影视“风向标”

“《中国电影蓝皮书(2018)》《中国电视剧蓝皮书(2018)》首发式暨中国电影、电视剧发展高峰对话会”日前在位于北京展览馆的第十五届中国国际影视节目展特别单元隆重举行。

影视“风向标”

首发式上,浙江大学影视发展研究院执行院长范志忠表示,“中国影视年度蓝皮书”(《中国电影蓝皮书》《中国电视剧蓝皮书》)项目,自本年度首发起,每本蓝皮书以本年度评选出来的“影响力十强”电影和电视剧为个案,以点带面,以典型见一般,深入剖析年度中国影视业的发展、成就、问题、症结与未来趋向,力图为中国影视产业的可持续、良性发展提供类似于“哈佛案例”那样的蓝本。

影视“风向标”

首发式后,与会嘉宾就中国电影和电视剧的现状、发展与未来等问题展开讨论。清华大学教授尹鸿从观众观影选择的品质意识和分众化的角度对去年的电影行业进行了总结和回顾,并指出,观众对于电影鉴别力的提升对创作者起到了正向激励作用。

梅西C罗内马尔都接了中国广告,第一轮三队都平,德国没人接输了

本次世界杯传统豪强的首秀让我们大跌眼镜。葡萄牙,阿根廷和巴西都与对手打平,卫冕冠军德国队更是输球了。对此,很多球迷纷纷调侃,更有说三队打平也是我们东方的大力支持,否则,也只有失利等着。

梅西C罗内马尔都接了中国广告,第一轮三队都平,德国没人接输了

阿根廷的梅西世界杯间接了蒙牛的广告,虽然广告词“天生要强”现在被调侃成“只是要凉”,后来又和腾讯合作了,所以阿根廷在第一轮的比赛中,取得了平局。

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葡萄牙的C罗接了中国豪华SUV领导者WEY品牌的广告,所以葡萄牙也在第一轮的比赛中取得了平局。

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巴西的内马尔接了TCL的广告,所以巴西也在第一轮取得了1分。

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然而德国队没人接中国的广告,于是乎德国输球了。对于网友的发现,小编也是服气,这都能跟我们联系上关系,还美其曰“这就是东方神秘力量。”对此小伙伴们,你怎么说?请留下你们的看法,我们一起交流讨论下哦。

苹果手机屏蔽广告神奇

  • 目前亲测有用而且好用,首先我们要到苹果商店下载一款名叫《去你的广告》软件

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  • 下载完后我们直接打开,会出现全局拦截已开启

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  • 开启成功后我们回到手机桌面会发现WiFi后面出现了VPN,这就成功了,之后我们打开苹果手机的视频软件就不会再等待漫长的时长了

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「创意广告」什么是创意传媒?!这个案例可以告诉你!

剪刀已经不能搞掂这只狗狗的长卷毛,用STIHL的切割锯吧!(STIHL专营油锯,割灌机,绿篱剪,高枝锯,吹风机,切割锯。)

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Citron JumperMinibus

雪铁龙的商务汽车,超大的空间满足到任何需要。

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AtteroRecycling

Attero Recycling是一家从事电子废物管理业务的公司。广告中倡导对电子垃圾进行回收利用。

说话按照国家“十二五”发展规划,环保行业作为重点支持行业,Attero Recycling的Idea值得山寨一下。

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BankSarasin-Alpen

Bank Sarasin-Alpen是瑞士Sarasin银行在迪拜的分行。广告中,标出”Islamic Banking SwissStandards” 表示Sarasin-Alpen银行,既有瑞士银行的标准,又遵守伊斯兰银行无息存款、无息贷款的规定。

按照《古兰经》和伊斯兰教法规定,利息属不合法的收入,必须禁止。

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CCSVI nellaSclerosi Multipla Onlus

广告主要是希望读者到sognicoraggiosi.org进行捐助,以支持名为“Brave Dreams”的革命性研究计划。该计划是对多发性硬化症进行研究,通过CCSVI疏通静脉达到减少病症的目的。

