乐华、嘉行、基美摘牌新三板,新丽、麻花、和力终止IPO,影视公司集体陷入资本困局

乐华、嘉行、基美摘牌新三板,新丽、麻花、和力终止IPO,影视公司集体陷入资本困局

资本市场依然很冷!

2018年过半,新三板频传的是影视公司摘牌,谋求上市路上则是影视公司频频撤IPO,A股至今尚未迎来新的影视公司入驻。

被《偶像练习生》《创造101》带火的乐华已在新三板摘了牌,随后是嘉行传媒和基美影业也宣布摘牌。前者有杨幂、迪丽热巴等明星坐镇,后者则与导演吕克·贝松关系密切。(投黑马 Tou.vc专注于文创领域的众筹平台)不过后来基美影业由于难以满足所有异议股东的个体诉求,取消摘牌。

乐华、嘉行、基美摘牌新三板,新丽、麻花、和力终止IPO,影视公司集体陷入资本困局

乐华和嘉行的离开,更多被猜测是在为IPO做准备,但A股的情况同样不容乐观,和力辰光业绩表现不佳,口碑佳作不足;开心麻花产量低,业绩波动剧烈;新丽传媒耗时6年,仍未成功登陆A股,选择傍上腾讯这棵“大树”,三者已先后撤退。

影视公司纷纷撤回IPO,一方面,凸显了当下A股市场监管趋严。截至目前的近20个月内,并未有一家影视公司独立上市,并购、借壳等更是屡屡失败。证监会等相关部门对明星持股公司的资本运作监管已是慎之又慎。

另一方面,也暴露了影视公司当下面临的巨大泡沫。在影视行业爆发式增长过后,人口红利已然不再,随着观众的审美、品位逐渐被培养起来,观众开始更加重视影视作品的质量。同时,在赵薇、范冰冰等“空手套白狼”之后,人们对明星公司上市的资本运作也更加警惕。

乐华、嘉行、基美先后摘牌

新三板影视公司集体面临融资难

据统计,2018年6月6日,整个新三板共计11304家公司成交额为4.7亿元,平均每家只有4.2万元。而在2015年4月6日,新三板484家公司成交额达到52.29亿元,平均每家成交额在1080万,为三年前的257倍。融资困难已经成为新三板公司的集体困境,近来先后摘牌的几家影视公司也大多如此。

1、净利下降66%,乐华摘牌

最近,从《偶像练习生》的“乐华七子”强势霸占“九人团”四个席位,到《创造101》的“乐华七女”输出孟美岐、吴宣仪这样实力与颜值兼具的选手,乐华一时风光无两。

乐华、嘉行、基美摘牌新三板,新丽、麻花、和力终止IPO,影视公司集体陷入资本困局

和众多影视公司一样,乐华的股东中也不乏明星的身影:韩庚、周笔畅、黄征等都通过参股乐华文化的第四大股东西藏华果果而间接在乐华持股。2015年9月,乐华挂牌新三板时,韩庚持有的300万股,价值近亿元,周笔畅和黄征各自持有42万股,价值1335万元。

2014年-2016年,乐华文化的营收分别为1.3亿、2.1亿、4.7亿元,净利润分别为3007万、4900万、6326万。

明星股东再加上良好的业绩表现,乐华很快收到了A股上市公司共达电声的橄榄枝,当时该公司给乐华的估值近19亿元,最终收购被乐华终止。乐华也公开表示了单独IPO的意向。

但是,到了2017年上半年,乐华文化实现营收7967万元,净利润1873万元,较上年同期分别下降71.18%、66.55%。

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今年3月22日,乐华已经正式从新三板摘牌。直到摘牌前,乐华也并未公布2017年的业绩。而且,当时公告中给出的摘牌原因是“目前股票流动性较低,融资成本高。”

净利腰斩式下滑,融资困难最终迫使乐华摘牌。不过在《偶像练习生》、《创造101》之后,乐华手握范丞丞、朱正廷、孟美岐、吴宣仪等“新势力”,仍有着不错的发展前景。

2、估值缩水10%,嘉行摘牌

今年5月30日,杨幂间接持股的影视公司嘉行传媒在新三板终止挂牌。按此前公告中的说法,嘉行传媒从新三板摘牌的目的是加快融资节奏。这距离嘉行传媒借壳“西安同大实业股份有限公司”挂牌新三板还不到2年时长。

