电视广告、媒体投放等。

怎样做好影视广告、宣传片?

那么如何做好产品宣传片呢?

首先,需要有很好的策划方案,也就是脚本,这需要双方沟通配合好,内容尽量让影视广告理解透彻、了解全面,给他们提供足够的产品资料及你们的需求,然后给他们多一点策划时间。只有创意过关了,视频才能做得满意。

其次,制作效果上的把控。如果视频要求不高,你公司有同事会,比如剪辑素材、加字幕等,这些操作比较简单,做好的视频可以用在产品介绍、使用方法等,发给新老客户。而如果要求高,或者这个产品/视频比较重要,建议还是找专业的影视公司制作,一般情况下本公司制作人员的水平肯定是比不上专业影视广告公司的,因为他们专门吃这碗饭,天天跟各种各样视频打交道,无论制作方法、技能水平,都是比较全面二专业的,像华为这样的大公司,虽然他们也有不少会做视频的,视频制作都是由影视广告公司制作完成的。这样省心,又能做出高端的视频。

当然影视广告公司水平参差不齐,没合作过可能很难辨别其能力与服务。以下几个方法,可能对你有些帮助:

第一,看影视广告的官网,他们会放一些作品案例,看了他们的作品基本能知道他们的水平如何;

第二,看影视服务商的用心程度,这个可以通过前期沟通,给过来的方案,可以体现他们的态度。这很重要,因为制作视频少了不了相互磨合的,选择的供应商服务态度好的话,后续会很多麻烦,比如在制作和修改过程中不配合,不用心,是很让人操心的,最终也难得到自己满意的东西;

第三,看影视广告的资历,比如成立时间、规模等,不一定要超大公司,因为大公司的收费会高,除非有比较高的预算。而且大公司也未必有保障,对于一个视频项目来说,哪怕几十万的项目,一般情况下,也仅仅会安排一个组去做项目,参与人数和中小型公司是差不多的,而且设计师水平也参差不齐,给你做项目的,可能安排的是经验不够的设计师。而且一些大公司,人数虽多,但是它业务也往往比较广,视频业务可能知识一个部分,人数未必多。所以不要觉得大公司一定做得好,这是一个误区,一般项目,找个一二十人的公司,只要踏实做事,有实力就好。

再者,可以找同行或者其他行业,比较符合自己产品或品牌的视频,发给影视广告公司,让他们作参考,只要影视公司制作能力够强,自然能做出你想要的东西。

最后,在制作和修改过程中,需要和影视广告公司积极配合,比如公司的一些资料啥的及时给到。样稿出来后,留多点时间进行修改完善,然后就是尽量找专业的人提意见,因为不可能满足所有人的胃口,如果你公司杂七杂八的人都来提意见,有些提的意见未必合理,所以需要和影视公司沟通好,听听他们的意见,毕竟他们是专业的。另外也需要有个拍板的人,意见统一,这样才能提升效率、提高品质。

补充一点,视频的时长不宜过长,时间过长就会显得拖沓,一般情况下,企业宣传片三五分钟已足够,产品宣传片两分钟也差不多了,可以要求影视广告公司剪辑个时间更短的版本,以便用在其他之处,比如电商平台。

总之,要做好产品宣传片,需要预留足够时间,双方配合好。本人从事影视行业多年,为很多上市公司大品牌做过各类型视频,经验比较丰富,如要咨询视频或者需要做视频的,可以加我微信:fancipnman,QQ:1020657800。

2019年从事影视广告专业的人看看吧!

小时候,我们在电视上看见孙悟空飞天遁地,火眼金睛,呼风唤雨、一根猴毛能吹出10万个猴子,本领强大、无所不能!也曾梦想自己能成为孙悟空那样的厉害的人。到后来,才知道孙悟空能做到这些,都因为一切是特效!

孙悟空不能腾云驾雾、闪电侠没有闪电速度快、红孩儿不会喷火、超能力什么的都是假的!这一一切的一切都是特效搞得鬼!

而这些令人视觉非常震撼的特效仅仅是影视广告专业的一个小小分支。所以影视广告专业是非常丰富、有趣的行业!

而影视广告专业怎么样?要学哪些东西?从业前景好吗?这些都是每个想从事影视广告行业的人最关心的问题了!下面小编就和大家简单说说影视广告专业!

2019年从事影视广告专业的人看看吧!

一、 什么影视广告专业?

是广告设计和制作的专业核心课程之一。通过影视广告和栏目包装创意的培训,来提高学生使用不同创意方法完成影视广告和栏目包装创意的能力!