该计划还希望免费对全部人提供手术。广告中,香槟笼子罩住了人头,看来多发性硬化症患者真的很不爽。

多发性硬化症在欧美是常见的神经障碍疾病,患者的神经纤维髓鞘受到侵犯,会导致神经纤维受损,严重者出现癫痫及智能障碍。

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ColumbiaSportswear

凶猛阳光如飞镖,由于阳光刺目,威胁程度更加防不胜防。Columbia表示穿上它的Sportswear就能拥有360度防御。

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YAMAHA

“The End”都冲破了,雅马哈发动机无限power。

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Volkswagen

大众新Tiguan,驾驶着这辆SUV去越野,有过山车的快感。

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 ALERJ

ALERJ是巴西的一个公益组织。广告中,核电厂在发电后,将含有辐射的冷却水和核废料排放到大海。广告讽刺人们牺牲环境获取能源。

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Ving travelagency

只对成人开放的泳池…这种旅游机构值得报名。

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卡巴斯基

卡巴斯基已经变成病毒猎人。以蒙面侠、马头人、丝袜党为典型的恶意病毒被通缉啦!

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到这家干洗店,书包都洗得如此笔直,何况衣服。

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黑暗路段看不见乱闯的小绵羊?大奔有警示器提醒你。

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没有番茄酱的意大利面就想弹簧一样,没有任何滋味。

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瑞士信贷用户现身说法:百度的搜索引擎能带你到另外一个世界。(瑞士信贷集团曾是百度的财务顾问。)

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身临其境的体验,符合Know before U go。难怪这么多人用Google Map。

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当你的男人不再给你送花,买支空气清新剂安慰自己吧。

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李佳航给益达做了十年广告,一分广告费都有,益达一句话化解尴尬

在《奔跑吧》以“爱情公寓”为主题的这一期节目中,请到了《爱情公寓》的原版人马前来参与节目录制,李金铭开口一声“贤哥”,不知道让多少观众直接泪目了,足可见《爱情公寓》在观众心目中的分量。

李佳航给益达做了十年广告,一分广告费都有,益达一句话化解尴尬

其中李佳航、邓家佳和李晨在车上的一段对话引发了网友们的关注,一上车,李晨就拿出了一瓶益达口香糖递给了李佳航,李佳航开玩笑的说:“白给他们打了好多年的广告,任何广告费没收过”之后李佳航有些装作生气的样子,拿起一粒口香糖就塞进了嘴里,说:“我要把广告费吃回来。”这句话瞬间把李晨逗乐了,说:“那你的吃多少啊。”

李佳航给益达做了十年广告,一分广告费都有,益达一句话化解尴尬

不得不说,李佳航在《爱情公寓》中的那个“张益达”的形象实在是太过于深入人心,网友们在节目播出后纷纷跑到益达官微下留言说:麻烦把广告费结一下。还有网友表示:为什么还不找李佳航代言。

李佳航给益达做了十年广告,一分广告费都有,益达一句话化解尴尬

益达官微的回复直接说:“爱情不是你想买,想买就能买。我大哥不是我想请,想请就能请 ”,一句话化解了尴尬,必须得给益达官微的小编加个鸡腿,这个回复实在是太赞。

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停播“邦瑞特”广告,更别忘追究虚假广告罪

据国家广电总局19日通报,一些电视台播出的“邦瑞特植物防脱育发露”等广告,存在导向偏差和夸大夸张宣传、误导受众等严重违规行为,要求各级广播电视播出机构立即停止播出上述广告。

之前,“邦瑞特植物防脱育发露”代言人赵某接受澎湃新闻采访时承认,自己是群众演员,并不是来自“中医世家”的“秃大夫”,拍摄广告时“秃顶”也是特效假做的。

2017年以刘洪斌为代表的“四大神医”受到了社会各界的广泛关注。刘洪斌现身几十家省级和地方电视台的养生节目,一会儿是蒙医,一会儿是苗药传承人,推销五花八门的药品和保健品,被人戏谑为“登峰造极的群演”。“四大神医”至今仍没明确公布处理结果,行政处罚不得而知,更未听说被追究刑事责任。

此次,国家广电总局的通报再次说明了对这些“昧良心”的虚假广告人,单纯依靠行政处罚很难奏效,难以保证他们在“风声”过后,不会“卷土重来”。所以,要标本兼治,以虚假广告罪进行立案追责才行,而不能总是让《广告法》中“构成犯罪的,依法追究刑事责任”的规定闲置一旁。

我国《刑法》第222条规定,广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定,利用广告对商品或者服务作虚假宣传,情节严重的,处2年以下有期徒刑或者拘役,并处或者单处罚金。