2017年初,《三生三世十里桃花》成为一部现象级古装剧,超300亿的网播量让众多影视剧望尘莫及,同时带火了迪丽热巴等嘉行艺人。嘉行传媒也随之成为资本的宠儿,完成第二轮融资之后,嘉行传媒的估值达到50亿元。

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然而,在《三生三世》之后,嘉行传媒迟迟未能有新的现象级作品孵化。迪丽热巴挑大梁的《丽姬传》口碑、流量双扑街,杨幂与黄子韬合作的《谈判官》影响力也远不及当时的《三生三世》。

在持续了一段低迷期,嘉行传媒的估值略有缩水。2017年,尚世影业以6.41亿元转让其所持有的14.25%的股权,按此计算,嘉行传媒的估值为45亿元,较之前的50亿元缩水10%。

目前,杨幂的新作《扶摇》已经定档,它的成功也将成为嘉行传媒打赢翻身仗的关键。而且,嘉行从新三板摘牌更像是在为IPO做准备,《扶摇》能否大爆就显得更为重要。

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3、2年亏损8亿,基美摘牌

几乎与嘉行传媒同时,基美影业也在今年5月30日宣布拟申请终止挂牌,不过摘牌原因并未明确指出,或许与近两年巨大的业绩亏损有关。

基美2017年年报显示,2016年、2017年营收分别为1.04亿元、2.35亿元,归属挂牌公司股东的净利润分别为-2.65亿元、-5.41亿元,两年亏损总额为8.06亿元。

乐华、嘉行、基美摘牌新三板,新丽、麻花、和力终止IPO,影视公司集体陷入资本困局

基美的亏损与著名导演吕克·贝松的公司法国欧罗巴关系密切。

此前,基美以5000元参投了《星际特工:千星之城》,该片由吕克·贝松执导,总投资高达2.1亿美元,(投黑马 Tou.vc专注于文创领域的众筹平台)然而最终票房仅4.5亿美元。票房不达预期除了导致基美5.41亿元的亏损,欧罗巴当时的亏损更是达到12.45亿元。

不过此前,基美正是由于与吕克·贝松的密切关系,而逐渐受到关注,尤其是《超体》《暴力街区》两部作品,直接助力基美在挂牌新三板后交出首份亮眼财报:2014年基美的营收增长218.40%,净利增长556.71%。

之后,基美影业对欧罗巴的业绩依赖越来越重,2017年,欧罗巴影业位列基美影业供应商首位,采购金额3.22亿元,占2017年年度采购总额高达94.66%。但欧罗巴的影片市场表现越来越差,《勇士之门》、《星际特工》等影片票房均未达预期。

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6月7日,基美影业公告称:由于难以满足所有异议股东的个体诉求,取消摘牌。据了解,基美影业最新的每股净资产为1.56元,该价格或远低于基美影业中小股东的持股成本。然而,即便不摘牌,基美对欧罗巴的过度依赖集中了业绩风险,未来前景并不乐观。

业绩差、波动大、“抱大腿”

和力、麻花、新丽纷纷终止IPO

新三板融资困难,乐华、嘉行摘牌后,都有申请IPO转板的计划,然而,A股恐怕并不是一个好的选择。

据媒体报道,2018年以来,一共有超过121家原来拟IPO的企业撤回了材料,最高纪录是3月22日一天,终止IPO审查企业达到12家,3月30日一天内,38家企业撤退。其中,诸如和力辰光、开心麻花、新丽传媒等影视公司也纷纷终止了IPO计划。

1、和力辰光:成也郭敬明,败也郭敬明

今年4月4日,和力辰光发布公告称:公司撤回IPO申请。排队历时近2年,和力辰光对撤回原因只提到“调整上市计划”,并未给出过多解释。

和力辰光之所以被人所知,无外乎绑定了股东郭敬明。郭敬明持有和力辰光999.9万股,占比4.05%,为第六大股东。

和力辰光进入IPO辅导期之前,仅在新三板停留了2个月。当时正是和力辰光发展的“黄金时代”,《小时代》系列狂揽票房,郭敬明光环加身。

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然而好景不长,《爵迹》上映后不再复刻《小时代》的成功,投资2亿上下的电影最终只拿到3.82亿的票房;电视剧《青云志2》同样表现不佳。之后,又有乐视被曝欠款百亿,和力辰光与之合作的5部剧款项达5338.50万元被计入坏账。