二、 影视广告专业要学习什么?

影视广告专业主要实践教学环节包括艺术概论、广告制作、视听语言、广告策划与创意、广告欣赏与分析、广告法规、平面设计、片头设计、计算机图形图像制作、市场调查与策划、公共关系、综合实习等。这些都是影视广告专业所需学习的知识(看起来要学的东西真多,其实自己要是对这行有很浓厚的兴趣,学起来就会容易很多!)。

三、 就业方向?

影视广告专业的就业范围很广泛,可以从事广告创意策划、设计制作、市场营销、广告经营管理和市场调研分析等工作,可以成为一名高级技术应用性专业人才。这是我们学习影视广告专业的培养目标!而影视新闻媒介广告策划、设计制作等技能是我们应该能熟练掌握的!当你掌握了相应的技能之后,就具备了在那种拍摄酷炫特效电影、电视剧、各种动画的公司工作的条件。

四、 就业前景?

根据就业数据显示:

影视广告专业在所有 1099个专业中,就业排名第448;

影视广告专业在艺术设计传媒57个专业中,就业排名第21;

影视广告专业在广播影视类20个专业中,就业排名第7。

从事某一个行业不能单单看数据,重要的还是选择自己感兴趣的,自己喜欢的才是最好的。自己如果不感兴趣,也就没有了动力,后期就业肯定会困难。可能你不能成为一个像孙悟空那样的人,但是你可能会制作出像孙悟空那样的人!

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蒙牛集齐大圣、哪咤和姜子牙,影视角色拍广告更好看?

蒙牛最近拍了一只剪纸动画广告《寻找酱紫鸭》,集齐了国漫宇宙里的热门角色,成功吸引到了一大批国漫粉丝关注。

寻找酱紫鸭

寻找酱紫鸭视频

广告讲述了一只叫牛蒙蒙的小牛励志成为牛魔王,在小狐仙的指引(口误)下,牛蒙蒙踏上了寻找神仙酱紫鸭的旅途。

蒙牛集齐大圣、哪咤和姜子牙,影视角色拍广告更好看?

牛蒙蒙翻山越岭、飘洋过海,在先后询问香港小黄鸭、南京盐水鸭、北京脆烤鸭、长沙酱板鸭等一系列鸭之后,牛蒙蒙遇到了哪吒,被他一脚踢到花果山,又遇到封神前的大圣。

在数年之后,牛蒙蒙误打误撞终于找到了姜子牙,在姜子牙的指点下,牛蒙蒙掌握了变强的要领——喝牛奶。

这支广告情节并不复杂,玩转剪纸动画这样的儿时情怀,又用谐音梗和网络热词来制造笑料,可以说是非常懂年轻人的审美和笑点了。

当然,该广告最吸引年轻人的,就是它借势国漫宇宙IP,集齐了国漫里面最受欢迎的三个角色——大圣、哪吒和姜子牙,让角色带着自身的设定融入广告故事中,像是电影故事的延伸,狠狠圈了一波国漫宇宙粉。

影视角色突破次元壁

近年来,由于国内品牌广告泛滥,创意不够的广告已经很难引起年轻人关注。条漫广告、沙雕广告、催泪广告……各种创意形式层出不穷。近两年,影视角色也开始突破次元壁,走入广告中,用人设为品牌带货。

蒙牛不是第一个吃螃蟹的品牌,也不是引起反响最大的品牌。品牌君细数下来,发现最经典的影视角色拍品牌广告,还是要数《都挺好》中的角色苏大强给聚划算做的代言。

老戏骨倪大红扮演的电视剧《都挺好》主角苏大强,是一个精打细算、爱财如命、作天作地的“抠门”老头形象,而价格便宜实惠一直是聚划算的标签,苏大强跟聚划算的结合就堪称——完美!

苏大强X聚划算视频

爸,喝咖啡吗?不喝

爸,吃东西吗?不吃

爸,你到底在干嘛?

我在算怎么买才划算!

广告中倪大红延续了苏大强的穿衣风格,摆出一副“我不吃,我不喝,我就要钱”的“作”态。只不过他现在不是为了买房娶保姆,而是为了计算出一个最省钱的消费方案。

不得不夸,聚划算的广告营销很聪明,使两条既没剧情又没有足够创意的广告吸引了微博上大量用户的注意力,只因为用对了一个人——苏大强,让人有一种强烈的感觉:那个作天作地的苏大强一直在你身旁,从未离开!