由于“情节严重”是一种综合性表达,加上最高刑期也只有2年有期徒刑,这就导致对于再严重的虚假广告行为,相关执法部门习惯性考虑行政处罚措施,而很少上升为刑事案件,虚假广告罪遂难有“用武之地”。

实际上,对于“情节严重”的理解是有章可循的。2010年,最高人民检察院、公安部《关于公安机关管辖的刑事案件立案追诉标准的规定(二)》第75条规定,虚假广告涉嫌下列情形之一的,应予立案追诉: (一)违法所得数额在十万元以上的;(二)给单个消费者造成直接经济损失数额在五万元以上的,或者给多个消费者造成直接经济损失数额累计在二十万元以上的;(三)假借预防、控制突发事件的名义,利用广告作虚假宣传,致使多人上当受骗,违法所得数额在三万元以上的;(四)虽未达到上述数额标准,但两年内因利用广告作虚假宣传,受过行政处罚二次以上,又利用广告作虚假宣传的;(五)造成人身伤残的;(六)其他情节严重的情形。

此后,2013年5月最高人民法院、最高人民检察院《关于办理危害食品安全刑事案件适用法律若干问题的解释》,以及2014年11月《关于办理危害药品安全刑事案件适用法律若干问题的解释》分别明确了,对于食品、药品的虚假广告行为,情节严重的,依据虚假广告罪定罪处罚。这里的“情节严重”均可参照上述立案标准予以综合判断考量。

很明显,“神医”们的虚假广告,把保健食品当药品卖,诱使无数消费者上当受骗,有的消费者因相信了这些“神医”忽悠,把钱财都用在了这些对治疗疾病毫无作用的保健品上,损失的数额足以达到较大、甚至巨大,还可能耽误了正常治疗而危及生命健康,加上还有涉嫌虚构身份,推销的各种假冒伪劣产品数额大、品种多,这些足以评价为造成的“后果严重”,“社会影响恶劣”。对他们追究刑事责任似乎没有法律障碍。

不仅如此,还要追责那些为假药、假专家、假神医以及无良商家提供表演舞台的媒体平台,即广告经营者、发布者,正是它们提供的宣传平台,使得那么多患者、消费者上当受骗。所以,他们也应该被纳入追责的对象范围。在法律上,涉嫌食品、药品等法律责任属于绝对连带责任。在刑罚追究上,同样也要分析他们之间的“共谋”,有的以共同犯罪论处,有的独立追究其刑事责任。

与此同时,对于此类案件,还可以考虑通过检察机关公益诉讼追究法律责任。今年2月“两高”《关于检察公益诉讼案件适用法律若干问题的解释》规定,人民检察院在履行职责中发现食品药品安全领域侵害众多消费者合法权益等损害社会公共利益的行为,可以提起民事公益诉讼。所以,有关部门还可以借助公益诉讼,来打击虚假广告违法犯罪行为,切实扭转虚假广告满天飞的严峻局面。

虚假广告罪固然是个轻罪,但轻罪不等于非罪、无罪。只要实施虚假广告行为,构成犯罪的,就应该严肃追责、问责。唯有形成严密的法律责任体系,从源头治理到执法问责,把责任落实到虚假广告的每一个环节,那些神医、神药等害人广告才能无处露脸,其幕后的推手和获利者才能有所收敛,直至停止违法犯罪。

恕我直言,这届世界杯最烂的是广告

世界杯最好看的,除了球赛,还有网友们机智炸裂的犀利评说(吐槽)。其中吐槽最激烈的就是世界杯期间插播的各大品牌广告了。

今年借着“天时地利人和”的机遇,包括万达、海信、蒙牛、vivo在内的7大本土企业成为2018世界杯的赞助商,单是蒙牛和vivo的广告投入就达到了5亿和2.4亿。只不过相对于千金一掷的广告位,大多数本土品牌的营销内容却显得太不走心,这也使得中国球迷们遭受了一波洗脑广告的暴击。

恕我直言,这届世界杯最烂的是广告

被吐槽得最“惨烈的”,莫过于 BOSS 直聘的“传销洗脑”广告。一群求职者模仿球迷摇旗呐喊打 call,但相比球迷,他们更像是传销组织。

这支广告模拟了世界杯球迷呐喊助威的场景,一群人拉着横幅,如同打了鸡血一般声嘶力竭的喊着:“找工作!直接跟!老板谈!找工作!上!BOSS直聘!升职!加薪!升职!加薪!升职!加薪!找工作!直接!跟老板谈!找工作!上!BOSS直聘!”15秒的广告没有任何故事情节,高频词快节奏的广告词分分钟就把人洗脑了,犹如进了传销组织一样。BOSS 直聘是担心大家忘了“应聘者找工作误入传销窝点”的事故吗?