2017年上半年,公司实现营收2813.17万元,同比下降62.75%,净利润亏损3390.76万元。

如今,《爵迹2》已定档暑期,特效投入就在2亿以上,在郭敬明电影口碑接连挫败之后,《爵迹2》恐怕也难成翻身之作。

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2、开心麻花:“麻花模式”产量低,波动大

与和力辰光在同一天,开心麻花也宣布正式终止IPO。但不同的是,开心麻花既无亏损的业绩,也无过差的口碑。

开心麻花在登陆新三板时,玩了一次股价相差44倍的“任性”定价。当时,开心麻花董事长张晨以2.4元/股认购1,521,820股,共计约365万元。而在登陆新三板一个月后,11名新增投资者以106元/股认购2,841,835股,共计约3亿元。开心麻花的估值随之迅速飙升至50亿元,前后翻了47倍。开心麻花的随意定价当时已经引起了证监会的关注。

此外,开心麻花本身“以话剧检验市场,再以电影收割票房”的模式注定只能低产,业绩也一直依赖影片票房而极不稳定。

2015年,开心麻花投资仅3000万的《夏洛特烦恼》收割14.42亿票房;2016年,开心麻花出品的《驴得水》票房不及预期,当年净利较上年暴跌44%;2017年,《羞羞的铁拳》上映,拿到22亿票房,为出品方带来将近7亿的净利润。

据统计,开心麻花2014年-2017年上半年净利润分别为:4074万元、1.32亿元、7480万元、2635万元。整体波动剧烈,而一年一部的产量更是难以支撑上市公司的整体业绩。去年,开心麻花开始尝试与其他电影合作,投资了《妖铃铃》《绝世高手》,但与“麻花电影”的口碑相比,并不理想。

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3、新丽传媒:六年等待,不如抱腾讯大腿

2012年,新丽传媒就曾进入过IPO初审,之后于2014年1月终止了申请。2015年11月再次申请IPO,后再次终止。2017年6月30日,新丽传媒第三次向证监会提交了招股说明书。

频繁的申请、终止,也在不断地消耗着新丽传媒的耐心,当然还有背后股东们的耐心。

近几年,新丽传媒一直佳作不断,《我的前半生》、《白鹿原》、《虎妈猫爸》、《失恋33天》、《妖猫传》等相继面世。

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业绩表现也不差:2016年实现营收7.45亿元,净利润1.56亿元,两者都实现了超100%的增长;2017年营业收入达到了16.7亿元,净利润为3.49亿元,即使与上市公司相比也不逊色。

然而,新丽传媒的IPO之路却一波三折,耗时6年仍未有结果。

今年3月11日,光线传媒以33.17亿元的价格将所持的新丽传媒27.64%股权出售给腾讯,新丽传媒的估值由此飙升到120亿元,并由此收获得22亿人民币的投资收益。在拿到“腾讯融资”之后,新丽传媒的IPO之路很可能随之终止。

A股20个月无独立影视公司上市

赵薇被市场禁入后“韭菜不再任意割”

曾经,新三板是令明星持股公司趋之若鹜的沃土,如今则成了噩梦,明星股东纷纷逃离,而A股也不再对影视公司敞开怀抱,资本市场的180度大转变,或许与“女版巴菲特”赵薇的“空手套白狼”有关。

2016 年 11 月,赵薇和丈夫黄有龙共同注册了龙薇传媒。当时,200万的注册资本 还未实缴到位,龙薇传媒也未开展任何实际经营活动,是一个名副其实的“壳公司”。

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在这种情况下,龙薇传媒和万家集团签订协议,拟斥资 30.6 亿元收购上市公司万家文化 29.14% 的股份。收购的资金包括 6000 万关联方借款、赵薇个人信用担保的 15 亿银行借款和 15 亿股票质押借款。

也就是说,赵薇企图用 6000 万自由资金撬动 30.6 亿,杠杆比例高达 51 倍,难看的吃相招致证监会的问询,随后,赵薇、黄有龙等人被处以市场禁入。

在此之后,证监会等相关部门对文娱乐产业的资本运作监管愈发严格,新三板公司收到直接波及,A股上市影视公司也受到后续影响。据统计,从2016年8月幸福蓝海上市算起,已经连续20个月没有影视公司(不包括院线类上市公司)独立上市获得通过。

“借壳上市”等并购事件也屡屡失败。

2017年11月28日,文投控股公告称终止收购孙俪、蒋欣,刘诗诗等直接或间接持股的海润影视,这已经是海润第三次无缘A股。

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2017年11月16日,长城影视宣布收购蒋雯丽家族的首映时代,给出12亿的估值。随后股价跌停,当日市值蒸发4亿。后来证监会介入,收购终止。