但问题在于,苏大强在剧中其实是个反派角色,为何品牌敢大胆启用这个形象,而不是直接让倪大红以本身形象代言?其实,只要角色足够有讨论度,即使是反派也没有关系——剧中形象和广告情节带来的反差,更能增加广告本身的戏剧性和幽默感,让受众能轻易记住品牌。

蒙牛集齐大圣、哪咤和姜子牙,影视角色拍广告更好看?

比如2017年的现象级热播剧《人民的名义》,反派角色赵瑞龙也曾经出演了美团外卖的广告。广告中,赵瑞龙试图贿赂达康书记、侯亮平,方式居然是发美团外卖的红包,反差大、笑料足,观众们一下子就能记住美团外卖的营销活动。

品牌君认为,这些影视角色突破次元壁,为品牌拍摄广告,最主要就是可以激发消费者的移情心理,让观众将对影视角色的喜爱和关注转移到TA站台的品牌中来。

另外,品牌方将影视角色请入广告,也是利用影视角色的脸熟效应,借助角色与受众之间的熟悉程度,以及由熟悉程度产生的信任感,来传递广告商品的诉求。

盘点2019年电视剧最神奇的广告植入!精英律师、庆余年入围

2020年春节即将来临,过去一年中各大平台都涌出了不少热播剧,上半年的《小欢喜》、《带着爸爸去留学》,年末的《庆余年》、《精英律师》都是人气、口碑双丰收的影视剧。不过除了剧情、卡司吸引人之外,他们植入广告的神奇手段也是大家印象深刻的,下面我们就来盘点一下去年影视剧植入的新招吧。

盘点2019年电视剧最神奇的广告植入!精英律师、庆余年入围

首先是上半年怒刷朋友圈的《带着爸爸去留学》,凭借着孙红雷、辛芷蕾等一众戏骨加持,口碑十分不错。而作为一部讲述留学家庭的影视剧,可以进行广告植入的点是真不少,据说片尾鸣谢名单中共计出现了26家公司,从汽车到辣椒酱都覆盖上了,广告品牌十分多。

其中,最令人印象深刻的是在11集,林飒给不懂英文的黄成栋拿出了科大讯飞翻译机,强调“能翻译三十三种语言”,帮助不懂外语的家长们展开酸甜苦辣的国外生活,也让这款翻译器爆红。

盘点2019年电视剧最神奇的广告植入!精英律师、庆余年入围

目前最新版本的讯飞翻译机3.0,能够支持覆盖医疗、外贸、体育、金融、能源、计算机以及法律共七大热门行业的专业词汇翻译,适合有日常商务交谈以及贸易往来沟通需求的人群。并且还支持粤语、四川话、东北话等方言与英语的翻译,对于出国留学的朋友来讲确实是很实用的。

2019年年底最火的剧,《庆余年》必须有姓名。上个月基本整个朋友圈都在追剧,作为一部制作精良,演员都是实力派的电视剧,《庆余年》就连广告植入都是与众不同的。沈小姐去药铺见言冰云,上面的九九九药铺着实亮眼,把药品广告和医馆结合在一起,网友们都只能说这个植入毫无违和感,“风寒灵”真的太魔性了,让人笑喷。

盘点2019年电视剧最神奇的广告植入!精英律师、庆余年入围

而在最近热播的《精英律师》里面,大LOGO的植入广告很多,但是也有让人分不清是广告还是剧组准备的道具的产品的出现,毕竟这些东西对于律师来讲是真的很实用。比如剧中由蓝盈莹饰演的女主角戴曦,在好几集里面都用到了一款律师办公“黑科技”——讯飞智能录音笔,如果不是单独给了一个特写,真不知道这是广告。毕竟对律师来说,取证是日常工作,而录音也是他们经常用到的方式之一,讯飞智能录音笔的露出也就自然而然了。

盘点2019年电视剧最神奇的广告植入!精英律师、庆余年入围

也有许多追剧的小伙伴有会说,现在的手机都能录音,录音笔似乎没有太大的作用?其实不然,用手机录音与专业的录音笔相比,不仅会因有通话、信息进来而出现停止录音的情况,在降噪和收音的效果上也是远远比不上的。

盘点2019年电视剧最神奇的广告植入!精英律师、庆余年入围

另外,在《精英律师》中还有一个道具是频繁出现但是很多人不认识的装备,那就是科大讯飞智能办公本。靳东每次记录案件基本上都都拿着它,这个广告植入也是十分自然,还不做作。只是产品高逼格的设计也没有大LOGO可以露出,在这部电视剧的众多植入广告里就显得不那么突出。