另外,唯一跟世界杯有关的画面,可能是激昂的人群中,有人像球迷在脸上涂抹国旗那样,在脸上涂抹了绿白条的图案。

恕我直言,这届世界杯最烂的是广告

相比起 BOSS 直聘的直接,马蜂窝的广告就很含蓄了,含蓄到不具任何信息量,与观众零交流。

在马蜂窝的广告中,黄轩站在黄色的背景前,拿着手机依旧帅气说道:“旅游之前要先上马蜂窝”,而旁边的唐僧油腻地打断黄轩,贱兮兮地多次追问“为什么要先上马蜂窝”,表情夸张到想让人伸手把他从屏幕中拽出来暴打一顿…

恕我直言,这届世界杯最烂的是广告

而一直在广告营销上做得不错的知乎,不知怎的也感染了这波“世界杯病毒”。

广告中,刘昊然发出灵魂四问:“你知道吗”“你真的知道吗”“你确定你知道吗?”“你真的确定你知道吗?”简直与多年前杨幂的那支溜溜梅广告异曲同工。这支广告让知乎的老用户“扼腕叹息”,毕竟几个月前,知乎刚刚发布的首支品牌广告《发现更大的世界》,想象力极其丰富,时空跨度广阔,“高大上”的范儿显露无遗。

恕我直言,这届世界杯最烂的是广告

除此之外,还有同样以循环文案洗脑的优信二手车,蜜汁脑回路的东风日产,还有突然高潮走心、一口毒奶梅西的蒙牛…

恕我直言,这届世界杯最烂的是广告

为什么这次世界杯广告如此尴尬?这大概是一个经典的幸存者偏差,不是世界杯的广告“尬”,而是其他时长,观众根本就不看电视广告。

世界杯不过是“聚焦”了观众视线,一次性“揭短”了。

不是这届世界杯广告不行,是我国电视广告质量本就堪忧。

互联网品牌老把创新挂嘴边,怎么一打广告就“返祖”?

第一步,选择一名让观众颇有好感的实力型明星;第二步,毁掉他们。

核心提示:

  • 基于预算,15秒是最经常被广告客户选用的时长。
  • 想向观众展现自己在创意上的匮乏,门槛还不低,不是所有的互联网品牌都有资本参与竞标。
  • 国内广告主针对效果广告的预算远远超过品牌广告,比例可以在7:3左右,前者甚至可能更高。

本届世界杯,表现出人意料的除了冰岛队,还有知乎、马蜂窝、BOSS直聘和优信二手车。只不过冰岛队是好得出奇,以上品牌则是表现差得让人意外。

过去一周里,这些互联网公司一夜之间都出现了广告上的“返祖”现象:在15秒的时长里,把一句广告词以亢奋的语调重复三遍。你知道的,就是那种让人看了想转台的广告,马蜂窝的广告就是一个典型例子。

互联网品牌老把创新挂嘴边,怎么一打广告就“返祖”?

躲过了恒源祥,躲过了脑白金,万万没想到,还是没能躲过一心想下沉的互联网品牌。看上去它们似乎都选择了同一个广告创意公司,广告词的句式差不多不说,就连操作步骤都类似:第一步,选择一名让观众颇有好感的实力型明星,比如黄轩和刘昊然;第二步,成功在广告里毁掉他们的形象,让这些人成为唐僧式的复读机本体,就像当初携程对邓超,人人车对黄渤做的事情一样。

电视台也不过是流量池?