2017年9月28日,华录百纳终止收购欢乐传媒,此前曾给出近20亿的估值。

2016年6月,唐德影视拟7亿估值收购范冰冰的爱美神影业,在证监会介入后,被迫终止。

在唐德影视之前,证监会甚至直接发文称:“暴风科技拟收购的几家公司盈利能力具有较大不确定性,对暴风科技重组案第一次申报不予批准。”在这几家当中,就包括估值近15亿、吴奇隆刘诗诗夫妇控股的稻草熊影业。

乐华、嘉行、基美摘牌新三板,新丽、麻花、和力终止IPO,影视公司集体陷入资本困局

新三板资本运作困难,A股监管愈收愈紧,上市影视公司整体处在寒冬之下。(投黑马 Tou.vc专注于文创领域的众筹平台)尤其在崔永元接连曝料之后,整个A股文化传媒板块更是集体飘绿。

影视公司除了像新丽传媒那样傍上资本“大树”好乘凉外,或许只剩下谋求港股上市这一条路了。但不论在哪里上市,监管都只是外力使然,影视行业整体资本运作不规范,内容呈现不良心,才是造成行业虚火的关键。

资本市场已经过了“韭菜任宰割”的时代,若公司无法用高品质的作品充实业绩,任何明星加持都只能加剧泡沫,破裂之后便是更猛烈的反噬。

(文章来源于:镜像娱乐摘编)

当年的拉芳广告,杨幂在赵薇旁当配角

早在2008年的时候,赵薇在拍拉芳广告的时候。也许大家都只注意到了当初一袭白衣散发着仙女气息的赵薇,却不知道这里还有一个未来的顶级巨星,身后的那个小姑娘,大家会不会感觉眼熟呢?

当年的拉芳广告,杨幂在赵薇旁当配角

当年杨幂初出娱乐圈,而赵薇早已经是大姐大,大家都只注意到了初在正中间的赵薇,都没注意到当初默默无闻的小演员杨幂坐在最角落的位置。

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当年的拉芳广告,杨幂在赵薇旁当配角

不过说真的,当初的赵薇可谓是人间美女,那长长的黑长发,水汪汪的大眼睛,精致的面容都是当初赵薇的招牌,不过随着赵薇的嫁人,她的身材逐渐发福,越来越不似当年的美丽了。

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如今的杨幂虽然也结婚了,但是结婚之后的杨幂宛若跟没结婚一般。甚至比结婚之前更拼命了

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杨幂与年轻时的赵薇你认为谁更美?

董璇最新广告花絮曝光尽显专业舞者风范

近日,董璇为其代言的珠宝品牌所拍摄的最新广告大片正式上线,幕后花絮照也随之曝光,举手投足间,董璇尽显专业舞者风范。镜头下,董璇自然散落的长发与精致面容完美相衬,身着一袭飘逸的白色网纱长裙赤脚起舞,或神情静谧唯美文艺,或目视前方眉眼动人,长裙翩然展现出其深厚的舞蹈功底。

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董璇长裙翩然舞姿优美

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董璇长裙摆动气质出众

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董璇专业舞者范儿十足

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董璇神情静谧面容精致

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董璇直视前方英气十足

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董璇神态坚定眉眼动人

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董璇低眉垂眼格外文艺

编辑:xnnews7

世界杯广告出现致命性错误,汉莎被批后急忙道歉,并撤下丑闻广告

世界杯广告出现致命性错误,汉莎被批后急忙道歉,并撤下丑闻广告

“一场大乌龙!”据德国《图片报》5日报道,德国最大航空公司汉莎航空近日推出一个以俄罗斯世界杯为主题的广告短片,但却被眼尖的球迷发现“弄虚作假”——把基辅说成是莫斯科。汉莎被批后急忙道歉,并撤下丑闻广告。

在这段36秒的广告片中,所谓莫斯科的教堂、河流和夜总会的场景,没有一个在俄罗斯拍摄,实际上都来自“克里姆林宫的大敌”——乌克兰首都基辅。这则广告在网络上播出后,几天内就有数百万人观看。短片下的评论纷纷指责汉莎用“小聪明”来愚弄球迷很愚蠢。尤其是短片中的教堂,还是基辅的地标——圣索菲亚大教堂。该广告也受到乌克兰政治家的猛批:“基辅不属于俄罗斯”。面对各方批评,汉莎发言人解释称,公司是考虑到后勤的办事效率才选择在乌克兰拍摄这部短片,他们已经认识到错误。▲ (青 木)