盘点2019年电视剧最神奇的广告植入!精英律师、庆余年入围

据了解,这款笔记本除了支持手写触屏之外,还支持语音搜索、离线录音转写、文件一键分享、邮件收发、手写邮件、阅读电子书等功能,可以实现语音记录实时转写。这一点对于每天需要投入大量的时间用于研究案情,制定案件策略,开案件讨论会的律师来讲,利用好精英装备会使你的工作效率提升很多倍。

从2019年的热播剧中,我们可以看到为了避免观众的审美疲劳,大家植入广告也是各出奇招,努力尝试各种新玩法,而这样的方式显然更有效促进了剧与品牌的融合,使广告变得有理有据有记忆点,大大增强了营销效果,特别是《精英律师》中那套精英装备,简直成为了职场人的种草机,希望2020年会有更多贴合剧情的自然而然的植入。

不看大片看广告|2019年值得回味的八大广告

2018年年底,《现代广告》梳理了“2018年值得回味的八大走心视频广告”,今年按照惯例,继续为大家梳理年度不可错过的广告片。不过,我们发现“走心”已经不足以形容2019年的广告片的特征,今年我们将结合问卷调查、公开数据和网络风评,为大家呈现一些有代表性的广告片。

年度影响力——《啥是佩奇》

《啥是佩奇》是2019年第一支刷屏广告,它是电影《小猪佩奇过大年》联合中国移动、丁香园、阿里影业联合推出的先导宣传片。影片用不刻意的故事讲述点出留守老人、回家过年等现实问题,富于戏剧冲突和悬念的剧情吸引观众看完并形成情绪共鸣,引发大量自发传播,也带火了“硬核”一词。

不看大片看广告|2019年值得回味的八大广告

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《啥是佩奇》的一炮而红几乎给2019年的广告片定了个调,之后涌现的很多广告片都在效仿《啥是佩奇》的这种做法,即用高于一般广告片的篇幅为观众讲完一个好故事。创造亿级的播放量后,张大鹏也被捧为“网红导演”,之后很多的广告片的宣发都以“张大鹏”为卖点。

年度故事长篇——《大唐漠北的最后一次转账》

一定程度上,是先有《啥是佩奇》才有《大唐漠北》。

《大唐漠北的最后一次转账》是中国银联国庆献礼campaign中的一环,这支时长超过16分钟的广告片在豆瓣获得3562人评价,评分高达8.5分。

不看大片看广告|2019年值得回味的八大广告

https://v.qq.com/x/page/z09162eku1m.html

《大唐漠北》基于历史创作,筹备长达四个月时间,制作媲美大电影,用老兵押运军饷“虽远必达分文不差”的故事,传达出“中国人,从未改变对使命的信仰”的主题。

有网文看完评价道:“这才是中国广告该有的样子!”为什么这样说,大概是因为影片从一个侧面展现了中国人刻在在骨子里的家国情怀,这是中国独有的,也是最具中华民族血性的。

除了取材的成功,《大唐漠北》的成功还在于表达上的克制。这是很多广告片无法企及的一点。在建国70周年这样一个历史节点,《大唐漠北》用一个非常清醒非常克制的故事承接了大众喷薄而出民族自豪感。

年度文案设计——《幸福长街七十年》

《幸福长街90年》是腾讯新闻推出的70周年献礼campaign,创意方是长图公众号“局部气候”。《幸福长街90年》有短片版本和H5版本,以“建国”的故事,用“一镜到底+动画”的形式,帮大家回顾一条长街的70年。

不看大片看广告|2019年值得回味的八大广告

视频地址:https://v.qq.com/x/page/u3001turc3j.html

除了画面中丰富的细节,更值得称赞的是它的文案:

梦开始的地方/风尘辗转,你来到了/这个焕然一新的时代/深切体验了/家庭带来的温暖/当下,你更想感受/外面世界的精彩/亲眼见识了/人为改变世界而展现的冒险精神/你开始考虑/这能否达成所有人的愿望/你没法确定的是/努力都会有所回报/经历的苦难让你觉得/明天也许不会比今天更好/只有傻子才会相信/未来/时代的腾飞总在于人们相信/齐聚一心的力量/推动社会向前的是/不甘落于人后的信念/我们应该始终保持/脚踏实地的奋斗/为了不辜负/难以磨灭的回忆/回首望去才是/一段圆满的旅程……