想向观众展现自己在创意上的匮乏,门槛还不低,不是所有的互联网品牌都有资本参与竞标。

据36氪了解,本届世界杯央视转播的中插广告并不单卖,只出售顶级合作伙伴和转播赞助商两个打包方案,权益包括比赛期间的节目冠名、15秒、30秒中插广告等,刊例价分别为2.39亿元、1.65亿元。

知乎、BOSS直聘等互联网品牌,拿到的主要是转播赞助商的权益,刊例价上打个折,大约也要为此花掉1亿元。对创业公司而言,这笔钱并不是小数目。尽管在争夺线下流量的大前提下,互联网公司已经是地铁广告、电梯广告的高频客户,但是在电视广告一掷千金,通常得是拼多多、快手、抖音这个级别,即DAU 过亿的产品才会考虑的事情。

让知乎、BOSS直聘等这些相对而言“更小”一些的品牌决定加大投入的,是世界杯所能精准辐射到的受众。根据腾讯旗下酷鹅研究院的报告,本届世界杯用户男性占76.4%,年龄主要集中在90后、80后,本科学历超过40%。在其它时长段,这些用户更不容易被抓取到,也更难被广告影响到。世界杯就像一个高音喇叭,把他们聚集到广场上,给了品牌一次绝佳的展示机会。

知乎正在寻求融资,必须扩大自己的用户群,刚刚上市的优信面临的是一个激烈竞争的二手车行业,BOSS直聘经历了李文星事件,亟待修复品牌形象……这几家公司都有各自在公众形象上的强烈诉求。

世界杯的时长窗口只有32天,决赛的倒计时更加强了紧迫感。

在电视广告里,一条广告的时长分别为15秒、30秒、45秒、60秒。基于预算,15秒是最经常被客户选用的时长。如果没有强大的创意能力,这么短的时长很难讲出一个品牌故事。所以广告主往往选择了最简单的那种方式。

“喊你的产品名,特写你的产品包装,让产品动起来,使用你的产品,用音响突出它,卖牛排就发出滋滋的煎油声。”垂直网站广告门里的一篇主题为“洗脑广告心理学”的文章,解释了为什么这类样式的广告总是层出不穷。哪怕有30秒的位置,也要把它拆成两条15秒的广告,以追求更高的出现频次。

问题是,这样的广告如果只是一两条,比如脑白金,还可以被当成广告圈的“经典案例”,如果在世界杯期间扎堆出现,就成了观众的一场持续32天的视听灾难。

效果广告与品牌广告之争

本轮央视世界杯广告品牌主要分为三类:手机、汽车、互联网应用。

在电视台当惯大广告主的手机和汽车,在此期间保持了它们一贯的水准,大明星(多是足球明星)叠加大片水准的画面,恢宏的背景音乐,整体来说都谈不上特别亮眼的创意。如果按类型划分,手机和汽车的广告以品牌广告为主,以一个接近故事的场景或者情节来塑造品牌形象,而不是像互联网应用所打的广告那样,只是声嘶力竭吼出自己的品牌。

据一位在互联网广告圈从业多年的高管观察,国内广告主针对效果广告的预算远远超过品牌广告,比例大约在7:3左右,前者甚至可能更高。追求效果转化是国内互联网品牌骨子里的烙印,哪怕在出海投放广告时,效果广告仍然是首选。

“中国的广告主比较注重广告的投放效果,即投资回报率,很关注交易额和交易量。”此前在接受36氪采访时,Twitter亚太区董事总经理Maya Hari就对此直言不讳,“就目前来讲,中国的广告主比较缺乏对品牌建设的重视。”

所以Twitter在帮助中国品牌出海时,重点任务就是说服这些广告主关注品牌广告,真正去研究受众的特征,让潜在消费者在花钱之前就记住关于中国品牌的关键词。

即便是Twitter这样的社交媒体,也是戛纳广告节的奖项常客。在国内,与Twitter对标的新浪微博信息流里占据主要篇幅的广告更多是祛痘、写真,或者是微商的投放。至于banner和边栏等展示广告位,又更多是由淘宝图片占领。尽管广告收入占了微博整体营收的85%以上,将微博的股价不断推高,但你恐怕也很难举出任何一个令人印象深刻的campaign。

缺乏创意和急功近利不仅是互联网广告公司在世界杯期间所暴露出的弊病,它其实一直都存在。复读机式的广告也许到下一届世界杯都不会消失。

根据数据的曲线,过去一周里,知乎、优信的ios 下载排名都没有明显变化,走势是一条水平线,就像观众看到这些广告的反应一样,内心毫无波澜。

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