史上最强轮胎广告

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每年的五一劳动节,中华大地上会出现一幕幕这样的场景,一群斗志昂扬,积极向上的正义青年,会以各式各样的姿势动作向我们传递中华正能量。

MAX中午偶然在网上也发现了这样的一部短剧,讲述了工薪阶层孕育轮胎的过程

闲话少说先与我一睹为快

视频加载中…

不得不说现在的企业电商都为了短时长刺激消费者的购买需求,利用各式各样的手段、套路吸引关注力,以求转化。

在这一过程中也诞生了无数节,“啤酒节”、“女神节”、‘好物节’然而你听说过“轮胎节”么?重点是人家还第二届了!

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MAX不得不承认人家京东的脑洞就是大,一个破轮胎,都能整出这么大一咖。

以70年代工薪阶层为原型拍摄的板戏广告,那一颦一笑真是有板有眼,一本正经一往无前一丝不挂的为我们科普了如何正确的有效的“种出有机轮胎”

“在追求前进的道路上,制约群众道路的一大困难就是轮胎坏了。”要想跑的快,轮胎就带换。

那如何换轮胎呢?首先要发动广大人民群众“种轮胎”,而轮胎的种植时长居然要十个月,由我们伟大的大地母亲“怀胎十月”所生!而孕育轮胎又需要三个阶段:

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备孕阶段

健壮的轮胎种子才能延续优良的基因,挑选一个泥土散发芬芳的良辰吉日,在大地母亲体内种下一颗优良的轮胎种子,记住只有更加优秀的种子才能被种植。

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孕育阶段

这是轮胎宝宝成长的关键阶段,营养不良就会导致长成细轮胎,营养过盛也会导致长成拖拉机式的粗轮胎,一颗轮胎最终的成败就要看这期间下的功夫了。

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锄草、施肥、浇水,请医生来检查确保胎位正常十分关键,哪一步出错,都有可能在收获时出现一个奇葩轮胎。

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生育阶段

最后终于迎来生育阶段,十个月来的成败在此一举。在医生的悉心接生下,这个伟大的自带光环的有机轮胎终于诞生了

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在全面贯彻可持续发展轮胎的重要方针指导下,有机轮胎终于来到了世间,人民群众互相握手致意。

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你是否跟MAX一样在心中脑补了一万条弹幕。

广告本身,亮点频出,脑洞之大甚是佩服,用轮胎种植的复杂步骤,配以上京东买轮胎的快捷迅速,整个视频让人深感荒诞不羁。

用样板戏的叙事风格,给了我们强烈的时代记忆感,用奇葩式的表达方法引起网络迅速的传播速度,来达到营销效果。

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嗯,走过最长的路,是京东的套路。

品牌=广告?

目前,很多中小型企业对品牌的认识不足,不重视品牌的建设和发展,认为品牌就是砸钱做广告,只有大企业才消费得起,实际上每一个小的公司发展成大企业都是基于成功的品牌建设。

品牌=广告?

1.品牌基于企业而言,它代表的是竞争力。对企业的发展来说,市场是其存续的重要基础,而拥有市场的唯一途径就是拥有占据市场主导地位的品牌。品牌及品牌建设已经成为企业构筑市场竞争力的关键。

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2.对外品牌可以提升企业在行业内的知名度,提升企业主的个人地位,而且能带来实质性的收益。对内品牌可以给员工带来自豪感和归属感,提高了员工的忠诚度才能为企业创造更大价值。

品牌=广告?

3.品牌是一种重要的无形资产,品牌可以通过商标注册获得法律保护,企业在建设品牌的过程中投入的每一笔费用都提升了品牌的经济价值。

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4.品牌可以为企业未来持续收益做保障。品牌可以影响消费者的行为,顾客的忠诚度及良好的口碑可以为企业带来源源不断的收益。这也是为什么企业会为了品牌的并购付出数倍的资金。

ofo员工:被变相降薪,广告销售KPI加重

“模式没走通的话怎么都一样,阿里接手后就能盈利了吗?不一定吧。”一名员工反问。

本文共计2400字,阅读时长5分钟。

ofo员工:被变相降薪,广告销售KPI加重

ofo员工:被变相降薪,广告销售KPI加重

本文为寻找中国创客(ID:xjbmaker)原创

记者 / 薛星星

编辑 / 苏琦

ofo即将在舆论紧张中迎来自己三周岁的生日。

从上周开始,社交媒体上就流传着ofo大规模裁员的消息,包括COO张严琪在内的众多高管被传离职,海外团队被裁等等。彼时ofo回应寻找中国创客(ID:xjbmaker)称这是“谣言”。