粗略地看,好像就是感动中国人物颁奖词的调调,但是它的特别在于短片和H5最后,将画面和文案进行倒放。比如这句“经历的苦难让你觉得,明天也许不会比今天更好”,倒放后变成“只有傻子才会相信,明天也许不会比今天更好”,前后的对照就正好是大家一路走来的心路历程,营造出抚今追昔、不忘初心的氛围。不少网友对此拍案叫绝,留言表示《幸福长街七十年》是他们心目中最棒的70周年献礼片。

年度长镜头运用——《招待所》

《招待所》是五芳斋端午campaign中的重要一环。在天猫给出的“科幻端午”命题下,五芳斋推出一款限量发售的磁悬浮粽子,它下面是一个方形底座,然后粽子装在金字塔形的容器中。

环时给五芳斋提供了时光岭招待所的创意,他们把宇宙裹成一个粽子,每个侧面代表一个时空段,在几个面的交汇处就是时光岭,所有时空通过折叠然后最顶端相遇,所有时空都在这里汇聚,所有故事都在这里发生。

不看大片看广告|2019年值得回味的八大广告

视频地址:https://v.qq.com/x/page/w0874vlm8ix.html

《招待所》用一镜到底的手法,将丽珍、桂芬、李雷、韩梅梅、李白、爱因斯坦等人的故事汇聚到时光岭,营造一种超现实的科幻感,并渲染一种哀而不伤的情绪。影片的细节满满,情绪渲染到位。为了致敬王家卫,还特意剪辑了粤语旁白。(粤语版本视频地址:https://v.qq.com/x/page/c0874nwrjm7.html)

年度时尚表现力——《8000公里T台秀》

《8000公里T台秀》是时装品牌杰克琼斯为天猫超级品牌日策划了的campaign,代理商意类表示此次campaign主要挑战在于“因为本土化和市场下沉做得太好,来自丹麦的国际感在消费者心目中缺乏认知”,所以他们采用了最直接的方式体现国际感和时尚感,让北欧男模穿上杰克琼斯走一段长达8000公里的T台秀:一路从丹麦途径沿线国家到中国。BGM非常直接也非常加分:“BringNordic fashion to China。”

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视频地址:https://v.qq.com/x/page/x0927vxbdmw.html

年度公益感召力——《隔壁家人公约》

整体上公益板块的表现都非常强,但最让人过目不忘的是方太的《隔壁的家人公约》,它胜在简洁有力。《隔壁的家人公约》的视觉呈现,无论是影片还是海报都做到了极简,文案设计也别出心裁,《致老家的邻居》一封书信只一百余字将诉求和参与方式表达得非常清楚。

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视频地址:https://v.qq.com/x/page/k0907v3zjz7.html

更有力量的地方在于这个洞察。中国有超过2.4亿名离乡背井在外奋斗的“移动居民”,他们每一位都是“身在他乡,难伴父母左右”的游子。方太替这个庞大的群体向老家的邻居寄出的这封书信,道出他们的惦念与忧虑,也写出他们的心愿与恳求。

年度无厘头动画——《Reno2来了》

OPPO的广告审美一直在线,这支《Reno2来了》预告片中,包含10条15秒的短片,却仍叫观众觉得看不够。

不看大片看广告|2019年值得回味的八大广告

视频地址:https://v.qq.com/x/page/g0917r2dp5g.html

也许看完你就会明白,除了脑洞千奇百怪、出其不意外,整体的视效也非常“迷人”。虽然每条短片都只有短短的15秒钟,但却都是艺术家精良制作的成果,所以百看不腻。

年度自制综艺——《七嘴八舌吐滴滴》

在《脱口秀大会》第二季播出之际,滴滴上线了自制综艺《七嘴八舌吐滴滴》。真的是一集时长超过70分钟的综艺,他们邀请脱口秀演员王建国、史岩、思文、庞博进行犀利吐槽,并有滴滴司机小吴、产品经理璐璐和滴滴总裁柳青登台回应。

不看大片看广告|2019年值得回味的八大广告

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柳青在微博上表示:“滴滴七周年的时候,我们内部办了吐槽会。有人说我们疯了。大家犀利地指出了我们很多的问题与不足,我们悉数记录不断改正。这次,我们更大胆一些,想听到更多的批评指正,帮我们不断改进,越开放越成长。”

此前,《现代广告》就此事对滴滴发出采访邀约时,滴滴方面以涉及部门太多拒绝了采访。从最后的成片看起来,这确实是需要群策群力的一个项目,做完这期综艺,滴滴可以考虑转行。

回顾整个2019,广告市场没有太多惊喜和意外,但因为这些为数不多的好广告,让我们还所有期待。

十年老狗,教你如何写好影视文案(一)

入行影视文案,很意外。因家境原因,大学四年都在“不务正业”。与一名商学院师姐关系要好,遂在她的引领下,我顺利地进入了代写行业。从请假条、小学作业,再到毕业论文、学术文章;再到剧本、影视文案;在一次次地选择中,我顺理成章地对接了合作公司,最终真正成为了一名“坐在家中、电脑在手、客户在线、稿费我手”的自由文案者。虽未暴富,但也在行业圈中慢慢积攒了不少资源与项目,日子也算悠哉悠哉。

影视文案,是一项十分辛苦的工作。考验你的不仅仅是客户需求的捕捉能力、创意创新的抓取能力以及影视语言的表述能力,还有半夜不会精神崩溃的忍耐力。

十年老狗,教你如何写好影视文案(一)

一个文案的成长

以宣传片文案为例,宣传片文案需要视听立体化呈现。伴随着审美的发展,如今的宣传片主流不再是“八股文”式的叙述汇报,而被赋予了许多的人文色彩。

她分为两部分,一是“文学脚本”,也就是常说的解说词部分,紧凑流畅的文字推动着全片的情绪层层渲染递进,让人掀开帘幕走你企业,一步步文字砖墙后清晰企业的核心内容,追求“感同身受”。二是“分镜头脚本”,将解说词与画面设计完美融合,具体到每一幕每一帧每一秒的编排,让文字推动画面,画面演绎文字,两者水乳交融地将全片推向极致,追求“画面感以及逻辑性”。

说到这里,你会发现,想要成为一名合格的影视文案,那么你在公司,或者说,在这个行业里,你会是半个导演、半个摄像、半个剪辑、半个市场人员、半个客户、半个制片。因此,一份好的创意文案最终是很多元素的平衡;一篇好的宣传文案最终是字字珠玑的推敲;一部好的作品最终是文字与画面的相得益彰。

十年老狗,教你如何写好影视文案(一)

文案工作

所谓写文如行军,“兵马未动,粮草先行。”想要写好文案,就必须拥有一定的行业知识积累。无论你是专攻一术,还是全面发展,都必须养成学习与总结的工作习惯,最终形成自己的行业知识体系。

【一、行业知识体系的养成】

(1)学会拉片

所谓“拉片”,简单来说就是逐桢逐步地看案例片,扒取文案文字以及画面设计,总结思路学习逻辑欣赏内容。

无论是什么行业的文案都有相通的地方,好的文案潜在逻辑是一样的。每写一个方案前都要看大量的案例片,摸索其中的门道,总结某一个类型片潜在的逻辑,所以就算你从来没有从事过相关的工作,也可以先从看片开始进行自我学习,把每次约片都当成是一个小小的拉片。

值得注意的是,每看完一支广告后,自己可以先去做一个总结。你可以先倒推一下原本的这个片子的brief是什么,然后倒推出原本策划想要表达的内容是什么。如果是我接到这样的一个brief的话,我会去做一个怎么样的创意构思。倒推出这些原本策划想要表达出的内容后,我们可以去看影片哪里实现得好,哪里实现得不好,把好的记下来当作经验,不好的地方你觉得可以怎么样去优化。把每一次的拉片都当成一次实战的练习,去训练你的思维。

在这个过程中,注意培养自己的分类思维,按照自己的一些特定的分类方式去看,然后再去总结出每类的套路和方法。分类方式一定要具象化,不能太宽泛。比如说你要看想看创意片子,你不要去看所有的,你可以细分到产品创意类,看这个创意的片子是如何体现产品的卖点的,整个创业的节奏是什么样的,是如何实现反转的。虽然说每条片子里面的内容我们是不能去模仿的,但是其中的套路、节奏、逻辑确实可以总结和学习的,这是我们需要掌握的一个基本功。

(2)熟稔经典文案,挖掘创意内涵

如今,谁能充分利用碎片时间,谁就能快人一步。虽说国内的文案创意远不如泰国、日韩以及欧美。但国内的文案行业不断蒸蒸日上,出现了许多经典的文案。

例如,十几年前改变行业的长城葡萄酒《三厘米的旅程》

“三毫米,瓶壁外面到里面的距离,

   一颗葡萄到一瓶好酒之间的距离,

   不是每颗葡萄都有资格踏上这三毫米的旅程。

   它必是葡园中的贵族;占据区区几平方公里的沙砾土地,

   坡地的方位像为它精心计量过,

   刚好能迎上远道而来的季风。

   它小时候,没遇到一场霜冻和冷雨;