但“谣言”最后还是在今早达到了高潮:虎嗅网在早间刊发了一篇《小黄车要黄了》的文章,直指ofo存在大规模裁员,整体裁员比例达到50%,且存在继续扩大范围的可能性。

ofo联合创始人于信中午10点在朋友圈中反驳称“无稽之谈”,并称“背后有人推动”。ofo公关向寻找中国创客(ID:xjbmaker)表示,于信朋友圈中的发言就是回应,ofo官方没有其他的口径。

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ofo联合创始人于信朋友圈截图

寻找中国创客了解到,在ofo的钉钉通讯录中,已经找不到负责市场业务的高级副总裁南楠。

ofo否认“裁员”传言

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再过一天,就是ofo成立三周年的日子。ofo为员工提前准备了礼品,包括定制的钢笔、本子以及文化衫等。

下午4点半左右,ofo内容总监杨汛在朋友圈晒出了这些礼品,祝贺ofo三岁生日快乐,还配了一张自己在工位上的照片,像是在隔空回应被离职的消息。

早上那篇刷屏的报道中,称杨汛已经离职。不过,文章刊发时将杨汛的名字错写成“杨讯”。杨汛随后在朋友圈中予以否认,“没离职,状态良好”。最后还不忘diss下对方,“写错别人名字是不好的。”

虎嗅网的报道中称,除了大规模的裁员外,“ofo海外市场主管张严琪离职,同时离职的还包括负责市场公关业务的高级副总裁南楠与主管杨汛。”

ofo一名内部员工向寻找中国创客(ID:xjbmaker)证实,COO张严琪没有离职,但在企业钉钉通讯录中,已经找不到负责市场业务的高级副总裁南楠。

今年1月,腾讯科技报道称,ofo账户上的可用资金仅剩下不到6亿人民币,按照ofo每月在员工工资、运维及押金流出等方面的支出大约为4-5亿元计算,ofo手中的现金仅能支撑一个月。

ofo随后发布声明,驳斥腾讯科技相关报道为“没有任何事实依据的谣言”,ofo公司法务部已正式开启起诉腾讯科技的法律流程。

但在今年3月,ofo被媒体爆出曾于2月份两次通过抵押共享单车的方式换取了阿里巴巴共计17.7亿元的借款,当时ofo对此回应称不予置评。

结果3月13日,ofo便宣布以股权与债权并行的方式获得由阿里巴巴领投的8.66亿美元E2-1轮融资,该轮融资似乎包括此前向阿里抵押单车获得的17.7亿元借款,ofo对此未有明确解释。

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“V Day”计划

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但在此轮融资过后,ofo进入了少有的平静期,市面上少有关于ofo资金短缺的报道,直到4月初,摩拜被美团以总价27亿美元全资收购后,ofo的资金问题再次显现出来。

4月底,有媒体称滴滴将重启收购ofo的谈判,ofo发表声明称消息不属实,将保持长期独立发展。到5月初,《南华早报》报道称,ofo已经拒绝了滴滴潜在的收购要约。ofo创始人戴维在公司内部会议中称现在是公司的“至暗时刻”,并称ofo未来将依旧保持独立运营。

根据ofo供应商上海凤凰随后发布的公告显示,过去一年,ofo向上海凤凰采购的500万辆共享单车订单最后的完成量仅有186万辆,完成量不足4成。上海凤凰在公告中解释称,ofo采购量的下滑主要来自于政府部门对共享单车的监管及市场对单车的投放需求。

但更多的报道认为,更主要的原因似乎来自于ofo的资金压力。

戴维在公司内部启动了意为“Victory Day”的“V Day”计划,一位ofo的员工称,该计划“目前主要是落实B2B的商业变现”,变现渠道以“广告和企业年卡为主”。

广告方面,ofo在单车车身、App中都设了广告栏位,根据网上流传的一份ofo广告刊例显示,ofo车身广告最低价位是160 元/辆/月,最高的品牌定制车是2000元/辆/月。App的广告则以开屏广告、弹窗及骑行结束页为主。