   旺盛的青春期,碰上十几年最好的太阳,临近成熟,

   没有雨水冲淡它酝酿已久的糖份,甚至山雀也从未打它的主意。

   摘了三十五年葡萄的老工人,

   耐心地等到糖份和酸度完全平衡的一刻才把它摘下,

  酒庄里最德高望重的酿酒师,

   每个环节都要亲手控制,小心翼翼。

   而现在一切光环都被隔绝在外,黑暗、潮湿的地窖里,

   葡萄要完成最后三毫米的推进。

   天堂并非遥不可及,再走十年而已。”

十年老狗,教你如何写好影视文案(一)

长城葡萄酒广告文案

即使是十多年前的文案,如今再看依旧底蕴深厚,意味无穷。文案以小见大,明明是宣扬酒水的品质,却另辟蹊径地从葡萄的成长入手,淋漓尽致地诠释了酒水的极致,也将长城葡萄酒的品牌形象提升了N个层次。

再看看数年前蚂蚁金服的品牌片文案《每个认真生活的人,都值得被认真对待》。

“他过去一年打过3万个电话

她五十五岁,终于做回了自己

他花光积蓄和勇气,贷款买了这辆二手车

她开始喜欢这个城市了

他相信,他来到这世界不是被帮助的

他到过26个国家

他四十年间,从不曾失信于人

他的样子,从来都不曾出现过报纸、杂志或电视当中

世界太大,他在人们看不见的地方向前走

世界很大,但只有他的背后,是我们立足的地方

每个认真生活的人,都值得被认真对待!”

十年老狗,教你如何写好影视文案(一)

就像泰国广告经常用平民做主角,在蚂蚁金服的广告里,主角也一直是「小人物」,他有可能是经常送快递的小哥,宿舍楼下面馆的阿姨,抑或漂在北上广的同学,他们的生活或许没有交集,但都拥有相同的可贵品质—认真对待生活,也因此获得了生活的回馈。文案解说词的视角则既符合蚂蚁金服主张的态度“每个认真生活的人,都值得被认真对待”,也是蚂蚁金服履行愿景“为世界带来微小而美好的改变”的有力体现:这不仅仅是一句大而空的口号,而是无数个普通人最真实细微的感受。

再举一例:前年戳中万千人心的品牌宣传片–百度外卖《人生不过76000多顿饭》

“如果活到70岁

你可能与200多万人擦肩而过

迎接过25000多次清晨和黄昏

当然,也吃过76000多顿饭

【第23578顿】

有的饭

是一辈子最不想散的宴席

赌你会哭的人

先哭了

【第26956顿 加班餐】

有的饭

分不清是早餐还是晚餐

我用它喂饱疲惫的身体

用疲惫的身体喂饱生长的梦想

【第24648顿 酒局】

有的饭

吞下许多“被喝”的酒

我们推杯换盏,却没有推心置腹

胃里的酒,淌不进心里

【第28679顿 街边摊】

有的饭

是我们关于未来的一万种设想

【第29656顿 婚宴】

唯独没想到

故事的结局各自收场

【第29876顿 一人吃饭】

有的饭

习惯了一个人吃

除了咀嚼,不需要向任何人开口

【第32158顿 团圆饭】

有的饭

赶了上千公里的路

才让脚步迎上他们的目光

有的饭一天三次

有的饭一年一次

有的饭一生一次

有的饭做不出

有的饭忘不掉

有的饭你吃的匆忙

也有人怕你饭凉

人生不过76000多顿饭

酸甜苦辣都是滋味

每顿饭都值得被用心对待!”

十年老狗,教你如何写好影视文案(一)

视频花絮

从严格意义上来讲,这是一个关于“吃饭”的记录片,百度外卖挑选了几段具有特殊意义的饭结合相应的文案,串联起了我们人生的故事,从而打起了情感牌。吃饭的心情记录着酸甜苦辣,既是饭的滋味,也是人生的滋味。故事画面的切入点十分出彩,抓住了现在快节奏生活下人们越来越不好好吃饭的痛点,挖掘出吃饭和品质生活之间的关联,让人觉得眼前一亮。

其次,视频中主人公的故事,也是你我的故事。也许你没有经历过那个“失声痛哭的散伙饭”,你肯定体会过“身不由己的酒局”和“深夜一个人吃加班餐”的滋味。毕业、应酬、恋爱、分手、加班、独处、结婚、团圆,总有一个故事属于你。

最后,一语双关的slogan,“每顿饭都值得被用心对待”,不仅仅是体现品牌理念,也是对用户一种无声的提醒,这种近似老友的口吻也容易拉近用户与品牌之间的距离,对其产生好感。

通过每一个经典的文案,我们会发现,影视广告文案服务于影像的创作,是影像起点,它直接决定了整个影视方案的思想和最初的基调。很多人都认为文案就是写句子,写文章,影视文案实际上是在写画面、描绘意境、勾勒精神支柱、奠定势能。除了懂得文字,你还懂得故事策划、画面铺陈、镜头语言……每一项科目的沉淀积累,都将成为我们指尖下最有品质的文字。

【二、前期的准备工作】

(1)资料准备

影片文案分为不同的种类。广告片有广告片的要求,品牌片有品牌片的要求,产品片有产品片的要求,宣传片有宣传片的要求,招商片也有招商片的要求。即使是一部传统的宣传片,也需要做大量的前期准备工作。

以传统宣传片为例,当我们对接到甲方需求之后。我们应该做写什么?首先,我们需要围绕这家企业进行全面的梳理,了解企业的综合情况,甚至包括它居于行业的地位。毕竟龙头企业与普通企业的区别,远不止一点点,措辞需要十分严谨。当甲方提出需要用文化故事包装时,并不是说可以随便拿来一个故事就可以往一个企业上面套。你需要结合企业实际,进行深度的挖掘与了解。通过了解,获取企业精准的形象关键词,例如阿里巴巴企业宣传片中的“小的伟大”、大型连锁企业的“连与锁”等等。根据关键词,去找比较合适的一个形式,去进行一个最优的一个展现,把你想要表现的东西放大,逻辑更加清楚,然后把你的内容一点一点给到观众,直到将所有内容全部呈现。

(2)画面准备

要知道,影视文案是文字与画面的结合。即使洋洋洒洒写完文案,也不能直接拿来使用。你必须根据实际的可拍摄的企业场景进行梳理与调整。例如,许多的文案中过多地渲染科技、规模。而事实上,一部分的企业科技中心设置在大学或者异地,拍摄取景需要进行协调。如涉保密,则无法拍摄。且部分高精尖的企业,不同于生产类的企业,不具备航拍下大气的厂房,所以关于生产基地的文字需要尽量的规避。

通过实地考察或者画面素材,你需要进行精确的整合。科技型企业,其画面核心在于科技研发、人员以及高科技特效;生产型企业则是现代化生产线,流畅的工艺等等。不同的企业,画面必须精准到位,才能与文字互生互动。

十年老狗,教你如何写好影视文案(一)

影视文案不是一蹴而就的,是长年累月的积累与突破。影视文案工作者之所以苦逼的根本原因在于,一方面,有着甲方的客观需求存在,你根本不可能随便写,另一方面,为了体现更吸引人的创意,你又必须发散思维“随便”写,这种割裂的状态,能够随时让一个影视文案陷入分裂的状态。而无论怎样选择,满足客户需求,制作高品质视频,才是我们写好文案的最终目标!

下一篇,我将就对影视文案进行系统的划分,讲述不同行业不同诉求的项目,需要如何击中客户需求,写好文案。

影视广告片的制作与构成有哪些要素?

目前,影视广告是企业进行产品广告宣传的重要工具。影视广告是非常有效的广告传播手段之一,可以即时传递远程信息,使产品有机地融入画面情境,达到甚至超过预期效果。

影视广告片的制作与构成有哪些要素?

影视广告片的剪辑与制作:在电影和电视广告的成功背后,后期剪辑占重要的一部分,这项工作非常重要,往往决定电一部广告片的命运。创意是影视广告成败的关键,它是通过优秀的剪辑技巧来实现的。剪辑与创意是互补的:原始素材的选择,合理使用镜头,剪辑、构图等效果正是体现了这一点。后期剪辑通过对影视镜头、语言、镜头张力、节奏等方面的把握,在广告片中完美地表现出自己的创意,使产品的优势能更有力地融入画面情境。影视广告片的构成要素:视觉要素影视广告中的视觉元素有两种形式:图象和字幕。视频广告图像(又称画面)是影视广告中最重要的因素。图像建模和视觉冲击的表现力是实现电视广告效果的最有力手段。影视广告有两种形式:运动和定型。依靠形象的动作来增强表现和感染力,特别是注重商品的动态表现。听觉要素影视广告的听觉要素包括广告语言、音乐和音响三个部分。广告语言有两种形式:一种是叙事(旁白),另一种是广告台词。影视广告音乐包括背景音乐和广告歌曲。影视广告的声音是在影视广告中人和物的运动发出的。它也可以用来渲染气氛和情绪。

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