共享单车仅靠租金盈利的商业模式暂未走通的情况下,ofo寄希望于可以通过广告来迅速将流量变现,多位ofo内部员工证实,ofo向许多不属于市场销售的部门也派发了广告业务,每单的销售的提成高达35%。

但车身广告在部分城市属于违规行为。北京市在去年9月出台的《北京市鼓励规范发展共享自行车的指导意见(试行)》中明确表示,共享单车不得在车身设置商业广告。ofo的车身广告业务能走多远,还是一个未知,目前尚未在公开报道中看到有刊登广告的ofo单车出现。

ofo员工:被变相降薪,广告销售KPI加重

内部人士称大部分员工底薪“变相下调”

ofo员工:被变相降薪,广告销售KPI加重

“就是公司流传的风言风语,我觉得一笑而过吧。”一位ofo内部员工针对此前社交媒体上流传的裁员消息评论道。

大规模裁员的消息刷屏之后,不只是ofo的公关部门,许多普通员工也收到不少外部人士的询问。“各种被关心。”上述ofo员工说。他在去年初加入ofo,经历了去年共享单车的融资高潮及下半年的倒闭潮流,他仍寄希望于公司可以独立发展。

“模式没走通的话怎么都一样,阿里有钱,接手后就能盈利了吗?不一定吧。”他反问。

但实际情况在于,对于巨头而言,盈利与否很可能就不是他们关心的问题。就像此前马化腾在朋友圈中针对阿里巴巴下注哈罗单车的评论一样,“被当作支付的推广工具了,可怜了其余小股东被锁死。”

ofo员工:被变相降薪,广告销售KPI加重

ofo的自救之路仍在继续。上周,ofo相继取消了此前在多地大力推行的信用免押金政策。此前,ofo在武汉、石家庄、福州等全国25座城市与芝麻信用合作开通了信用免押金的服务,但现在能使用信用免押金的仅剩下上海、杭州、广州、深圳和厦门5座城市。

其余的20座城市,用户需要购买95元“福利包”后才可继续享受免押金服务。95元“福利包”被直接充入账户余额,消费完后,用户需重新购买。

今日晚间,有ofo员工向寻找中国创客(ID:xjbmaker)爆料称,最近两个月ofo内部在城市端KPI考核及薪资调整上均有不少动作。

该员工称,公司海外部门确实有裁员,但并非“整个海外部门解散”,“海外部门的裁员比例大概在20%到30%之间。”该员工说。

其次,ofo开始尝试加大广告变现后,为各个城市端制定了广告销售的KPI。此前,广告销售只由销售部门负责,而现在则是由整个城市端负责,占据城市端KPI考核标准的20%左右。北上广等一线城市的销售要求是每月100-200万。

此外,ofo在5月中旬对公司员工的薪资考核标准进行了调整,据这名员工说,此前薪资标准是固定薪资+绩效。调整之后,以原固定薪资的1.17倍为基准,其中60%为固定薪资,40%为绩效考核。

“相当于你的底薪被下调了,我们私下计算,薪资考核标准调整后,大约有20%的员工可以涨薪,80%的员工降薪。”

截至发稿,上述三点尚未得到ofo方面的证实。

“环境确实比较严峻。”前天,一位刚入职ofo不久的员工说道,“但是老板还是比较有想法,现在也是在想各种突破口。”

他所在部门也被派发了广告销售的任务,不过他现在仍然“一个都没卖”。

“公司内部看起来还风平浪静。”今天下午,他似乎有些动摇,已经开始去看其他的工作,“先看看机会。”他说。

*部分图片来源于视觉中国

海澜之家广告

说起海澜之家,很多人都会脱口而出它那句slogan:男人的衣柜。

海澜之家不光slogan非常成功,近两年的广告也越来越好看了,从最开始的魔性舞蹈,到2017年的性冷淡风,再到这次为2018年夏季新品推出的宣传片《布景乾坤》,简直是一个质的飞跃。

随便放两张动态图感受一下:

海澜之家广告

浩瀚的海洋,还有海鸥在飞

海澜之家广告

高耸入云的山峰,周围雾气缭绕,犹如仙境

还有沙漠、花海、河流、梯田……

海澜之家广告

海澜之家广告

海澜之家广告

短短几分钟的视频,展示了整个自然界的事物。但如果你仔细观察会发现,这些自然界的事物其实都是布匹构成的。

这就是这支广告的精妙所在。

用有别传统的理念,在众多服装广告中突出重围。传统的服装广告会请流量明星代言,并且强调样式时尚,海澜之家没有这么做,它把布料的精细纹理和大自然的壮阔结合在一起,从布料的质感着手,强调“回归自然,把自然穿在身上”的理念,非常有创意,看到视频中这些大自然的美景最后都变成布匹,光滑柔软,甚至都忍不住想要伸手去触摸。

用高超亮眼的拍摄技巧,给用户带来强烈的视觉享受。虽然这些自然景观都是是布料做成的,却丝毫不影响它大气的美感。尤其是花田和海洋,唯美又逼真。

用持续的品牌升级,完成质的飞跃。不光广告变得精彩,整个品牌风格都改变了。用户画像从30+的男人,变成了19~49岁,年龄的跨度大了,意味着风格的跨度也大了;整体风格上,也从以前色彩斑斓的POLO衫,变成了现在黑灰主色系。

总之,从2017年到现在,海澜之家进行了一次大换血之后,更有品味。这是一次成功的转型。

解决搜索什么,头条广告就推送什么!

大家应该发现了,你在手机用浏览器、淘宝、京东之类的app搜索意见商品后,空闲时打开头条看新闻资讯的时候就发现,头条里就会推送你搜索过得广告,是不是很神奇。

有人觉得只是大数据在起作用,其实不然。当然有人觉得有用处,有人就觉得烦。现在我交给大家一个方法,解决这种搜什么就推送什么的问题。

演示工具:

魅族手机

本站APP、淘宝APP

(以魅族为例):

打开 手机管家-权限管理-应用程序管理-本站-读取应用列表-禁止

解决搜索什么,头条广告就推送什么!

解决搜索什么,头条广告就推送什么!

解决搜索什么,头条广告就推送什么!

解决搜索什么,头条广告就推送什么!

解决搜索什么,头条广告就推送什么!

返回-淘宝-条-读取应用列表-禁止

(其他的如京东、手机自带的浏览器、自己下载的浏览器均可以按照上述步奏操作)

教程到此结束。

三话范冰冰:范爷终究难逃税务查,李晨心大打广告?

上周范冰冰合同事件闹得是人尽皆知,而大家更关心的是范冰冰是不是真的逃税。从小崔爆出的合同来看,她确实是有嫌疑。范冰冰工作室也出面否认她曾经签署过大小合同。但到底是不是真的,依然没有能使各方都信服的说法。网络上大家也纷纷表示税务局应该介入,给公众一个交代。

三话范冰冰:范爷终究难逃税务查,李晨心大打广告?

而昨天无锡地税的一条官方微博让我们看到了来自官方的态度。大家可能奇怪有无锡地税什么事,不应该是国家税务总局出手吗?这是因为范冰冰工作室所属无锡。不过国家税务总局已经责成江苏等地税机关调查核实。无锡地税微博中并没有指名道姓是说是谁,只是称其为“对于大家关注的问题”。虽然没有明确说谁谁谁,但大家心里还是清楚的。范冰冰工作室也称范冰冰并没有签过阴阳合同,但会积极配合调查。

三话范冰冰:范爷终究难逃税务查,李晨心大打广告?

这次不同于以往爆料的地方在于:事件中的一方范冰冰有违反法律法规的嫌疑。这就不是舆论能够解决的问题了。平时娱乐圈出轨什么的只是道德问题,大家可以批判。我们可以说这个明星教坏孩子、影响社会风气。但触犯法律这就是犯了原则性的问题。这就是是破坏了成人世界的规则,而不遵守游戏的规则就要下车。

这次有官方的介入,不管结果如何相当于给大家吃了一颗定心丸、在东海放下了定海神针。这样不会让事态野蛮发展下去,造成进一步的恶劣影响。

三话范冰冰:范爷终究难逃税务查,李晨心大打广告?

看完了这条微博,我就去看了看其它相关的微博。这一看发现了一个有意思的事情。李晨还在宣传广告,而底下的评论也跟大家想的一样――都是问他怎么还有心情打广告的。我想他们彼此确认过眼神,这是对的人。这时还是不往自己身上揽的好。

三话范冰冰:范爷终究难逃税务查,李晨心大打广告?

这次的事件又进入了一个新的阶段,至于结果怎样咱们静观其变。但我想结果出来之时就是一方溃败之日。

好了,今天就讲到这,预知后事如何且听下回分解。